隨著智慧終端機的普及，移動互聯網正在為新媒體打造新的平臺。
近日，由國內專業影視點播平臺風行網攜手HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/21385.html">東方衛視推出的「把愛帶回家」春節主題愛心活動為此提供了一個範例， 其也展示了移動互聯網新媒體強大的聯動線下推廣能力以及良好的媒體社會責任感。
「把愛帶回家」主題活動是風行網結合東方衛視《頂級廚師》節目策劃，其先是通過百度貼吧和新浪微博線上徵集並選取10位今年在京無法回家過年的「美食遊子」和10名「志願者」。 隨後，送餐志願者們在2月1日-7日春運返鄉時，各自説明自己的同鄉把飽含親情和孝心的美食分別送到了製作者的父母手中。
傳遞者們在活動中通過微博或微信等互動平臺，與託付人和其他關注本次活動的朋友一起分享了美食傳遞道路上的各種趣聞與艱辛。 而風行網也通過合作的全國各地媒體聯動追蹤報導，即時關注傳遞者們的最新動向，並在風行網平臺與線民齊分享。
據介紹，風行網作為第二季《頂級廚師》的首席視頻合作媒體，近期與東方衛視在國內多個城市攜手舉辦了一系列美食推廣活動。 自去年起，風行網在與東方衛視及其他多家衛視頻道的深度攜手中，多次就熱播劇和熱門欄目的聯合推廣展開合作。 基於台網融合的線上線下聯動推廣，一方面為觀眾營造了更豐富、更貼近的收視體驗，極大提升了節目的影響力和收視成績；另一方面，新穎積極的推廣手段也斬獲了大量的使用者點擊和關注度，進一步凸顯出主流媒體的行銷價值。
分析人士認為，當前網路視頻的內容結構已經由粗放轉向細分，並以此產生出極大的廣告價值。 由於類似「把愛帶回家」這樣台網互動的主題活動具有持續升溫、口碑升級、多輪不衰的市場規律，在視頻網站的熱播週期更是呈倍數延伸，其行銷價值在網路視頻上的呈現也將同比攀升。 對視頻行銷而言，使用者在這樣的台網互動活動中不僅可以隨時點播、連播、互動評議，其推廣週期更長、內容延展性更強、互動效果更佳，也為廣告主提供了品牌推廣和市場行銷的延伸平臺。
北京商報記者 曲忠芳
Start building with 50+ products and up to 12 months usage for Elastic Compute Service
1 on 1 presale consultation
24/7 Technical Support 6 Free Tickets per Quarter Faster Response
Alibaba Cloud offers highly flexible support services tailored to meet your exact needs.
A comprehensive suite of global cloud computing services to power your business
Payment Methods We Support
