移動互聯網：人口紅利結束了，提升效率的公司

昨天看到消息，專注于遊戲行業雲服務的公司UCloud獲得B輪5000萬美元的融資，我認為這和此前TalkingData、App Annie等B2B公司獲得大額融資一樣，標誌著中國的移動互聯網正由人口紅利驅動， 轉變為效率提升驅動。

中國本輪移動互聯網的發展大約從2009年左右開始發端，那時候3G正式在中國啟動，智慧手機開始在中國悄然流行，中國一夜之間湧現出了數以萬計的移動開發者，再加上資本向這一領域持續投入，中國移動互聯網迎來了黃金的5年爆發期。

此前5年的移動互聯網發展，主要是人口紅利驅動的，其標誌性事件是功能機轉智慧機的換機潮。 整個2013年，中國共賣出了3.47億部智慧手機，中國以極快的速度成為世界第一大智慧手機大國，世界第一大移動互聯網市場。

這種人口紅利在中國呈現階梯狀發展，智慧手機和3G網路最早在中國的北京、上海等一線城市普及，早期以3000-5000元的高端手機為主，此後隨著手機價格的快速下滑，開始迅速往2、3線城市、縣城及農村一級市場普及。

中國移動互聯網的許多應用，都是依靠人口紅利快速發展自己的使用者數。 我們以手機遊戲行業為例，2011年中國手機遊戲使用者僅為8000萬人，到了2014年，這一規模將迅速增長到3億人。 源源不斷倒入的新增手機遊戲使用者使得這一市場快速擴大，我們在行業的各種會議上經常能夠聽到「洗使用者」這三個字，只要有源源不斷的使用者倒入，一些品質不高的遊戲也能獲得很高的收入。

但進入2014年以來，中國智慧手機的人口紅利已經基本宣告結束。 2014年Q1，中國的智慧手機出貨量首次出現了負增長，這是一個非常明確的信號，中國的功能機轉智慧機換機潮已經基本結束。

這一過程遠遠比我們想像中來得快，因為中國是世界手機制造第一大國，幾年前我寫《一隻iPhone的全球之旅》這本書時還在感慨顯示幕、手機芯片等緊俏核心部件被蘋果提前包下，使得其他手機廠商苦不堪言，但是到了今天， 中國產的各種手機配件已經可以基本滿足日益增長的巨大需求，500塊錢在今天已經可以買到一個非常好的智慧手機。

今年年初以來，我們聽到許多手機應用商店的流量已經停止增長甚至開始負增長，這直接導致了手機遊戲行業出現流量饑渴症，大批優秀的手機遊戲因為無法倒入足夠的使用者而達不到收入預期。 許多移動App的使用者增長也開始明顯放緩，一些靠吃人口紅利的App感受到了明顯的壓力，當老使用者開始衰退，新使用者跟不上的時候，增長變得非常乏力。

2014年註定將是中國移動互聯網的一個重要分水嶺，效率的低下嚴重阻礙了移動互聯網的進一步發展，當人口紅利結束的時候，那些提升效率型的公司將變得格外吃香。

1）提升開發效率的公司

移動互聯網的一個重要特徵是中小團隊居多。 我們以手機遊戲行業為例，在PC端游時代，一款遊戲動輒需要幾百名研發人員，歷時幾年才能開發完畢，而在手機遊戲時代，一個20個人的小團隊，花上幾個月的時間就可以開發一款相當不錯的手機遊戲。

小團隊具有靈活、激勵充分的特徵，由於賺的每一分錢都是自己的，因此幹勁十足，這是在大公司打工完全不具備的優勢。

而cocos2d-x、unity3d這樣的開發引擎的出現，使得中小團隊和大公司在手游開發上的差距變得越來越小，小團隊的優勢被極大激發，這也使得市場上出現了越來越多《刀塔傳奇》這樣的遊戲。 協力廠商引擎的普及使得大部分手游團隊都不會選擇自己去開發引擎，從而大幅提升開發效率。

類似的開發工具還包括Xcode、AppMobi、Kony、Corona、OpenPlug等。

2）提升流量轉化效率的公司

移動互聯網的流量分發目前以應用商店為主，但是應用商店流量增長已經遠遠不能滿足整個行業的流量饑渴。 而廣大長尾App經過5年的發展積累起了巨量的使用者資源，又無法轉變成有效的應用分發流量。

在App裡面通過投放Banner移動廣告帶來應用下載啟動的轉化率大概是萬分之一，由展示到點擊的轉化率是百分之一，由點擊到最後啟動的轉化率又只有百分之一。

不久前從某知名應用商店聽來的資料，點擊該商店內的應用下載後的未啟動率高達70%——也就是說多達70%的應用沒有下載成功，或者說該應用商店有70%的流量是浪費的。

在這種情況下，一些資料採礦公司，如比鄰弘科、TalkingData將有可能提升流量轉化效率。 此外WebApp的崛起將大幅提升流量轉化效率，因為使用者將不再需要下載App才能使用應用，因此WebApp方案供應商如cocos2d-HTML5、磊友將有可能在產業鏈中扮演越來越重要的作用。 此外，像芒果、chartboost、Vungle這樣的提升廣告效率的技術型公司，也有很大的發展間。

3）提升運營效率的公司

像UCloud這樣的公司，可以讓中小手游開發者快速解決伺服器基礎架構的問題，運維管理問題，節約了資金成本，包括刀塔傳奇、啪啪三國等成功的手機遊戲都使用了UCloud的產品。

此外還有大量SDK型公司，例如提升社交分享效率的ShareSDK、Share+,提升推送效率的個推、極光推送等，提升資料分析效率的TalkingData、App Annie、友盟等，提升測試效率的Testin、梅泰諾等。

我認為UCloud的融資是一個標誌性事件，接下來相信會有越來越多提升效率性的公司融資，而且估值都不低。