手機地圖：移動互聯網入口之爭

未來能夠取得市場成功的，依靠的一定是生態體系。 只有與使用者和商戶、O2O企業合作共贏，才能從整個產業的增長中獲得自己的份額。

移動互聯網的入口之爭正在白熱化。 騰訊微信，新浪微博和人人網在移動端的地位相對比較牢固，如今手機地圖這一「殺手級」應用正在成為群雄爭霸的戰場。 易觀智庫發佈的最新資料顯示，截至2012年第三季度，中國手機地圖用戶端市場累計帳戶數已達3.07億戶，在移動互聯網使用者中的滲透率達50%左右。 可以說，誰佔據了這一市場，誰就獲得了移動互聯網的主動權。

在1月16日舉辦的2012中國互聯網產業年會上，高德軟體副總裁郤建軍表示：「手機地圖不僅僅可以為使用者指引方向，將來還會是整個O2O服務的總入口。 」他認為，手機地圖有可能成為平臺級的產品，把生活服務的方方面面都整合進來。 在高德之外，傳統的互聯網巨頭，如百度、騰訊，都在積極進軍手機地圖市場。

手機地圖的三層定位

郤建軍說，手機地圖可以是一項工具，為使用者提供位置服務，也可以是一個入口，通過聚攏大量的使用者群，實現移動互聯網的入口作用。 從更高層面上說，手機地圖還可以發展為一個平臺，類似于PC端上的即時通訊應用QQ，實現多業務的整合與展現。 他表示，僅僅把手機地圖作為一項工具是不夠的，手機地圖應當成為O2O服務的總入口。

他認為手機地圖產業要做大，需要跟O2O產業結合起來。 「僅僅把手機地圖理解為簡單的紙地圖遠遠不夠，地圖可以變成活地圖，活地圖意味著原來的傳統的靜態資料轉變為動態即時變化的資料，和生活服務的方方面面的資訊都整合進來，尤其是日常生活的方方面面都可以整合進來。 」

O2O是當前很熱門的一個概念，郤建軍分析說，酒店、航空、電影、票務等行業很容易開發線上APP，將線下服務與線上的資訊提供結合起來。 不過也有一些行業，如餐飲、醫療、酒吧、美容美髮等，目前的線上服務做得並不成熟，但是卻存在巨大的機遇。 未來三到五年，大量的傳統行業業務會搬到線上，O2O企業面臨著上萬億的市場潛力。

手機作為個人的移動終端，包含了多項使用者個人資訊，如使用者的地理位置，碎片化的休閒時間等，當使用者出門在外時，首先需要通過手機地圖來獲取地理資訊，查詢目的地，並找到最佳的出行線路。 而在出行的路途中，各種機會就擺在商家面前。 例如使用者是否需要途中購買衣物或者禮品？ 是否需要與老朋友或同學聚會？ 這樣就可以針對使用者的需求，推送商場、餐飲、娛樂等方面的資訊，給使用者的消費行為提供參考。

郤建軍表示，對使用者來說，他在一個城市，吃飯、然後上班，消費，圍繞一系列的生活的需求，我們就可以整合各種各樣的資訊，在不同的時間和時間段來整合資訊服務。

類似高德這樣的提供地圖服務的企業，可以作為連接商家和使用者的中間環節，一方面通過為使用者提供地理位置服務，聚攏大量的使用者群，另一方面，可以面向商家開放地圖服務的API藉口，允許商家在地圖服務上開發出自己的APP程式， 一併提供給使用者。 高德也認識到必須與大量的O2O企業合作才能共同把產業做大，「即時的動態的地圖，也就是活地圖，不是靠高德一家做的，需要和大量的O2O企業合作，O2O公司再和商戶合作，然後面向使用者提供即時的豐富的資訊。 」

郤建軍說：「每一個POI(地理位置資訊點)點開就是一個小網站，以後我們的後臺將直接對商戶開放，讓他們可以編輯頁面，直接發佈服務或售賣產品，並且提供會員維護功能，將地圖打造成一個類似淘寶的商業平臺。 」

三家爭霸

根據EnfoDesk易觀智庫產業資料庫發佈的《2012年第3季度中國手機地圖用戶端市場季度監測報告》，高德地圖以25.9%的市場份額位居第一，百度地圖則以19.1%的份額排在第二，往下則有圖吧地圖，老虎地圖，搜狗地圖， 谷歌地圖等，soso地圖的市場份額僅占2.9%。 不過今日，騰訊高調進軍社交地圖，還是引發了業界的關注。

1月17日，騰訊公司正式發佈手機版街景地圖，覆蓋安卓和蘋果兩大平臺，安卓使用者通過91助手、應用寶等應用市場下載2.6版本、蘋果手機使用者通過 Appstore下載2.3版SOSO地圖應用即可訪問北京、上海、廣州、深圳、 西安和拉薩六大城市街景，而且騰訊的街景地圖已和騰訊微信微博打通，專門針對使用者相約、聚會時尋找具體地點的需求，重點設計了「分享」功能，消費者可以一鍵把街景圖快速分享給好友。

當前最有實力掌控手機地圖這一移動互聯網入口的，分別為高德、百度和騰訊。 去年10月份，百度地圖部門拆分為LBS(即基於地理位置的服務)事業部，和百度移動·雲事業部一起，成為百度架構內兩大事業部。 這顯示出百度對於手機地圖服務的重視。 今年1月份，百度地圖本地商戶中心(lbc.baidu.com)免費開放標注位置服務。 餐廳、KTV、超市等各類線下商戶通過申請，即可在百度地圖的手機端、網頁端標注，從而與數億百度使用者親密接觸。 百度正在以地理位置服務為核心，構建O2O的生態體系，打造手機搜索之外，未來移動互聯網的另一大平臺。

目前這三家都還處於佈局的初級階段，在相關服務上都還未實現盈利。 不過未來手機地圖的市場潛力巨大。 對於廣告主來說，手機地圖可以為他們提供精准的廣告推送服務，對於商家來說，可以為他們帶來客戶。 作為平臺方，不論是高德、百度還是騰訊，都可以從廣告或商家的營收中獲得一定的分成。

目前高德比較側重于提供基礎的地理位置服務，為新浪、阿裡巴巴、騰訊、京東商城等著名互聯網企業基礎地圖服務提供支撐，為包括趕集網、搜房網、愛幫網等在內的12萬家網站和協力廠商開發者提供高德地圖API服務， 其本身與商家之間並沒有建立直接的相關關係。 而百度的LBS事業部則直接面向商家。 不過現在高德也在轉變做法，允許商戶在地圖上發佈自己的產品和服務，百度和高德的競爭無疑更加激烈。

而騰訊的突然發力，讓手機地圖的市場更加難以預測。 但是不論如何，未來能夠取得市場成功的，依靠的一定是生態體系。 只有與使用者和商戶、O2O企業合作共贏，才能從整個產業的增長中獲得自己的份額。