移動互聯網是IT領域最後一次重要戰役

移動廣告大幅滯後移動應用

「移動+社交」有望率先突破

人人公司董事長陳一舟指出，移動互聯網是IT領域最後一次重要戰役

■本報記者 賀 駿

去年以來，移動互聯網產業風生水起炙手可熱，吸引了大量創業者和風險資本的湧入，與此同時，現有的互聯網大佬也紛紛展開圈地運動。 所有人都相信，移動互聯網這塊蛋糕很大，甚至超過PC。

人人公司董事長陳一舟接受採訪時表示：「我認為，隨著移動互聯網的興起，IT革命就達到了頂峰。 對於一個互聯網人來說，移動互聯網是最後一次重要的戰役，這一戰役最多5年就會結束。 最多會有兩家占主導地位的公司控制著垂直整合的生態系統，包括手機作業系統、應用程式商店（開放平臺）、支付業務以及殺手級的應用。

移動廣告跟不上移動應用

儘管大量互聯網公司將原有的PC業務移植到了手機上，但是卻很難把PC端的廣告模式同樣照搬過去。 整個移動互聯網產業幾乎面臨著共同的尷尬，那就是移動互聯的廣告並沒有同步增長，廣告主尚不太認可移動廣告。 資料顯示，儘管使用者將10%的時間都花在了手機上，然而廣告主卻只將1%的廣告預算投入到手機廣告。 「在移動互聯網廣告領域，這幾年來雷聲大雨點小，為什麼廣告主在移動終端的投放過於謹慎不夠大膽」，陳一舟如此質疑道。

市場分析人士指出，這種分配比例肯定是不正常的，原因在於：一是廣告主目前在品牌方面還沒有一個全面的移動策略。 二是市場缺乏標準。

不過，移動廣告價值被低估的局面最終將會得到扭轉。 陳一舟指出，「中國在未來5年可能會增加3億新的互聯網使用者，驅動這一增長的主要因素是移動終端，這是人類的基本工具，而且也變得越來越實惠、強大且智慧。 我預計廣告業務將大規模地向移動互聯轉移。 未來主導這一市場的企業，意味著將主導廣告業務。 」

「移動+社交」蛋糕巨大

曾幾何時，社交網路改變了人們溝通與交換資訊的方式。 而近來，移動互聯網的興起又重新定義了人們使用社交網路的管道。 很多人期望「社交」和「無線」會帶來顛覆性的轉變。 在中國，「移動社交」正經歷著史上最快速的媒體轉移，這讓網路出版商和媒體代理機構都始料未及，迫使網路出版商、媒體代理機構和企業廣告主展開了廣告行業史上最大的「圈地」運動。

根據艾瑞諮詢預計，2012年中國智慧手機的保有量會超過3.36億，這個數位已經遠超美國，而「移動+社交」的廣告規模將超過百億美元，已經成為中國慘澹經營的各路社交類網站的新大陸。

在國外，許多垂直網站均已將社交DNA融入到了自身業務中，例如社交遊戲公司Zynga以及以Facebook為平臺的一系列社交商務類網站。 那麼，這樣的情況是否同樣在中國被覆制呢？ 對此，陳一舟指出，在中國，遊戲仍然是最先被賦予社交化元素的類別，其次是電子商務，「各個領域的社交化的轉變還只是剛剛開始，未來社交網路將成為遊戲及電子商務的最大輸出者及推動者。 」陳一舟還預測，下一個將會向社交化轉變的領域是金融。

「我們將經歷一場重大變革，這一變革就是發展移動互聯網業務。 儘管目前人人公司移動廣告的利潤不如線上廣告那麼可觀，但我們將通過吸引新使用者和尋找移動業務新的利潤管道來緩和這一情況。 」陳一舟表示。