移動互聯網高速發展，在我國，行動裝置的啟動量逐步攀升

最近幾年來，移動互聯網高速發展，在我國，行動裝置的啟動量逐步攀升，已然成了一個移動終端的重要消費市場，這一點，從iphone 5s選擇中國大陸作為第一批發售地區就可以看得出來。 移動互聯網已經漸漸形成一個成熟的系統，其主要以設備終端、平臺和服務構成的產業體系，徹底地改變了互聯網的格局，在很大程度上，改變了廣大線民的上網行為，也深入地影響到了線民的衣食住行等生活方式的層面。 在使用時間上，閱讀、通訊越來越明顯地表現出了碎片化的特點，另一個不同的方向則是大量的時長較長的視頻、遊戲等應用高速發展，使得移動端使用者使用行動裝置的時間越來越長，很多移動應用例如微信則是將社交、閱讀、手機遊戲、 商務等結合在一起，使得移動互聯網初步呈現除了一個綜合性平臺的特性，同時也挖掘出了隱藏在移動互聯網上的巨大經濟效益，和電子商務上的巨大潛力。

在中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）昨日發佈的《2013年手機線民娛樂行為報告》中可以看出，手機娛樂目前是中國手機線民的主要應用模式，其中主要集中在閱讀、視頻、遊戲、音樂等方面。 手機音樂是使用最多的娛樂類應用，在手機線民中占比 61.4%，其次為手機閱讀類應用，占比為 56.5%。 手機遊戲和手機視頻占比稍低，分別為 44.9%和 37.6%。

在手機娛樂的使用場景上，有很明顯的碎片化趨勢，而另一方面，由於使用習慣的形成，也在晚上睡覺前、午休、固定休息時間形成了固定化的使用習慣。 根據資料顯示， 77.8%手機娛樂使用者在晚上睡覺前使用手， 73.2%手機娛樂使用者在家裡/宿舍等休息時間使用，可見，手機娛樂已成為使用者一種常態化的生活方式，習慣驅動作用不斷凸顯。

1、遊戲

2013 年，手機遊戲呈現爆發式增長。 截至 2013 年 8 月 25 日，我國手機線民中使用手機遊戲的使用者規模達 2.08 億，在手機線民中占比為 44.9%。 各類手機遊戲中，以單機遊戲佔據主導地位，在手機遊戲中占比達 92.4%，手機網路遊戲占比為 56.0%。 各大遊戲廠商紛紛加入手機遊戲產品研發和市場開拓，手機遊戲市場不斷繁榮的同時競爭也日趨激烈。

從遊戲類型上來看，手機網路遊戲使用者比手機單機遊戲使用者在手機遊戲上的黏性更大。 資料顯示，手機網路遊戲使用者平均每次使用在 30 分鐘以上的比例更高，均高於手機單機遊戲使用者，且手機網路遊戲使用者每天玩遊戲 1-2 次和多次的比例也更高。 手機網路遊戲使用者中重度遊戲使用者較多，說明手機線民遊戲的使用者價潛力相對更大。

2、視頻

隨著移動互聯網的發展，用手機看視頻已經成為手機線民的主流娛樂方式，使用者規模較大。 根據調查，手機視頻使用者在手機線民中占比 37.6%，使用者規模達 1.74 億。 關於手機視頻使用者的增加，主要原因是3G手機使用者規模的擴大和家庭WiFi上網比例的增加，還有手機硬體性能的提升及社交網路分享功能的完善。

手機視頻使用者的整體黏性較強。 從時間上來看，手機視頻使用者每次觀看手機視頻的時間中，「30 分鐘-1 小時」的使用者比例為 29.1%，「1 小時-2 小時」的使用者比例為 26.7%，說明手機視頻使用者的觀看時間較長。 從頻率上來看，手機視頻使用者觀看手機視頻的頻率方面，「幾天一次」的使用者比例為 25.2%，每天「1-2 次」使用者比例為 26.3%，占比最多，說明手機視頻使用者的頻率較高，已初步養成使用手機視頻的習慣。

3、閱讀

資料顯示，手機線民中使用手機進行閱讀的使用者比例為 56.5%，使用者規模為 2.62 億。 線民利用手機設備隨時隨地進行文學閱讀，更能滿足使用者碎片化閱讀的需求，同時也大大加快了網路文學的快速傳播。 手機閱讀時長髮展前景看好，互聯網知名企業、創業者紛紛佈局手機端網路文學。

手機閱讀改變了傳統閱讀，成為手機線民閱讀的主要方式。 據調查，使用者使用最多的閱讀方式為手機閱讀，占比達 75.1%，而對於紙質書籍閱讀和電腦閱讀比例則相對較小，僅為14.9%和 10.0%，手機閱讀市場極大衝擊了傳統閱讀市場。 手機閱讀使用者每次手機閱讀時長較短，但閱讀頻率較高，說明手機閱讀使用者碎片化時間、多次閱讀的特點，用多次短時間閱讀替代長時間閱讀以靈活把握閱讀時間，滿足隨時隨地閱讀的需求。 在手機閱讀時長上，以 10-30 分鐘為主，占比為 34.7%，在手機閱讀頻率上，以每天 1-2 次為主，占比為 17.4%。

4、音樂

自功能機時代，手機音樂就已成為手機使用者的重要的娛樂方式。 移動互聯網時代，隨著智慧手機的普及和無線網路的建設，手機音樂應用使用更加便捷、音樂資源更加豐富，越來越多的手機線民進行手機音樂娛樂。 據調查，手機音樂使用者在手機線民中占比 61.4%，使用者規模達 2.85 億，手機音樂服務成為手機線民的主要娛樂方式。 在聽音樂方式上，智慧機時代，手機音樂軟體是聽音樂主要方式，73.1%使用者使用手機音樂軟體下載或線上收聽音樂。 只有 25.1%的使用者通過手機瀏覽器訪問音樂網站的形式聽音樂。

在聽音樂時長上，手機音樂使用者收聽音樂的時間並不長。 41.6%使用者每次聽音樂的時長為 10-30 分鐘， 23.8%使用者每次聽音樂的時長為 30 分鐘-1 小時。 由此可見，手機音樂使用者大都在碎片化時間裡收聽音樂，交通工具、午休等較短時間是手機音樂應用使用的主要場所。

5、付費習慣

依賴于移動互聯網發展的手機娛樂使用者，其規模和使用者黏性都在不斷提高，發展迅速，但手機使用者的付費習慣並未養成，商業模式還有進一步探索。 資料顯示，僅26.9%的手機娛樂使用者最近半年內為手機娛樂服務付過費，整體付費比例較低。 手機遊戲使用者付費比例和手機閱讀使用者付費比例相對更高，占比分別為 27.4%和 20.0%。 手機音樂使用者付費比例最低，僅為 5.6%。

從支付費用上來看，我國手機娛樂使用者在各項手機娛樂應用上每月付費費用以 50 元以下為主。 其中，手機閱讀和手機音樂中，10 元以下付費比例最高，分別為 65.3%和 73.2%，付費金額較低。 手機遊戲和手機視頻中， 以 6 元至 50 元付費為主，比例分別為 55.4%和 65.8%。

6、結語

隨著智慧手機的普及、網路環境的完善和資訊技術的提高，我國移動互聯網發展迅速，極大改變了人們的生活方式，成為我國線民社交、娛樂、商務的綜合性平臺。 移動互聯網以極大的便利性和對使用場景的最低限制，獲得了廣大使用者的青睞和喜愛，可以說，極度依賴于移動互聯網的新一代線民正在逐漸養成，消費場景和付費習慣也在慢慢成型，這對如今方興未艾的移動電商創業者們來說， 不能不說是一個很好的機會。 這正在成型的龐大移動互聯網使用者群背後，隱藏著巨大的商機。

資料資料來源： 中國互聯網絡資訊中心（CNNIC）