移動互聯網時代：協力廠商支付企業進入移動支付市場

移動互聯網時代，各種電子商務網站，都爭先恐後地變成智慧手機上的用戶端，一個個蹦出來。 繼遊戲、娛樂之後，移動電子商務被認為是移動互聯網未來最重要的爆發點之一。

當然，要想從消費者兜裡掏出錢來，商家們還需要打通移動互聯網高速公路的「最後一公里」，這就是至關重要的移動支付環節。

最近一段時間，包括支付寶、匯付天下、快錢等協力廠商支付企業密集宣佈進入移動支付市場，「因為離錢最近的環節，往往是利潤最高的環節」。

缺少了支付環節，移動互聯網所有應用的盈利都無從談起。 到目前為止，整個移動互聯網的營收集中在以遊戲、影音為主的娛樂環節。 隨著智慧手機銷售量的迅速提升，整個移動互聯網的發展將向縱深發展。 以電子商務為例，今年第三季度手機電子商務繼續其迅猛發展態勢，同比增長508.1%，移動電商已經成為移動互聯網市場規模增長的主要驅動因素。

根據支付寶發佈資料，支付寶光棍節創下當天支付成功3369萬筆的記錄。 其中，無線支付筆數就達到171萬筆——已經有越來越多的使用者習慣在手機終端上購物。

記者在蘋果的App Store中看到，包括京東商城、淘寶、凡客誠品、亞馬遜等電子商務企業，都推出了自己的移動用戶端，並獲得了數目不小的下載，隨著使用者的使用時間越來越多地由PC端轉移到手機和平板電腦上來， 移動電子商務近期獲得了爆發性的成長。

相對應的，移動應用的發展使得使用者對移動支付的需求大大提升，因此許多支付企業都正在移動互聯網市場跑馬圈地。

支付寶相關人士告訴記者，其正在和多家商家合作移動支付業務，現在支付寶的移動支付在網購領域主要接入大商家包括美團、拉手、凡客、點評、樂淘等，另外還有國航等航空公司。

匯付天下董事長周曄告訴記者，預計2012年該公司移動支付的交易額將會達到1000億元的規模，為此該公司投入一億元來進入移動支付領域。 周曄希望，在不久之後至少會有1萬家商家接入匯付天下的移動支付系統。

「最後一公里」移動互聯網清障

易觀國際預測，2011年中國移動支付使用者有望達到2.2億戶，市場收入規模將增長78.8%，達到52.4億元；2013年則有望突破200億元，達到235.1億元。

移動支付分為近場支付和遠端支付兩種--目前由於標準和商業模式問題遲遲沒有解決，近場支付在中國發展還很緩慢。 隨著智慧手機的快速普及，中國的移動支付有望在遠端支付上首先打開局面。

「使用者使用是否方便將決定這一行業是否會真正快速發展。 」周曄表示，匯付天下在設計自己的移動支付產品時，只需要使用者有一部手機和一張銀行卡就可以支付，不需要任何手續，而在此之前一些銀行的使用者要開通移動支付需要到銀行櫃檯開通這一功能，導致消費者使用率低。

值得一提的是，由於移動支付的市場潛力過於巨大，多家銀行也正在加速在這一領域的跑馬圈地。 例如建設銀行近期就推出了功能強大的手機用戶端，可以在手機上完成查帳、轉帳、繳費、支付等基礎建設銀行近期就推出了功能強大的手機用戶端，可以在手機上完成查帳、轉帳、繳費、支付等基礎金融服務，以及買基金、股票等服務。 招商銀行也推出了功能強大的手機用戶端，為了吸引使用者使用手機用戶端。

易觀國際分析師張萌表示，這和互聯網支付時代所遇到的情況類似，銀行當然希望打造自己的支付平臺，許多商家也傾向于直接和銀行平臺對接，不過這些商家繞不過一個坎是，跨行支付上依舊是協力廠商支付最方便， 因此她認為協力廠商支付公司的機會很多。

有賴商業模式創新

雖然移動支付前景非常誘人，目前中國的移動支付發展依舊處於早期階段，其商業模式大都是從互聯網支付移植而來，對此業內人士紛紛表示，移動支付將來能有多大發展，將取決於其商業模式的創新程度。

「移動支付不能僅僅是支付由電腦向手機終端的一個轉移。 」易觀國際分析師張萌指出。

支付公司們正積極推出完全基於手機終端的支付形式——如二維碼支付和條碼支付，希望開拓一塊全新的市場。 近期著名電子商務企業1號店正在國內各大城市的地鐵站大打一種特殊的廣告——這些地鐵廣告上有商品圖片，並配有二維碼，使用者在地鐵站用手機拍下二維碼後就可以買到自己想要的商品，並獲得一定折扣。

對此張萌指出，這些創新的移動電商模式目前沒有加入支付功能非常可惜，1號店的手機二維碼購物只支援貨到付款。

支付寶相關人士告訴記者，他們于7月份推出了二維碼支付和條碼支付，準備説明許多電子商務商戶拓展線下銷售管道，這被認為是和傳統互聯網支付區別較大的移動支付模式。

張萌表示，移動互聯網支付主要依託于手機終端，需要很好地做好線上與線下的結合，並與使用者身份、位置有好地結合，才會創新出比較好的商業模式——這是國內大多數支付公司所面臨的挑戰。