移動互聯網調研報告之應用開發者必知趨勢

1、上網人群趨勢：35歲以下的城市年輕人是手機上網使用者主體手機上網使用者年齡分佈　　手機人2011調研顯示，手機上網使用者在性別上比例基本持平，但男性略高於女性。 手機上網使用者的年齡以年輕人為主體，35歲以下的樣本占到總體的89.8% ，而本科學歷的使用者占到總體48% ，個人月收入在2000元-7999元占總體54.6% 。　　作為中國最大國情特點的獨生子女與城鄉特色，也成為攪動中國互聯網以及移動互聯網最重要的變數。 調研顯示，獨生子女比例為40.3%，農村比例為26.8% 。　　2、上網時間趨勢：醒後和睡前成為黃金檔時間醒後和睡前使用手機上網的比例　　根據本次調查，樣本中手機的平均每天接觸次數是7.87次，成為人們日常生活中最經常打開的媒體。 同時，有相當比例的人將手機作為睡醒和睡前接觸的媒介。 隨著手機上網的普及，更多人開始在睡醒後以及睡覺之前來翻閱手機中的資訊。　　手機重新定義了傳統意義上的黃金時間和碎片時間：傳統意義上的9點新聞黃金檔隨著現代人生活方式的改變而變遷，資訊的獲取方式隨著新媒體的豐富而日益多樣，使用手機看新聞、閱讀，以及手機微博成為非常流行的一種資訊獲取、社會交往方式。　　3、選擇系統趨勢：Symbian仍是主流，Android崛起勢頭明顯手機作業系統比例　　在所有手機使用者中，智慧機的比例占到58.8，可見普及率已經相當高，其中，城市女性最愛智慧手機。　　Symbian系統依然佔據領先，其次是Android、Windows Mobile和蘋果iOS。 其中，Android和蘋果iOS的使用者增長在2011年作業系統市場最具顯著變化，這也從側面反映了智慧化的谷歌Android和蘋果iOS手機作業系統在使用者間的受歡迎程度。　　4、應用人群趨勢：學生群體比非學生群體更能帶動潮流四類應用人群隨年齡變化比例　　學生群體由於對新鮮事物的接受能力強，且新事物在群體間傳播速度更快，下載和使用手機應用軟體占四類人群之首，他們比非學生群體更能帶動應用潮流。 同時，單身學生群體由於屬於自己的時間較多，更有閑玩弄新鮮事物。　　要想玩轉移動互聯網，除了對新鮮事物敏感，有大把的時間之外，各種最新的設備是必不可少的。 因此，家庭經濟情況也決定了一個人是不是有經濟實力去獲得這些設備(iPhone、iPad等)。 調研顯示，家庭月均收入在15,000~29,999元區間的弄潮兒比例最高。 而家庭收入高于3萬的人群，由於工作繁忙或是保護隱私的需要，會沒有時間「弄潮」，或是儘量保持低調。　　5、偏愛應用趨勢：遊戲娛樂類成為使用者首選APP類型使用者偏愛APP類型　　從手機人最喜愛的APP類型來看，手機的娛樂性極強，遊戲娛樂類成為最受喜愛的APP類型，其次是工具性的系統軟體和影音播放，以及社交性的即時通訊一個用， 比例均超過60%。　　6、上網需求趨勢：資訊獲取與即時溝通成剛需使用者上網需求比例　　在眾多使用者上網活動和上網需求中，資訊需求(「流覽新聞」 )、即時通訊以及資訊搜索是硬需求。 可以看到，人們在移動互聯網的需求與在桌面互聯網基本類似。　　7、手機遊戲趨勢：休閒類娛樂遊戲攻佔使用者閒置時間手機遊戲使用時機　　智慧手機的高速度、強性能、大螢幕，使得手機遊戲的可玩性、豐富性、複雜性增加，觸屏也使得手機遊戲的體驗性增強，手機遊戲不再是「俄羅斯方塊」「貪吃蛇」 這種簡單的類型，而變成《憤怒的小鳥》《切水果》這類畫面精緻、操作新穎、關卡有趣的悠閒娛樂類遊戲。　　手機的隨身攜帶，又使得它不同于電腦遊戲，具有隨時隨地性。 不管在哪裡，只要有碎片的時間，手機就可以變身為「掌上游戲機」，供使用者消遣娛樂。 可玩性、有趣性、方便性，使其迅速受到使用者喜愛。 根據本次調查，有超過六成的手機線民玩手機遊戲，並且，玩遊戲的使用者比其他使用者付費意願更高。　　8、手機視頻趨勢：女性更願意為手機視頻「埋單 願意為即時性的內容付費付費使用者分析　　在付費使用者中，女性占比遠高於男性，且無論收入如何，比例普遍較高，並非收入越高越願意付費。 也就是說，女性願意付費的比例遠遠高於男性。 而男性中的付費使用者則集中在低收入及高收入兩個相對更「有閑」群體中。　　另外，在曾經在手機上付費觀看或下載視頻的使用者願意付費的專案中，有關視頻內容的「正在上映的電影」和「特別感興趣內容的視頻」分列一二位。 可見，付費觀眾群體普遍願意為即時性的內容付費，如正在上映的電影，或直播內容。　　9、手機閱讀趨勢：熟女更有消費意願 紙質讀物價格的10%被多數接受手機閱讀使用者付費意願分析　　本次調查結果顯示，手機線民中已付費閱讀使用者有五分之一左右，並且女性比男性付費使用者比例稍高。 但不論男女，付費閱讀消費水準都更集中在5元/月以內。 而最多數的樂於付費的手機讀者(約三分之一)可以承受的價格是紙質讀物價格的十分之一左右。　　對於發行商來說，最重要的還是如何從手機閱讀市場中獲利。 而市場的潛力決定于消費者的付費意願。 調查結果顯示，已經進行手機閱讀的手機線民中，有37.72%的使用者是樂於付費進行手機閱讀的。 結合手機閱讀勢頭走高的使用者數量，市場仍有可為。　　10、推廣管道趨勢：手機類網站是手機人獲取APP資訊最主要的管道手機APP推廣管道比例　　手機類網站是手機人獲取APP資訊最主要的管道，人群比例超過70%，其次是通過手機自帶和親友推薦獲得APP資訊。