移動互聯網延續著科技之戰

矽谷網7月17日消息 統計規劃中國互聯網絡資訊中心此前發佈的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年底，中國線民規模達到5.13億，中國手機線民規模達到3.56億，同比增長17.5%。 7月3日，在2012年增值電信業務合作發展大會上，中國互聯網絡資訊中心互聯網發展研究部副主任陳建功說，依據目前發展態勢，預計未來兩到三年，移動終端線民數量將超越PC終端線民數量。

「城頭變幻大王旗，各領風騷三五年。 」入口網站曾經是國內許多線民上網時的「第一網站」，在互聯網領域佔據重要地位。 然而，隨著移動互聯網的迅速發展，用手機上網流覽資訊、發微博、購物、分享照片、打遊戲等，成為許多線民的選擇，入口網站的關注度下降。 隨著線民「眼球」的轉移，移動互聯網勢必吸引多方勢力展開一番掘金和角逐。

傳統入口網站不比從前

在互聯網世界裡，「惟一不變的就是變化」。 網路頻寬不斷提升，移動互聯網的新應用日益豐富和流行，給人們的生活帶來極大便利。 許多新興網站和服務也異軍突起。 這種發展趨勢，使得傳統入口網站的「江湖地位」受到越來越多的挑戰。

廣告份額和廣告收入的變化可視為網站發展狀況的晴雨錶。 傳統入口網站的廣告份額近年來不斷遭遇到新興網站的侵蝕。 易觀智庫發佈的監測報告顯示，2012年第一季度，中國互聯網廣告運營規模達到140.3億元人民幣，其中百度佔據30.9%的市場份額，阿裡巴巴占17.9%，而新浪、搜狐、網易和騰訊四家入口網站合計只佔據市場份額的12%。

近日，新浪、搜狐、網易等相繼發佈了2012年第一季度財報。 新浪第一季度廣告營收7850萬美元，同比增長9%；搜狐廣告收入為6100萬美元，同比增長7%；網易廣告服務收入為2278萬美元，同比增長13.1%。 三大入口網站目前這種廣告收入增長速度，和其他一些新興網站動輒百分之四五十的增速相比，已明顯落後。

其實，除新浪還主要依靠廣告收入外，網易、搜狐近些年來的主要營收已不是網路廣告，而是網路遊戲。 今年第一季度，網易90.9%的收入來源於遊戲服務，為2.89億美元；搜狐遊戲服務收入為1.27億美元，占總收入的56%。

在專家看來，全球互聯網行業迄今經歷了三個發展階段，從最早的以雅虎為代表的入口網站，到谷歌的搜索時代，再到如今的社交網路。 在這一發展潮流下，傳統入口網站模式已漸趨式微。

移動互聯網日新月異

手機終端的快速普及、通信網路設施建設日臻完善、各類手機應用呈幾何級數增長，這都成為中國移動互聯網產業快速發展的顯著特點。

「移動互聯網滿足了人的理性需求和情感需求，消費者的情感需求拉動了移動互聯網向縱深發展。 」工信部電信研究院副總工程師陳金橋稱，現在人們使用手機的習慣不再是一邊走路一邊打電話，而是利用碎片時間在任何地點連上互聯網，保持線上，獲取和發佈資訊、娛樂、與他人交流分享。 在此情況下，情感需求成為驅動大眾消費者使用移動互聯網業務、為移動運營商創造更大價值的重要動力。

易觀智庫資料統計顯示，截至2011年底，中國移動互聯網使用者規模已突破4億，移動應用下載量迅猛增長，已成為全球第二大移動應用市場。

另外，百度近期發佈的移動互聯網報告顯示，目前移動互聯網追逐傳統互聯網的腳步越來越快，今年第一季度，廣東、北京、福建、四川、陝西和天津六個省市的移動互聯網使用者點擊量已超越傳統互聯網。

多方資本「投奔」移動互聯網

「2012年將是移動互聯網的第一個普及年，也是核心使用者轉變年。 移動互聯網的使用者擴散速度將是傳統互聯網的3倍。 」創新工廠董事長兼首席執行官李開複稱。

為搶佔移動互聯網入口，國內各大互聯網企業爭相宣佈進軍智慧手機行業。 小米科技、百度、盛大、奇虎360等多家互聯網巨頭，都開始擠入智慧手機市場，上演「圈地運動」。

移動互聯網的強勁勢頭還吸引了眾多廣告商的目光。 國內最大的服飾類電子商務網站凡客誠品相關負責人不久前透露，今年計畫在移動互聯網投放1億元左右的廣告，凡客誠品也將由此成為在移動互聯網上投放廣告規模最大的電子商務公司。

不僅如此，資本市場也在「重兵」佈局移動互聯網。 業內人士稱，未來3年將是投資黃金期，針對移動互聯網專案新、變化大、成型快、資金需求量小的特點，投資團隊和投資方向的選擇非常重要。

紅點投資合夥人袁文達認為，隨著移動互聯網和智慧手機的普及，可能在手機上創造或出現一個強大的社交媒體，人們的上網習慣都會發生巨大的改變。 移動互聯網裡面有太多機會可以挖掘。

網路巨頭進軍手機市場 手機廠商加速網路佈局

互聯網企業進軍智慧手機市場愈演愈烈，各大網路巨頭都希望在手機市場爭得一席之地，從而為自身的移動互聯網戰略奠定手機終端基礎。 專家認為，當前互聯網企業跨界做手機，對產業鏈上游的配套企業將構成利好，而對傳統手機廠商將會帶來衝擊。 面對競爭壓力，預計傳統手機廠商將會加大對電子商務的佈局。

手機產業鏈上游企業將獲更多客戶資源

專業電信研究機構Strategy Analytics分析師隋倩在接受記者採訪時表示，目前這股互聯網公司紮堆進軍智慧手機市場的熱潮，一方面證明了中國智慧手機市場的繁榮，在2011年第三季度起就已經超過美國， 成為全球最大的智慧手機市場，並且預計未來會一直保持領先位置；另一方面也說明了互聯網公司意圖進入這個繁榮的市場並在其中佈局的意圖。

「從正面角度來看，互聯網公司涉足智慧手機市場，會豐富中國智慧手機市場的多樣性，尤其在中低端市場，給消費者提供了更多的選擇。 同時，對於產業鏈上游的晶片廠商等而言，也具有豐富客戶資源的意義。 」隋倩表示。

手機中國聯盟秘書長王豔輝認為，眾多互聯網公司之所以能夠做手機，應當感謝國內完整的手機產業鏈，無論產品定位高端還是低端，無論品質要求高低，總能找到多家合適的供應商。 只要做出來的智慧手機價格絕對實惠、有足夠的消費使用者群體，依靠目前國內的產業鏈，任何公司都可以做手機。

而在專家看來，近年來國內智慧手機市場規模快速增長，互聯網公司又積極發力佈局，在此推動下，智慧手機產業鏈公司將集體受益。

比如在手機芯片領域，由於國內智慧手機需求強勁，致使晶片採購火熱，國內智慧手機大廠中興、華為等不久前紛紛與高通、博通兩家晶片公司簽署巨額晶片採購合同。 再如觸控式螢幕方面，隨著智慧手機觸控式螢幕需求的增加，國內觸控式螢幕上市公司超聲電子、萊寶高科、深天馬Ａ等也成為智慧終端機市場火爆以來最受業內關注的板塊之一。

或引發傳統手機廠商新一輪洗牌

互聯網公司進軍智慧手機市場，對傳統手機廠商的衝擊將不可避免。 隨著小米手機的強勢崛起，以及360手機、盛大手機、阿裡手機、百度手機等大量互聯網手機的上市，勢必將分流一部分傳統手機廠商的份額。

王豔輝認為，幾年前因為山寨機市場崛起，本土品牌遭遇了一輪洗牌。 山寨機之所以崛起靠的是價格戰，之所以走向衰落是因為品質和維修；現在互聯網公司挺進智慧手機市場，崛起法寶依然是價格戰，也將造成傳統品牌新一輪的洗牌。

「大陸手機品牌價值不高，很難經受起價格戰衝擊，前幾年如日中天的夏新、波導、南方高科、東信、首信等品牌的凋零說明了本土品牌的脆弱。 沒有核心技術支撐的品牌終究溢價不會高，受不了商業模式的升級或改變。 」王豔輝稱。

不過，他同時指出，目前相對互聯網公司，傳統手機廠商強項在於維修管道建設，相對於功能手機，智慧手機的維修率肯定更高，如果不能很好解決，對於新進品牌廠商的長久生存或將成為難題。

據統計，2011年國內智慧手機市場上，國產品牌市場份額超過50%，以中興、華為、酷派和聯想為主力的四家國產手機品牌市場份額達到46.3%，華為、酷派等廠商智慧手機的出貨量更是越過千萬台大關，其出貨量要遠遠高於互聯網手機。 但是在品牌影響力上，互聯網手機對年輕消費群體相對要更具有吸引力。

盛大果殼CEO郭朝暉不久前在接受記者採訪時則表示，雖然推出互聯網手機，但是盛大依然是硬體廠商的一個合作夥伴，盛大做的實際上是一些互聯網的服務，做使用者適配。

隋倩向記者表示，對互聯網公司本身而言，想在這個高度競爭的市場中立足並分得一杯羹也絕非易事。

第一，目前互聯網公司提供的智慧手機多集中于中低端，在這個市場傳統的手機廠商仍佔據重要位置。 互聯網公司必須做好短期內難以從硬體中盈利的打算。

第二，手機行業和互聯網行業的商業屬性有非常大的區別，這對互聯網公司也是個很大的挑戰。

第三，如果只是一味地在智慧終端機中預裝自己的應用，把其當成展示自己移動互聯網應用的一個平臺，而忽略了終端使用者的感受，最終也很難贏得市場。

傳統手機企業或將加速互聯網管道佈局

華寶證券TMT分析師吳炳華認為，傳統手機零售管道正面臨越來越多的挑戰，一方面是運營商為發展3G使用者而對手機終端提供高額話費補貼，並引導智慧機的低價發展趨勢；另一方面，互聯網企業紛紛進軍智慧手機市場， 利用互聯網的影響力和低成本的網路銷售模式，以極具誘惑力的價格進一步衝擊傳統手機市場。

「未來互聯網和手機的融合是大勢所趨，現在所有的互聯網公司在琢磨怎麼做手機的同時，手機公司應該考慮自己怎麼轉型，如何才能更好的具備互聯網的服務能力和行銷能力，這是大勢所趨。 」奇虎360董事長周鴻禕日前表示。

面對互聯網手機的競爭，康佳通訊科技有限公司總裁李宏韜認為，國內手機市場足夠大，而行業本身也在調整，包括傳統管道自身也在調整。 「終端和互聯網的融合是趨勢，但是怎麼融合不同的企業有不同的方式，對於我們傳統的手機廠商怎麼融合，跟互聯網公司的互動，要從實踐中摸索出來。 我們現在最該做的事情就是了解消費者，服務好消費者，另外就是要培養好品牌」。

除此之外，目前各大手機廠商還在加大對電子商務的投資力度，希望儘快彌補自身在互聯網銷售方面的「短板」。 易觀國際最新統計資料顯示，目前手機廠商自建的網上商城已經超過16家，其中大部分為國內廠商，占比達62.5%。

易觀國際表示，在B2C彙聚流量的同時，品牌廠商逐漸開始重視自建網上商城。 而隨著品牌在網上的影響力提升，使用者也會關注手機廠商自建的網上商城。