移動互聯網之O2O：或將進入爆發期 VC加速全面佈局

移動電商的未來O2O將會近水樓臺先得月？

2012年對全球經濟而言，是一場硬仗。 中概股海外遇冷，協定控制政策監管走向不明...... 曾經火爆的互聯網投資熱潮快速冷卻。 儘管全球經濟持續處於低迷困境中，移動互聯網市場卻是風景獨好，而移動電商O2O的熱鬧更是一直都未曾停止過。

O2O模式：市場規模效應初現

O2O即Online2Offline，將線下商務機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺，通過互聯網聚合線下（尤其是本地商戶）閒散的資源，消費者線上篩選並進行支付，而後線下消費。

追溯中國O2O模式，早期的O2O僅注重資訊流的傳遞，而資金流和服務流則于線下實現。 攜程可以說是中國最早的O2O模式；之後，諸如大眾點評網等也是O2O概念的早期實踐者；直到團購模式的出現，它將資訊流與資金流一舉通過線上實現，商業流與服務流則線上下實現，標誌著中國O2O另一全新階段， 但團購僅僅是中國O2O市場極小縮影，其發展在中國不盡如人意。

由於O2O的技術門檻不高，盈利模式也比較清晰，因此吸引了眾多創業者紛紛進入，各種應用也如雨後春筍般應運而生。

資料顯示，2010年—2011年11月，共有64家O2O企業獲得風險投資的青睞，2011年前11個月，在O2O市場的投資金額近70億元人民幣。 此外，2011年中國O2O市場規模為562.3億元，預計2012年將達到986.8億元，增長率為75.5%。

經緯創投合夥人萬浩基曾這樣評價這個市場：在O2O龐大的市場規模下，即便你只佔有1%的市場份額，甚至是千分之一，都可能成為一家上市公司。 於是，在巨大的蛋糕面前，互聯網大佬們紛紛試圖分一杯羹。

2011年3月，騰訊QQ美食正式上線，模式與大眾點評網類似，並於今年5月上線Android版和iOS版，正式進軍移動O2O領域；網易也沒閑著，2011年底，網易首款優惠券平台產品樂得惠Web版、 Android版和iOS版同步上線，這標誌著網易正式涉水O2O行業；2012年3月，百度聯合全球知名投資機構創建愛樂活新版正式上線，並于6月同步上線Android版和iOS版， 這是繼2011年百度有啊之後的第二次佈局移動O2O市場，與此同時，愛樂活獲得IDG和啟明兩家5000萬美元以上的投資。

縱觀大佬們移軍O2O市場戰略佈局不難看出：從PC端O2O區域涉足，進而向移動O2O市場擴張。 可見，移動O2O市場正在逐漸被互聯網大佬們「相中」。

除了大佬們的覬覦移動O2O市場，一些新興的企業也相繼出現，並獲得投資機構的青睞。

易到用車網作為國內移動O2O先行者于2010年8月啟動，在移動互聯網技術的基礎上提供用車服務平臺，並獲得晨興創投千萬級美元投資；創新工廠旗下專案布丁成立于2010年11月，專注移動O2O領域，為使用者提供移動電子優惠券業務 ，並于次年10月獲得清科創投領投的近千萬美元投資；航班管家于2009年3月上線，2011年分別獲得A輪紅杉資本500萬美元，B輪經緯創投和Greylock投資1500萬美元融資......

隨著行業尖兵和新兵的不斷入駐，移動O2O市場規模效應逐漸顯現出來。