移動互聯網Pinterest戰役打響 鮮淘鋪推搖一搖功能

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國外pinterest的火爆確實引爆了國內的學習熱潮，各類網站爭相模仿pinterest的瀑布流流覽形態，尤其是導購網站更是把pinterest模式用到爐火純青的地步。 在國內導購網站同質化的今天，各個導購網站都在尋求新的突破點來吸引更多使用者的關注，稀飯網以時光軸為核心，鮮淘鋪則把重心壓在了移動互聯網上。

國內Pinterest戰役蔓延至移動互聯網

由於蘑菇街與美麗說在國內起步較早，又有各自的背景資源支援，所以目前美麗說與蘑菇街已經暫時領先國內導購市場。 但是pinterest類導購網站的競爭遠沒有結束，在蘑菇街與美麗說獲得階段性成功之後，越來越多的後來者希望在導購網站市場分得一塊蛋糕，但是重複走蘑菇街與美麗說的路已經不太可能獲得成功了， 所以各個新入局者開始嘗試通過不同的方式突圍。 稀飯網通過時光軸功能加強導購的社交性，而鮮淘鋪已把突圍重點鎖定在了相對來講是藍海導購市場的移動互聯網領域，移動互聯網市場的pinterest導購戰役已然開始。

Web+app已成為pinterest類網站標準配置

Pinterest類導購網站在Web端的競爭已經進入白熱化，現在web端的進入門檻已經非常高，如果沒有背景資源的話，想要單純的在web端突圍無異于癡人說夢，但是在移動互聯網領域的導購市場破局的機會還是非常大的。 由於移動互聯網的導購市場還不成熟，所以越來越多的導購網站把目標鎖定在移動互聯網。

美麗說、蘑菇街已經在移動互聯網上推出手機APP，但是整體來說，美麗說、蘑菇街的手機APP是把web端的功能複製到了手機APP上，APP軟體功能的設計中規中矩，沒有太多的亮點，這就給其他其他導購網站留下了機會。 而其中，鮮淘鋪正嘗試從移動互聯網切入移動導購市場，之後再反撲互聯網導購市場。 鮮淘鋪、蘑菇街、美麗說的Web+App的組合模式已經成為pinterest類導購網站的標準配置了。

鮮淘鋪力推「購物搖一搖」功能 抓住女性使用者的小心思

鮮淘鋪把精力集中在目前還不成熟的移動導購市場，避開與蘑菇街、美麗說在互聯網市場的直面競爭，通過推移動端「購物搖一搖」功能來吸引女性使用者。 搖一搖功能本是移動社交的特色功能，鮮淘鋪改良之後的搖一搖功能，把原本有趣的交友工具變成了具有吸引力的抽獎功能。 通過鮮淘鋪App或Web端購物每買一件商品都可以獲得一次100%中獎的「搖一搖」機會，中獎之後，鮮淘鋪將會把中獎金額轉帳到使用者的支付寶帳戶上，轉移到支付寶上的完全是現金獎勵，沒有任何使用限制，這對女性使用者有著極大的吸引力。

導購網站本身就是淘寶客模式，而這種抽獎的方式比單純的返利模式更具誘惑力與互動性，一旦吸引女性使用者使用，會容易產生口碑傳播的效果，在形成規模之後就是鮮淘鋪盈利的時候。 「購物搖一搖」確實是鮮淘鋪的一招好棋，不過「搖一搖」功能的進入門檻比較低，鮮淘鋪將面臨美麗說、蘑菇街與其他後來者模仿跟進的競爭壓力。

結語

由於移動互聯網的發展遠不如互聯網成熟，而且移動互聯網有很多硬體、流量等外界客觀條件的限制，所以目前整個移動導購市場也不完善。 不完善的市場，就沒有穩定的市場格局，這個時候也正是搶佔市場的大好時機。 據說作為「購物搖一搖」的獎金池，鮮淘鋪已經從一家具房地產開發商背景的境內創投公司處完成融資3000萬元，將全部用於「搖一搖」的獎金支撐，力圖通過各種具有刺激性的搖獎活動在移動互聯網領域改寫導購市場格局。 導購網站的領先者與跟進者需要重視鮮淘鋪的搖一搖功能了，鮮淘鋪也需要在被模仿之前加速快跑了，不然在這個山寨的國度裡就會被競爭對手的無恥山寨給毀掉。 文/王利陽。

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