移動互聯網產值五年內超傳統網際網路

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本月10日，2012全球移動互聯網大會在京開幕，現場精彩跌出，先有「米聊」對「微信」幕後大佬的現場「控訴」，後有華為余承東高調宣戰。 喧囂之下是移動互聯網行業誘人的投資前景，與越發激烈的競爭勢態，就連向來高調的騰訊CEO馬化騰也當眾承認面對移動互聯網，「壓力巨大」。

前瞻產業研究院認為，目前全球移動互聯網已處於爆發性發展階段，但其發展方向、產業規則尚未最終形成，國際格局仍然在不斷變幻，我國仍存在創新突破的巨大空間及時間視窗。

引無數英雄競折腰

隨著智慧手機和平板電腦的普及，全球互聯網從「桌面」走向「移動」已經成為大趨勢。 2011年，全球智慧手機出貨量是4.9億，而當年PC出貨量是3.5億。

前瞻產業研究院最新監測資料顯示，在全球範圍內，移動互聯網流量在過去的18個月中翻了一番，占到整體互聯網流量的10.01%，預計移動互聯網市場規模在近3年內將保持50%以上的增長速度，其規模有望在五年內超過傳統互聯網， 未來甚至可達傳統互聯網的十倍。

由此可見，移動互聯網正成為一個日益膨大的美味蛋糕，而中國，則是其中最誘人的一塊。

隨著2009年3G牌照的發放，經過幾年的發展，我國移動互聯網迎來了新的發展高潮。 中國互聯網絡資訊中心發佈的統計報告顯示，截至2011年12月底，中國手機線民規模達3.56億人，占總體線民的比例為69.3%，成為中國線民的重要組成部分。

與3G在我國日益普及相應的是，千元智慧機市場空間的迅速增長，中國10億手機使用者向手機線民大規模轉移的趨勢已清晰可見。

前瞻產業研究院預計，2012年，我國移動互聯網使用者數將有可能突破6億，超過互聯網使用者數量。 這必將推動移動互聯網的加速度成長。

資料顯示，2011年中國移動互聯網市場規模達到393億元，同比增長97.5%，到2012年的增長率或將高達148.3%。

前瞻產業研究院移動互聯網行業研究員羅娟認為，3年後將會是移動互聯網的爆發點，我國移動互聯網及其增值業務市場有望迎來新一輪快速發展期，現在正是投資的好時機。 「參照傳統桌面互聯網的盈利經驗，通常是在使用者達到一定規模後，就會贏來它的爆發點，就會開始賺錢，互聯網行業從2003-2004年開始賺錢，到2005年進入大規模盈利。 那麼，具體到移動互聯網，現在不太好判斷，但是大致上講，3年後將會是移動互聯網的爆發點。 」

移動互聯網時代的到來，可能帶來IT業大變局，馬雲曾斷言，誰搶佔了移動互聯網的先機誰就贏，三五年內，現有的巨頭很不乏有掉下去的，而新的企業也會迅速成長起來。

目前，在國內無論是新興的移動互聯網公司和創業者團隊，還是傳統的桌面互聯網企業，甚至於通信製造等相關企業，都紛紛加大在移動互聯網市場的投入。 不僅如此，一些國際公司也紛紛進軍中國移動互聯網市場。

上周的2012全球移動互聯網大會，就吸引了不少新興的海外移動互聯網企業也前來探路。 「憤怒的小鳥」、「會說話的湯姆貓」、「水果忍者」等熱門應用程式的開發商均派出高層與會，「水果忍者」還舉行了開發者日活動;最近炙手可熱的雲端筆記與存儲應用Evernote公司也在大會上發佈了其針對中國的當地語系化產品「印象筆記 」，並稱將組建中國團隊。

這也難怪，騰訊CEO馬化騰會在現場大呼壓力巨大。

移動互聯 應用為王

「我還沒有完全看清移動互聯網的商業模式。 」馬化騰坦言移動互聯網最終是應用為王，想盈利必須先保證自己的產品足夠優秀。

購足優秀的產品產能吸引更多的使用者，羅娟解釋，移動互聯網企業要想生存和發展，首先就是要儘快擴大使用者規模。 「要把市場規模擴大到足夠優勢甚至市場份額的70%，才有產業鏈定價權，才能從中獲得不錯的利潤。 」

對企業來說，不僅僅只有加大研發力度才能獲得優秀的產品，通過兼併去收購一些新的產品和服務或者組建戰略聯盟都是不錯的選擇。

在北京全球互聯網大會上，就不乏企業向「草根」開發者們廣發英雄帖。 網龍公司下屬專注于移動互聯網業務的91無線宣佈啟動「91贏矩陣」開發者合作計畫，邀請開發者加入91移動開放平臺。 91無線CEO胡澤明表示，今年擬給開發者分成1億，去年這一數位是1000多萬。

其次，要加強產業鏈合作，通過整合各參與主體的核心能力，共同促進行業發展。 移動互聯網價值鏈的複雜性決定了完全靠競爭是無法推動行業發展的，企業間的關係由單純的競爭轉變為競爭和合作並存，企業之間的競爭也轉變為商業生態系統之間的競爭。

運營商和互聯網企業均積極介入應用運營領域，以期提高自身的競爭力。 應用創新的不足導致目前國內產業鏈參與者在移動IM、移動支付、應用商店、移動搜索、移動微博等應用方面都展開了激烈的同質競爭。

同時由於類似QQ、IM等軟體長時間佔用移動網路的信令、資料通道，替代運營商短信甚至語音業務，而運營商幾乎沒有獲得任何回報，致使運營商和互聯網企業在業務、資源、商業模式方面還需要多層次博弈。

羅娟表示，擁有核心技術的廠商在產業鏈中博弈，試圖成為行業標準。 參與制定標準是鞏固和提高市場勢力的關鍵。

目前，終端、系統平臺和應用服務已經成為移動互聯網市場成為競爭的焦點。 中國聯通引入蘋果iPhone，希望能提高WCDMA網路對於高端使用者的吸引力; Google開發出Android作業系統，希望能借開放系統平臺在移動互聯網市場贏得更大的話語權;在應用服務方面，Apple推出App Store，Google推出Android Market等各家都希望借助平臺做應用服務的整合。

值得注意的是，獨立的協力廠商應用服務提供者也取得了快速成長。 UC優視董事長兼首席執行官俞永福如是表示，UC瀏覽器北美iPhone版將於今天發佈，兩個月內建成北美辦事處，正式進軍美國市場。

前瞻產業研究院認為，目前全球移動互聯網已經處於爆發性發展階段，但其發展方向、產業規則尚未最終形成，國際格局仍然在不斷變幻，我國仍存在創新突破的巨大空間和時間視窗。 (產業分析師 官營銅)