移動互聯網新浪潮 中小企業借大資料雲計算掘金

6月6日，在由全球商業財經媒體《財富》雜誌主辦的《財富》全球論壇上，以互聯網、移動互聯網、大資料、雲計算為代表的新經濟力量，受到與會人員的強烈關注，被譽為「下一波高科技浪潮」的核心。

百度作為與傳統經濟緊密耦合的互聯網企業，無論是通過搜索行銷説明中小企業創新業務模式，獲取訂單，還是每年在全國範圍發起「行銷中國行」落地活動，以 及與工信部聯合推出「翔計畫」和舉措， 不僅説明地方中小企業更好地利用互聯網這個新經濟生產力工具，鎖定當下，更積極推出「無線推廣」的整合搜索推廣系 統，讓企業贏得未來。

翔計畫的新經濟引擎

《財富》全球論壇現場，來自于中國的金融、學界專家紛紛獻策，一致認為，中國經濟在保持長達十余載的增長勢頭後，正進入一個「蓄積區」，互聯網、移動技術、物聯網、大資料、雲計算等新興技術，與傳統經濟的緊密「捆綁」， 為中國企業提供了新的增長引擎。

以百度為例，為幫扶中小企業實現業務創新與增長，百度聯合工信部中小企業司、資訊化推進司發起了「翔計畫」，在「十二五」期間，百度將投入30億元説明 200萬家中小企業。 去年，四川省經信委就與百度在成都正式簽訂戰略合作協定，百度將投入1億多元，説明四川省企業構建網路行銷新模式。 具體包括每年將重 點支援500傢俱有行業帶動效應的重點企業；優惠扶持2500家重點企業參與百度網路行銷工程，並免費為其提供價值3000元的企業網站等等。

「翔計畫」實施以來，已經覆蓋全國大多數的城市和地區。 搜索行銷培訓、推廣資源等支援，不僅開闊了中小企業的視野，也取得了明顯的效果。 資料顯示，參加 「翔計畫」的企業，管理成本平均節約了27%，生產效率平均提高了19%，企業訂單回應速度平均提高了20%，市場銷售額大部分均實現突破式增長。

「翔計畫」已成為各個區域經濟推動企業增長、創新、轉型的「核心」，也在推動中國經濟增長中發揮中樞作用。 在正在進行的2013年行銷中國行活動中，百 度與各個行業主流協會加大合作力度，並成立了「e聯盟——行業公司資訊化服務聯盟」，通過協會更快速地推進企業向新經濟轉軌，以資料包告、行銷專家資源投 入、落地活動等多形式， 推動中小公司資訊化水準的提升。 據悉，今年活動歷時2個月，覆蓋全國250多個城市，超過300場線下活動，受益企業超過20萬 家，將建立重點企業樣板5000家。

精准行銷

百度推廣成企業成長法寶

如今，國內的中小企業普遍面臨行銷預算短缺、行銷競爭激烈、目標客戶動向難把握、行銷團隊專業度不足等困難，而百度推廣可以很好地為處於市場開拓期的中小企業解決上述問題。 成都工長大本營裝飾工程有限公司就是百度推廣的受益者。

已經成立了12年的工長大本營裝飾工程有限責任公司是一家具有國家工程與設計乙級資質的裝飾企業，同時也是省裝飾協會會員單位，公司下屬還有房產，餐飲 等企業。 作為一家專業的套餐裝修公司，工長大本營公司的優勢就是高性價比。 然而，一直以來蓉城裝修市場的競爭都非常激烈，單純拼價格，犧牲自身利潤，並不 能帶來多少客源。 怎樣才能吸引更多的客戶呢？ 公司的高層一直在思索這個問題。

希望能找到一種全新的行銷方式，既能給公司帶來新的直接客戶，花費又不能太高，投入產出比要在公司能承受的範圍內。

偶然的機會，百度的工作人員叩開了公司的大門，在聽完百度專業人士的詳細講解後，公司的高層一致認為應該嘗試百度推廣這種全新的網路行銷方式。 很快效果 就顯現出來。 「大量潛在客戶通過百度推廣搜索找到我們，解決了客戶需求的同時，為公司帶來了利潤。 目前公司50%業績利潤來自百度搜索推廣，百度做到了幫 助中小企業實現光榮與夢想的承諾。 」談及與百度的合作，工長大本營裝飾公司相關負責人感慨良多，並對百度推廣的投資收益率非常滿意。 短短幾年時間，工長大 本營裝飾已經發展成為全成都最知名的裝飾公司之一，並在去年榮獲「2012年全國室內裝飾優秀企業」。

眾所周知，百度推廣的基本原理就在於把 企業的商業推廣資訊和目標使用者搜索的關鍵字進行精准匹配，使企業推廣資訊只在尋找該資訊的使用者面前出現，使用者通過點擊感興趣的推廣連結訪問企業網站，企業 由此獲得潛在客戶的關注和商業機會。 由於使用者搜索的關鍵字本身就代表了其真實的需求，所以說百度推廣是把潛在使用者「送到」了企業門口。 而且，通過搜尋引擎 進行公司資訊的展示並不收費，只有潛在使用者進行有效點擊時才收費，這非常符合中小企業重視行銷投資收益率的需求。

面對百度推廣為公司帶來的滾滾客源，該負責人表示：「網路行銷是當前形勢下所必需的行銷手段，百度推廣對於企業的重要性不言而喻。 」據介紹，工長大本營公司在推廣上面採用搜索與網盟並進，不斷創新嘗試各種方式進行推廣評估。

迄今，工長大本營裝飾公司使用百度推廣已經有近2年的時間，嘗到百度推廣的神奇效果後，該企業負責人最大的感受就是：「搜索推廣把客戶和企業緊密地聯繫起來，是二者有效溝通的堅固橋樑。 」據其透露，未來還將加大與百度的合作。

無線推廣贏得未來

當下，互聯網作為傳統經濟的引擎角色，已經獲得了實體經濟的認可。 但方興未艾的移動互聯網的蓬勃發展，為企業變革業務模式、謀得創新增長，開啟了一個新 的視窗。 無線互聯網具備隨時、隨地、精准鎖定使用者等優勢，其商業價值甚至將超過互聯網，一旦與商務結合，必將爆發出巨大的經濟能量。

在現場， 圍繞著社會媒體、移動互聯網給傳統經濟帶來的創新驅動力話題，不少企業也頗感興趣。 不過，由於無線互聯網商業模式尚不清晰，很多企業仍處於觀望狀態。 對 此，百度也適時推出了整合PC端+無線的全流量推廣產品，説明60萬的推廣企業客戶，分享到無線搜索推廣所帶來的價值。

CNNIC 最新資料顯示，2012年，我國手機線民規模突破4.2億，近8成線民每天至少上網一次，其中移動搜索應用排在第二位，百度在移動搜索市場占68%的份 額，首選率為88.5%。 百度內容資料分析指出，移動搜索點擊成本比PC端降低了40%，使用者檢索後可直接打電話諮詢、購買，APP下載，更能打通價值 鏈，突破「最後一公里」。

順應移動互聯網發展，百度推出的整合型搜索推廣系統給企業帶來多重利好，降低過去兼顧pc端和移動端雙線操作的成 本，一套物料，多屏投放，真正實現統一管理，雙重收益。 除此之外，百度還用更多手段為企業客戶引入高價值流量，並整合移動商橋線上諮詢、直撥電話、APP 推廣等呈現方式，以説明企業更快地達成交易，提高銷量。

相關專家表示，未來五年內，移動互聯網所構建的移動經濟將爆發，裹挾移動化等技術，必將重構傳統經濟生態，為企業注入新的活力。 互聯網與移動互聯網所形成「雙螺旋」系統，將啟動經濟中的各個行業和企業，推動中國經濟上一個新臺階。

(責任編輯：蒙遺善)