移動互聯網廣告風生水起正在成為藍海

黃朝艾

隨著移動終端使用者數量的劇增和智慧終端機技術的日益成熟，移動互聯網廣告風生水起，正在成為藍海。

據普華永道預測，2011年中國移動互聯網廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數位在2012年預計會再次翻倍，突破9億美元大關。

據《2012易傳媒——中國移動互聯網線民調研報告》顯示，年齡在19—34歲左右的移動互聯網線民占總體的71%，與2011年相比，24歲以下人群比例下降，25—40歲人群占比上升，線民日趨向主流消費人群發展。 易傳媒也對移動互聯網線民的使用習慣也進行了分析：使用者使用手機上網最常做的事是流覽新聞和即時通訊，與此同時，社交、影音娛樂、網上購物等行為均呈現明顯增長趨勢。 另外，有88%的線民都通過不同管道下載過品牌App。

「如今App已經成為品牌重要的行銷手段。 移動互聯網線民在App上花費了大量的時間和精力。 」蒯佳祺認為，「使用者行為的巨大改變、智慧機擁有者比例的提升是最重要的原因。 App行銷可以獲得佔據使用者桌面的機會，與使用者進行深度的溝通。 其重要性已經讓廣告主無法忽視。 」

移動互聯網App模式的潛力毋庸置疑，但眾多細分領域真正做到「名利雙收」的應用卻並不多。 「品牌故事應該是品牌的自述。 」在蒯佳祺看來，「更多的品牌選擇用App來敘述品牌故事的新篇章並且越講越精彩。 」

既然App已發展成為品牌重要行銷管道，那麼在樹立品牌形象的同時，如何保證使用者體驗呢？ 「如果是一個以目標受眾為中心的品牌App，那麼它應該解決目標受眾在品牌或產品的一個問題或為目標受眾提供一個品牌有用資訊；如果它是一個以潛在受眾為中心的品牌App， 則需要告知潛在受眾一個關於品牌或產品的故事或是提供一個能夠展現品牌精神的娛樂消遣。 」蒯佳祺強調，維護品牌App與使用者之間的關係，還要注重和使用者的對話方式和使用情景。

這2年裡，移動廣告業務的增長速度以及未來市場潛力是顯而易見的。 「整個市場規模預計將獲得飛速的發展，移動廣告市場將會面臨一個快速發展、快速整合的過程，只有最具實力和進取心的平臺，才會真正獲得最好的發展。 」蒯佳祺信心滿滿，移動廣告業務目前已經是易傳媒的戰略重點。 在2011年，易傳媒移動互聯網廣告業務在所有業務中所占比例為3.5%，今年預計將有大幅度的提升。

雖然移動互聯網廣告是大勢所趨，但是目前還缺乏一個明朗的、強有力的盈利模式。 無論是市場的轉變還是技術的變革，都會帶來巨大的影響。

「總的來說，目前中國移動互聯網廣告市場正處於經過前期一系列的準備和探索後的快速發展階段。 」蒯佳祺指出，移動廣告有幾方面還需要提升：1.廣告形式、監測、效果的衡量標準要建立；2.市場經營要規模化；3.新的、更有效的廣告互動形式的探索要加強。

「當然，在遇到機遇的同時也同樣面臨著挑戰。 移動市場的變化非常快速，任何一種技術、產品以及使用者的習慣都在無時無刻發生著改變。 」蒯佳祺坦陳。