摘要: 移動互聯網很火,但也存在諸多陷阱 北京世紀隆文互動網路科技有限公司總經理 周瑭 互聯網有很多圈,大佬圈、廣告圈、BD圈、技術圈、行銷圈;最近這些圈子的人們似乎都不約而同的
移動互聯網很火,但也存在諸多陷阱
北京世紀隆文互動網路科技有限公司總經理 周瑭
互聯網有很多圈,大佬圈、廣告圈、BD圈、技術圈、行銷圈;最近這些圈子的人們似乎都不約而同的喜歡上了喝咖啡,似乎喝咖啡成了一種標籤,是成功人士、創業者、高管、投資者們的最崇尚的一種形式。 本身喝咖啡是沒什麼,但咖啡喝的味道卻變了,從早期的交流、沙龍似乎成了炫耀,東西沒見做、書倒是出了不少。 喝酒是醉在酒裡自己能醒過來,而喝咖啡則是醉在資本營造的神話陷阱裡,能出來的只是滄桑憔悴還有屍體。 好吧,扯遠了,我其實想說移動互聯網來著,但是肯定不是喝著咖啡說。
陷阱一:資本陷阱
他們是投資人和專家,他們最常說的話是XX必火,他們可以讓苦逼的程式師融到百萬千萬,也可以讓一些人對未來感到絕望。 這都沒關係,因為他們玩的就是一些人而不是一個,只要針對「一些」,就會有利益。 資本的誘惑跟資本的胃口是一樣的,給你的誘惑越多,對你的胃口也就越大。 一些人裡,總會有人贏,只不過很可能不是你。
陷阱二:應用陷阱
移動互聯網真有那麼火麼?大家都看准了手機使用者,遊戲、教育、健康、優惠打折、地圖導航,弄後門扣話費,弄虛擬幣折現,能想到的招數都想到了。 為了推廣,開發者平臺、應用市場、應用聯盟迅速火爆了起來。 但從我目前的經驗來看,似乎還停留在應用開發者與應用推廣平臺之間的互動,模式很簡單:各種用戶端相互捆綁相互推廣,把應用開發者捆綁進來不過是為了充實自己的服務內容,最終各種應用的自有使用者都很少,折現的幾率就更小。
應用的相似度與重疊性也越來越高。 在我國,一個,只有一個。 就像有了QQ其他的IM都必須死,應用也是一樣,第一名出現後,其它的要麼被人打死,要麼被錢拖死。
陷阱三:使用者陷阱
移動互聯網的賺錢模式,就是把使用者的碎片時間變現。 而這個「現」是什麼呢?或許很多朋友認為是現金,沒錯,最終肯定是為了賺錢。 但錢從使用者包裡掏出來的可能性有多高?個人理解,這個「現」在初期是實體,是與線下實體的嫁接。 無論是風風火火的電商還是遊戲,要麼嫁接現實,要麼虛擬實境。 開發一款應用讓使用者買單?相似度極高的免費應用多了去了。 使用者永遠是使用者,都想不花錢想占你的便宜。 想法是美好的,現實是殘酷的。
將使用者向移動互聯網轉移,推廣是個難題。 目前都是從WEB頁面上瘋狂地在倒,但是資料匯出不容樂觀。 使用者的碎片時間如何變現,你想好了麼?