移動互聯網盈利模式困惑 通知列匿名廣告成掘金之道

近期，很多手機使用者反應通知列經常會彈出各種根本不知道是哪個APP的廣告，想要禁止卻無從下手。 而且，使用者只要誤點擊後就會開始下載行為且不能關閉，直至下載完成並自行安裝。 更有甚者，安裝之後還會立即出現另一個廣告，如此迴圈。 這樣的強制行為不僅消耗流量，還會間接導致使用者話費流失，引起了眾多使用者的極度反感。

盈利難使用者無掏錢習慣

據百度與DCCI聯合發佈的《移動開發者解決方案調研報告》顯示，2011年底中國移動互聯網使用者已占整體互聯網使用者數的69.3%，預計2012年移動互聯網線民規模將達到5.83億。 儘管線民規模巨大，但移動使用者習慣培養目前還依舊處於初級階段，使用者對APP的收費服務有抵觸感占比36.2%，對收費版APP應用購買有抵觸感的使用者占30.8%。

有不少開發者曾經信誓旦旦的對記者表示，「只要滿足使用者的使用習慣，獲得越來越多的使用者親睞，盈利自然會水到渠成，」但令其失望的是再貼近使用者的需求，使用者也不願掏錢。

張志強(化名)是位於北京中關村一家專注于手機撥號應用的開發者，產品自今年初面世以來，目前已累計近500萬使用者，但面對記者採訪時直言還沒想好怎麼賺錢，並表示只能將使用者數擴大到10倍，才可能有更多盈利模式的想像空間。 不僅僅是張志強，記者採訪過多位開發者的答案大同小異。

營收失衡惡意推廣成獲利手段

據瞭解，移動應用開發者目前有三種盈利模式，一個是應用免費+植入廣告，可在短時間內積累比較多的使用者數，但容易破壞使用者的體驗；其次是應用免費+部分道具/內容收費。 但此舉更多針對內容消費和遊戲類的應用；再者是難度最大的下載收費，多數開發者也不願選擇。

在營收嚴重失衡的現狀下，很多開發者迫于盈利壓力採取了「應用免費+植入廣告」的模式。 然而部分開發者卻走上了流氓推廣管道的不歸路，在手機應用中大量內嵌「惡意廣告外掛程式和私自下載軟體」代碼的「盜版應用」，甚至還嵌入惡意吸費廣告，尤其是與生活類、遊戲類相關的熱門手機應用。

目前，流氓廣告主要分為「通知列匿名廣告」和「積分牆廣告」。 前者會在使用者打開某款應用程式時觸發廣告的強制彈出，在手機通知列處顯示提示引導使用者點擊下載其它應用程式。 或者在使用者處於待機的狀態下直接彈出到螢幕，並不告知使用者該廣告由哪個應用程式觸發，使使用者無法進行移除；積分牆廣告則要求使用者完成下載其他應用程式等行為來獲取一定的積分，才能繼續使用應用程式。 再加上一些管道代理商通過惡意軟體聯網自動下載、強行刷機內置的強推的方式，嚴重影響了使用者使用手機，還會造成惡意吸費、流量電量消耗等危害。

專家提示 使用者應選擇安全市場下載軟體

由於涉及到使用者隱私、資費等問題，手機的安全性從某種程度上來說比PC更受使用者關注。 目前各大手機移動應用開發者的運營模式、功能設計、和盈利前景等都不盡相同，行業呼籲開發者一定要重視使用者感受，一切產品功能和行為應當緊緊圍繞使用者體驗，堅決杜絕任何不正當的推送行為。

不良開發者坑害使用者和消費者的行徑，已經引起了各大應用商店和移動安全廠商的高度重視，不僅紛紛跟國內國內著名手機安全廠商達成深度檢測合作，還出臺了相關攔截舉措，對部分惡意軟體實行媒體曝光和永久下架的處罰。 前不久，一直深受大眾歡迎的免費天氣類產品天氣通接到使用者回饋安裝後會被收費，經調查才發現是天氣通被某些開發商惡意植入了收費代碼，然後以天氣通的名義投放到一些小型應用商店中，因此對使用者來講下載應用選擇正規、 有保障的應用商店顯得至關重要。 例如：國內最大的Android手機應用下載商店安智市場就在其開發者後臺發出「通牒」，對任何惡意廣告推送和含積分牆SDK的軟體將進行無條件下架，最大程度地從源頭上保障使用者下載安全。

安全專家提示，目前通過搜尋引擎下載手機軟體還存在較大風險，手機下載軟體應該選擇安智市場、安卓市場等這樣正規並有安全軟體檢測的市場。