移動互聯網畸形現象：規模大，不賺錢

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看似有前景，但不賺錢。 當移動互聯網的「市夢率」被不斷催高時，投資者和開發者開始警惕起來。

這個被TechCrunch撰稿人傑伊·賈米森稱為Web 3.0的互聯網概念，在經過去年的高度吹捧之後，目前正受到廣泛的質疑。

這種質疑隨著近來國內移動陌生社交應用陌陌獲得高達1億美元估值的B輪融資，而達到了高點。 一名投資者認為，在巨頭公司陰影下成長，且看不到營收模式的移動互聯網公司，都能獲得1億美元估值的話，那說明這個行業離泡沫已經不遠。

目前，移動互聯網領域出現奇怪的「二元現象」。

今年，國內移動互聯網使用者規模已達4.5億，超過了去年預期。 但易觀資料顯示，2012年第一季度，國內移動互聯網使用者規模環比增長率開始出現了下滑，從去年第四季度的8.6%降至今年一季度的5.1%。 此外，在巨大的使用者群面前，具有清晰營收模式的產品不多。

百度CEO李彥宏是最早唱空移動互聯網的業內大佬。 在今年5月的百度聯盟峰會上，李彥宏表示，目前的移動互聯網行業像是在酒駕，盈利模式並不清晰，廣告收費模式也只是看起來美麗。 他呼籲，創業者在創業前要注意認准商業模式。

而來自資本界的聲音是，華興資本創始人兼CEO包凡在今年的移動互聯網大會上表示，移動互聯網已有泡沫，明年將進入沉寂期，2014年~2015年才會有明星公司出現。

事實上，資本的態度已經開始發生轉變。 2012年第二季度，國內移動互聯網投資僅有4起，平均來看，今年移動互聯網投資筆數較2011年的22起，有所減少。

易觀分析認為，今年移動互聯網的投資熱度降溫主要來自三大原因。 首先大部分應用的商業模式不清晰，使用者黏性較差，變現能力不強。 有分析認為，移動互聯網正上演著2000年如出一轍的泡沫現象。 2000年的互聯網泡沫正是因為找不到盈利模式才出現的坍塌現象。

其次，移動互聯網環境尚未成熟，使用者並沒培養出良好的付費習慣，支付體系尚未健全，品牌廣告主仍持觀望態度，市場仍需培養。

最後，大的互聯網巨頭借助資本優勢，強勢進入市場，給中小企業造成了威脅，以及管道行銷推廣成本的增高。

在營收方面，雖然國內移動廣告市場前景巨大，但一方面，市場中有70%的廣告主是行業內廣告主，品牌廣告仍持觀望態度;另一方面，以易傳媒等互聯網行銷企業也進入移動廣告市場，加速行業的洗牌。

此外，移動互聯網的流量通道也存在Web端和APP方向性的分歧，而這種分歧的存在也影響著移動互聯廣告的表現形式。 海豚瀏覽器CTO 劉鐵鋒認為，Html 5技術的不斷成熟減少了應用開發者的成本，具有跨平臺性，而不需要針對某個機型或系統進行調試。 但從目前來講，APP的表現形式更加有感染力，且APP的本地計算方式，使得廣告的載入速度以及廣告的豐富度較Web端更有競爭力。 承載形式包括登錄頁面、Banner、通知列等。

但他也認為，移動互聯網正在上演著10年前PC行業的格局。 誰先開始佈局，誰先擁有較大的使用者，誰就越有後發優勢。 而對於這點，儘早地嘗試在Web端進行開發是較為有利的。