移動互聯網：移動創意新行銷

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移動互聯網的發展已經成長為我經濟新的增長點;智慧終端機的快速普讓移動行銷占比逐漸擴大。 據艾瑞資料統計分析，移動行銷業務截至2012年第二季度占移動互聯網行業的11%，這個比例還在不斷的攀升。 是什麼讓移動行銷業務占比不斷攀升?又是什麼業務占比不斷下降?我們需要如何做好移動互聯網時代的移動行銷?讓我們帶著問題一步步深入瞭解移動行銷。

移動增值業務抵不住新事物侵佔

在3G網路還不曾普及的時候，智慧移動終端也不曾像現在這般「肆無忌憚」的佔領整個通訊終端市場，那時候，移動增值細分領域的占比在67%以上。 隨著持續不斷的普及，新型移動互聯網應用和服務如潮水般湧現，包括移動購物、移動遊戲、移動行銷、移動搜索等業務，致使移動增值占比不斷下降。 這是一個好消息，移動互聯網加入了新元素，將具有更強的生命力。

移動新行銷

隨著移動互聯網的深入發展，移動行銷越來越受到廣告主們青睞。 因為對於移動行銷而言，一台手機只代表一名受眾，這個唯一特性，讓移動廣告定位精准到個人，服務精細到位置。 再通過廣告資料庫、使用者行為分析、資料採礦方面等協同工作，將比互聯網廣告更具顯其行銷的價值。

1. 移動搜索

企業有可能將慢慢淡出傳統PC端搜尋引擎行銷，更加注重移動搜尋引擎廣告銷售。 因為，隨著移動互聯網使用的人數越來越多，移動互聯網覆蓋範圍和影響力將比傳統互聯網更加深遠廣泛，移動行銷也更能準確定位行銷客戶群體。

移動搜尋引擎作為移動互聯網上非常重要的入口，它將會像傳統搜尋引擎一樣，擁有常規排名，付費排名，這讓企業覺得移動搜索廣告顯得尤為重要。 假如你的移動搜尋引擎常規排名沒有在第一頁，那你有兩種方式可以在移動搜索端的行銷。 第一，做移動端的SEO排名，讓相關關鍵字排名上升至第一位;第二，購買移動搜索廣告，當使用者搜索特定的詞時，可以在搜索首頁展示出相關連絡方式，連結以及店面地圖，你還可以根據您 的需要，指定特定的人群或者地區顯示您 的資訊。

2. 移動廣告

傳統廣告基本上是結合各網站進行，而移動廣告投放形式則更加豐富。 可以在網站上顯示，也可以在appstore做應用程式推廣，更可以在APP中帶banner等各種可以展現的廣告，它具有傳播速度快，覆蓋面廣，費用低等特性。

3. 品牌APP

APP應用是移動互聯網終端的一大特色，在移動互聯網終端，APP使用頻率緊非常高。 所以，不管你是遊戲運營商，還是商城網站，亦或是生活服務商都在開發屬於自己品牌的APP服務，因此我們現在手機上的APP應用非常豐富。 而且品牌APP開發與應用推廣，可以讓人們主動使用並捲入到移動互動行銷中，這樣可以讓行銷更具主動性。

4. 創意行銷。

LBS(基於地理位置的服務)在移動互聯網中名氣越來越響，地理位置服務是一個非常有創意的服務，真正可以做到精准化行銷。 比如我在需要買花，在移動用戶端進行搜索，然後展示周邊的花店，通過對比之後做出選擇，並自動獲取我當前的收穫位址，確認之後進行移動支付，然後花店可以在很短的時間內完成配送。 這是一個完整購物配送流程，如果你想要你的店面顯示到搜尋結果裡面，很有可能需要購買展現的廣告，或者按每筆抽成。

移動互聯網的發展開始成為新行銷資訊傳播的載體，這給企業帶來了良好的機遇。 面對龐大的移動使用者群體，應該把握機會，跟上移動互聯網發展的步伐，改變以前的行銷策略，創新行銷模式，走在solomo時代的前端。

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