移動互聯網對諾基亞市場是想像力經濟

矽谷網8月8日訊 近日，諾基亞中國區資訊總監高翔對本報記者表示，諾基亞中國區的「成長經濟體實驗室」確實已經關閉，但諾基亞中國研究院還存在。


　　移動通信業曾經的王者諾基亞似在加速沒落。 上周，諾基亞宣佈將關閉其在歐洲的最後一家工廠——芬蘭Salo工廠。 至此，這個誕生於芬蘭的世界手機大佬，將徹底告別故鄉。 事實上，從6月15日諾基亞就宣佈全球範圍裁員1萬人，削減16億歐元支出，並宣佈調整管理層。 這是繼去年4月宣佈裁員7000人之後，諾基亞再度大幅裁員。 這也意味著諾基亞已經註定無比艱難的復興之路將更加艱難。


　　


　　諾基亞沒落的同時仍在不斷曝出雪上加霜的消息，在美國，AT&；；T甚至已經將諾基亞Lumia系列手機下架，營業員也不提這種選擇。 據稱，上季度諾基亞在北美只售出了60萬部手機，即使4月在AT&；；T推出了旗艦Lumia900也沒有起色。 而同期蘋果在美國售出了590萬部iPhone。 據悉，諾基亞已于近期宣佈Lumia900售價由99.99美元暴跌至49.99美元。


　　


　　諾基亞現在寄希望于微軟的WP8軟體能推動Lumia的銷售，諾基亞計畫最早在下月舉行的諾基亞世界大會推出WP8手機，搶在9月12日下一代iPhone發佈前。 諾基亞要恢復市場，需要借微軟在移動的成功，諾基亞已將美國確定為必須贏得使用者，為其全球復興努力增加動力的市場。 AT&；；T和Verizon無線等運營商出售了幾乎所有在美國銷售的智慧手機，他們銷售團隊的支援程度，將決定諾基亞能否成功。 2001年諾基亞的美國市場份額曾達到32%，今年二季度其智慧手機美國市場份額下降到約2%，iPhone和Android加起來占了約90%。


　　


自2007年蘋果推出iPhone後，諾基亞的市值縮水了90%以上，市值在四年時間裡從1510億美元降至不足100億美元。 今年一季度，三星手機銷量超越諾基亞，終結了其14年的市場霸主地位。 資料顯示，目前在全球手機廠商所有利潤中，蘋果佔據80%份額，三星為15%，諾基亞面臨著低獲利率的挑戰。 目前，諾基亞股價仍然徘徊在18年來最低點附近。


　　


　　誰都不會想到，諾基亞會如此快速地沒落，從1996年開始，諾基亞曾經連續15年佔據手機市場份額第一的位置。 2010年二季度，諾基亞手機市場份額為35.0%，領先當時三星和摩托羅拉的市場佔有率20.6%和8.6%。 短短兩年時間，曾經的手機巨頭和行業領導者就跌進前所未有的發展低谷，根本原因是錯誤地估計了移動互聯網時代智慧終端機的發展潮流和需求變化，而這恰恰是蘋果、谷歌、三星等巨頭快速崛起的核心要素，當然， 陳舊的設計理念和緩慢的技術創新都使諾基亞與移動互聯網時代的商機失之交臂。 更為重要的是，諾基亞人為地割裂了技術與商業的關係。 其公司內部高管就曾表示，諾基亞不缺乏技術和研究，缺乏的是把技術轉化為商業的能力。 更可悲的是，諾基亞內部很多優秀的設計和創新經常出現在其他手機廠商的產品裡。


　　


　　諾基亞的沒落，帶給業界的思考是多方面的。 資訊通信技術的變革之快是對所有參與者的共同挑戰，再強大的企業也未必贏到最後，拓展移動互聯網是一場艱難的「戰爭」，誰能充分發揮想像力，誰就有可能重新制定遊戲規則。 使用者需求是企業創新的根本指標，任你再強大的企業，以自己為核心的創新模式，妄圖強加使用習慣給使用者都註定是不能笑到最後的。