移動互聯網戰火燒至春節

新報訊【記者 張琦】 春節長假將至，手機看新聞、刷微博、購物等移動互聯網應用勢必將成為很多網友重要的節日內容。 作為移動互聯網大爆發後的首個春節長假，今年移動互聯網企業各出招數，或者佔領數億流動人口回鄉路上的「移動時間」，或者滿足人們在春節期間的吃喝玩樂需求，爭搶春節使用者。

春節前夕，網友小西給手機充了100元話費，還特意加買了一個100兆的3G手機流量包。 「春節回家路上，我得全靠這部手機看新聞、刷微博打發時間了。 否則，路上十幾個小時太無聊了。 」小西說。 小西只是中國4.2億手機線民中的一員。 截至2012年12月底，我國線民規模達5.64億，其中使用手機上網的使用者占比已經達到74.5%。

對於很多像小西這樣的80後網友，春節期間，他們通常有大把的閒暇時光，和家人、朋友聚會之余，基本依賴手機進行社交、獲取資訊。 此前百度2012移動互聯網趨勢報告中，針對50000名隨機抽選的安卓手機使用者進行電話調查後得出一個有趣的資料：在春節期間，移動互聯網使用者的上網時間超過PC互聯網使用者。 究其原因可以發現，80後、90後構成移動互聯網的主要使用者群體，而他們相當一部分是從農村來到城市工作的「流動人口」，當他們回到老家以後，若要上網主要依賴手機。 此外，結合春節期間，城市使用者也會將大量時間花在「走親訪友」、「交通通勤」之中的事實，春節期間移動使用者的上網時間比PC使用者的上網時間要長。

業內人士指出，春節期間，除了萬眾矚目的春晚之外，在電視螢幕之外的第二屏（手機、平板電腦），有可能成為更大的行銷戰場。 眼下，利用春節長假，移動互聯網企業追著使用者回鄉路，將戰火燒至機場、高鐵、公交上。 春節前，搜狐新聞用戶端線上線下聯動，不僅推出容納130家媒體訂閱的「移動報刊亭」服務，還在機場、高鐵、公交等使用者春節回家路上密集投放廣告。 「使用者拍攝搜狐新聞用戶端的廣告發布照片，即可參加活動抽取大獎。 」搜狐新聞用戶端負責人介紹，搶在春節之前，「搜狐新聞先知道」的廣告就已經覆蓋了京滬、京廣在內的核心主動脈上數百輛高鐵列車和動車組，同時戶外廣告還全面覆蓋全國二十多個城市，借助線下線上互動的方式吸引眼球、提高品牌認知， 搶奪使用者。

除了通過廣告直接到達使用者，百度、新浪等各大移動互聯網應用也都推出新春版以及針對春節的抽獎活動。 比如，新浪微博就推出了年底回饋網友的「搶紅包」活動。 截至2月7日下午5點鐘，已經有超過5493萬網友拿到新年紅包。

「作為全世界最大規模的人口遷移，春節是老天賞賜給中國移動互聯網企業的"黃金機會"，利用春節大做文章可以吸引眼球、提高訪問量之外，還可以提高品牌認知、開拓新使用者。 」業內人士指出，2012年堪稱移動互聯網元年，智慧手機、平板電腦迅速普及，移動互聯網各大應用平臺的使用者搶奪戰也更加激烈，雖然眾多互聯網觀察人士均預測移動互聯網距離盈利還有兩三年的時間，但對於企業來說， 現階段搶奪使用者數遠比考慮盈利更為重要，而移動互聯網爆發後的第一個春節長假很可能成為移動應用的一個重要引爆點，這也是幾大平臺應用不惜將「戰火」燒到春節的關鍵原因。