移動互聯網讓一站式行銷平臺成為主流

隨著移動互聯網的發展，企業的行銷觀念也正發生著劇烈變革。 有關專家表示，微博產生的媒體巨變和使用者觸媒習慣變遷正逐步顛覆廣告主原有的廣告投放模式和傳播策略，未來「由簡至捷」的一站式社會化行銷平臺將成為主流。

日前，由騰訊微博商業中心舉辦的首屆騰訊微博中國企業峰會在京舉行。 此次峰會著重發佈了騰訊下一階段微博行銷服務資源框架。 憑藉在平臺、運營和推廣三大方面，騰訊將為企業搭建出一個立體的微博行銷生態，為企業搭建「由簡至捷」的一站式社會化行銷平臺。

騰訊相關負責人表示，騰訊微博行銷服務資源框架就是利用微空間、微賣場等企業微博自主行銷平臺，通過企業學院等數位行銷解讀工具，借助精准投放社交廣告等本土化服務舉措，通過使用者資料分析推匯出本土化行銷資源服務。 這一獨特方式使得企業「易上手、易掌控、易傳播」，在實踐中不斷學習提升，進而實現快速穩步發展。

具體而言，在平臺方面，騰訊微博商業行銷平臺讓企業能通過免費建站、互動運營、行銷推廣、使用者管理四大步驟，更簡單地傳遞企業價值，搭建出一個一站式行銷平臺，最大化凝聚使用者並實現商機轉換。 「它涵蓋微空間、微賣場、精准投放社交廣告（SNSWIN）在內的多個微博行銷平臺。 」

除了平臺的創新構建，騰訊微博還通過資料分析、企業學院等精准有效的運營指導為企業帶來了強大的分析工具。 獨有的CRM客戶服務系統挖掘潛在使用者，輕鬆實現使用者體系化管理，實現精准行銷提供了很好的指導。

對此，一位企業負責人認為：「騰訊擁有強大的資料採礦能力，微空間擁有強大的資料解讀能力，讓企業能將精力集中在內容製造與線民互動中去。 而企業學院等精准行銷教程更是讓眾多中小企業迅速成長，找到適合自己的行銷手段與路徑。 」

另外，騰訊還著重對微博當地語系化方面豐富的運營服務和推廣資源進行了重點推介。 騰訊負責人指出：「騰訊擁有中國1-4線城市的良好解讀能力，無論是一二線城市的網路消費習慣還是三四線城市的網路使用習性，騰訊都能做到良好的解讀。 而騰訊微博正是騰訊強大運營能力的體現，騰訊微博在當地語系化方面早已做出了眾多舉措，此次加大投入希望能為企業帶來更大的收益。 」

微博目前正處於一個變遷的節點。 騰訊微博此次通過峰會梳理出的服務體系架構正是基於對數位行銷變革的適應，從平臺、運營和推廣三大方面共同推進企業對微博行銷的理解與使用，或將引爆下一階段企業微博行銷井噴。

據悉，除了北京，峰會還將在無錫、武漢、鄭州、濟南、廣州、成都等城市巡迴舉辦。 騰訊方面表示，此次峰會是對騰訊微博行銷的系統解讀，也是對騰訊微博企業行銷下一階段的新開端。 騰訊微博正通過微博改版、37211.html">奧運行銷等大事件、大運營中走出自己的差異化路線，而差異化競爭使得騰訊微博空前強大。 商報記者 曲忠芳