移動網購風雲戰：爭搶平臺多入口

繼HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/33789.html">B2C電商全面移動化之後，如何實現流量以及商業的拓展，讓使用者獲得更為便捷和多樣化的服務， 成為了新一輪的競爭熱點。

昨日，阿裡巴巴宣佈推出百川無線開放計畫，將帳號(登錄)、商品、訂單(交易)、支付、資料、廣告、地圖等打包提供給A PP開發者，在A PP內直接實現對阿裡平臺上商品的交易。 就在一天前，京東也宣佈推出基於移動端的微店拍拍微店，提供Q Q、微信等多個入口，結合騰訊的社交關系鏈推動移動社交電商的發展。

易觀資料顯示，今年第二季度中國移動端網購的市場交易規模已經達到1680.9億元，與2013年第2季度相比同比增長256%，整體市場處於快速發展期。

APP內接入阿裡電商資源

目前大多數A PP面臨有流量無收入、盈利模式不清晰的困境，百川計畫將阿裡巴巴的電商能力以元件的方式開放給無線開發者。

阿裡集團副總裁王曦若向南都記者表示，參與到百川計畫的A PP可直接授權登錄淘寶帳戶，接入阿裡商品、交易、支付、O2O開放體系，為A P P應用快速進行電商化升級。

此次開放最大的變化就是，使用者不再需要在阿裡各大平臺上完成交易。 據悉，移動開發者可獲得阿裡系內數以十億級的商品資源，在A P P內實現商品展示推薦，直接在A PP內完成交易、查看、交易管理的全過程。 此外，開發者還可以借助淘寶和天貓的電子憑證交易能力、通過積分會員共建等多種方式，依靠阿裡高德地圖提供的LB S服務，與本地商家展開線下無縫對接，構建O 2O領域的商業鏈路。

專注于寵物垂直領域的A PP遛遛，其創始人張帆在接受南都記者採訪時表示，已通過對接阿裡商品庫，直接在A PP內實現了100多種狗糧和貓糧的線上購買，同時借用阿裡的B D資源， 活躍度高的使用者可以直接用社區積分萌格兌換住宅附近的寵物美容等服務優惠券，並線上導航到線下店鋪去使用。

移動電商去中心化

易觀資料顯示，3721.html">2014年第2季度移動端網購依然保持較快速增長。 一方面，隨著閃購等行銷模式的發展，移動端購物的便利性逐漸體現，另一方面，各大電商在移動端的宣傳推廣力度不斷加強，進一步加速了消費者向移動端的轉移，各大電商來自移動端的訂單量也實現了大幅度的增長。

當移動互聯網到來之後，越來越多的賣家開始期待「去中心化」的電商模式。 消費者會在各個終端頻繁游走，每一個場景下的A P P、無線產品，都有可能抵達消費者觸點。

此前一天，京東旗下的拍拍網也推出拍拍微店。 其負責人向南都記者表示，拍拍微店不僅為商家提供了統一的跨帳號微信支付，還將提供微信和手Q等不同終端的入口，10月底手機Q Q將會給拍拍開闢二級入口，讓商家可以將微店連結分享到包括手機Q Q、群、微博、論壇等各種網路管道。 目前拍拍微店的訂單占比有40%來源於微信場景，20%來源於手機Q Q場景，還有40%則來自于空間、微博、論壇等管道。