移動新政嚴懲山寨機內置 手機下載類網站將遭重創

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2008年，SP行業距離三年前巔峰時期萎縮80%，如今剛剛走出低谷，卻又將迎來新一輪嚴打，這個擁有十年曆史的行業走向凋謝已無可避免。 移動互聯網創業公司也將深受波及。

騰訊科技訊(李樂東 楊忠雄)8月12日消息，一份關於SP整治的內部檔，尚在中移動高層內部流傳，卻已讓國內各大SP公司人心惶惶。 騰訊科技獨家獲悉，最快9月1日，中移動將在國內掀起新一輪SP整治風暴，此次整治重點，將是占SP主要收入的點播業務。

實際上，早在一個月前，國內一些SP企業已經獲得相關預警資訊。 據知情人透露，直到幾天前，中移動集團公司內部才真正通過這項政策，「預計8月底檔將發到SP手上，9月全面實施已是板上釘釘」。

據預測，一旦該政策完全推行，目前占國內SP行業七成收入的點播業務將遭毀滅性打擊，收入萎縮最高可能達60-70%，全行業損失可能接近一半，損失規模在數百億元級別。 目前各大SP企業正在商討相應對策。

移動新軍規出現三大版本：鐵定9月初全國範圍全面實施

騰訊科技從多個管道獲悉，目前該政策確定在中移動內部會議獲得通過，不久將發放到國內SP手上。 其核心內容，就是對國內所有SP公司的全部點播業務，全面實施計費提醒和確認服務。

最早的消息版本源于某專業網站。 該網站消息顯示：中移動將從9月1日起對點播業務實施「三次確認」。

所謂「三次確認」，大概是參照此前「二次確認」的說法，也就是使用者在申請點播業務後，將第三次收到確認短信，使用者可以在1小時內選擇確認或者拒絕付費(含不回復)。

該消息還曝光了中移動新政的四個短信範本，其中包括要求使用者確認短信、獲得確認的自動回復短信，以及1小時內未獲使用者確認的取消短信。

然而，騰訊科技從另一可靠管道獲得的資訊是：中移動在9月1日推出的新政策，並非上述傳言的「三次確認」，其真實名稱是「短信點播計費提醒」。

「兩者內容其實差不多，但說法還是有一定差別，因為移動內部並沒有‘三次確認’的說法。 」上述人士透露，所謂點播計費提醒，也是在使用者申請點播業務後，系統自動給使用者手機發送詳細計費提醒，使用者必須選擇同意後才能扣費。

早在今年7月，國內各大SP包月業務已經全面二次確認和計費提醒，但按條的點播業務並沒有整治在列。 上述知情人士透露，由於點播業務占SP全行業營收的60%以上，因此以前包月政策影響不大，而這次點播計費提醒措施卻「殺傷力很大」。

相比之下，騰訊科技獨家獲悉的第三個傳聞版本真實性更高。 8月11日晚，國內某知名投資機構負責人向騰訊透露，中移動在9月1日全面上線的，其實是「二次確認」的「無差別實施版」，措施雖然不新鮮，但力度和範圍「史無前例」。

「無差別實施，就是所有的省份，所有的SP公司的點播業務，都必須實施這道程式，無一倖免。 」

該人士向騰訊科技解釋說，儘管中移動在2005年就推出了這項政策，但一直都是局部推行，並未大面積上線。 「以前只有遭投訴的SP業務，才會在該省份實施二次確認，絕大多數SP公司(包括A、B、C級別)、絕大多省份，都是實施SP信用制度。 」他透露，今年9月1日後，運營商依靠信用制度管理SP的做法將被徹底取消。

據悉，這項政策將在9月1日全國推行，包括空中網、新浪、搜狐等知名公司的短信、彩信在內的點播業務，都將受到大面積影響。 「全面二次確認政策一旦推行，我相信國內SP行業將重回2007-2008年的低迷期。 」

禍起山寨機內置亂象 業內人士擔心「魔高一丈」

據瞭解，中移動這次出臺「9月新規」，其本意是為了打擊屢治不絕的山寨手機內置功能表現象。 從年初開始，山寨手機內置功能表現象已經引起工信部和運營商的重視，5個月前，央視3-15晚會的相關報導，更是加速了全行業整治進程。

按中移動隨後的要求：所有SP業務須在7月1日之前，撤出山寨機和水貨手機內置功能表。 以後出現違規內置現象，涉事SP將被停止業務。 同時，中移動還出臺「增值業務訂購主動提醒服務」及「0000業務查詢和退訂服務」兩項措施。

山寨手機內置現象得到一定程度遏制。 不過，工信部近期在四川全國播測SP治理情況時發現：從年初開始的山寨機治理措施，仍有死灰復燃跡象。 針對嚴打政策，山寨手機和不良SP依然可以通過不少管道惡意扣費。

新一輪的整治風暴由此而來。 據上述不願透露姓名的知情人士透露，從9月份開始，使用者在訂購點播業務後，將收到帶有6位數的數位符串動態驗證碼的計費提醒，使用者必須在一小時內輸入這6位數位回復短信，才可能算消費成功。 如果是二次確認的話，使用者回復手續可能相對簡單一些。

「按照一般邏輯，使用者在回復點播前，東西已經買到手上了。 這時再要求他確認付費，這基本上不太可能實現。 」該人士判斷說，一旦全面上線二次確認，都將對國內點播業務造成嚴重打擊。

更令該人士擔心的是，這一政策對山寨機內置業務雖然有一定打擊，但新出售的山寨手機依然可以通過技術手段，遮罩並自動回復二次確認短信。 也就是說，山寨手機依然可以強制使用者點播消費，並能識別驗證碼並回復確認資訊，亂扣費過程依然悄無聲息。

「我的預測有些悲觀。 估計對山寨手機業務影響僅有20%左右，短期有影響，但不足以致命。 真正致命的是正規SP業務，最樂觀的預測也將將損失60%以上。 」該人士預測說。

手機遊戲及下載類網站將遭重創 波及移動互聯網創業群體

據瞭解，目前短信點播主要涉及手機遊戲(含手機網游)、下載類(數位簽章、鈴聲)等業務形態。 國內空中網、TOM、思凱等主流企業相關業務量十分驚人。 這些業務均將受到運營商9月新政的嚴厲打擊。

成立于2004年的手機遊戲平臺當樂網，此前曾和雷軍投資的UCweb被業界稱為保持上升勢頭的「少數派」代表。 不過SP新政一旦推行，以手機遊戲為主業的當樂網無疑將面臨巨大考驗。

此前據資料顯示，當樂網每月收入在數百萬元，來源主要有三個方面，一是當樂網作為手機網游廠商的推廣管道;其次是聯合運營，當樂網和遊戲商按四六比例或五五比例進行分成;第三是獨家代理和發行。

另外兩家手機遊戲企業呈天游、拉闊也將面臨同樣危機。 目前兩家公司相關遊戲位居國內排行前列，每月收入在數百萬元級別，其收入管道主要就是靠單條點播業務。 一旦點播失敗率超過60%，他們的損失將難以承受。

更大危機在於新政對手機遊戲商業模式的顛覆。 以前遊戲通過點播收費很順暢。 比如寵物死了，使用者可以通過點播復活它。 但在新政策實施後，寵物復活後，使用者輕易就可以取消點播並拒絕付費。

一位6年從事手機遊戲的企業高層向騰訊科技說，他此前每年通過在WAP網站投放數萬元廣告，可以獲得至少150%左右的收入。 但現在，他不得不考慮完全放棄下半年的廣告投入。 「收入跌得很厲害。 從7月至今，代碼不知換了幾遍，手機遊戲這個行業基本無法再做。 」

潛在的負面影響還在向產業鏈深層蔓延，以免費WAP網站為代表的移動互聯網產業無疑將成為衝擊波的第一「受壓」梯隊。 因為這個產業的盈利管道，很大一部分來自手機遊戲廣告以及各類SP業務合作。

「那些中小網站受到的打擊將會最大，因為他們更依賴SP等收入來源。 」 互聯網分析師劉興亮向騰訊科技表示，「從最早的免費WAP網站到獨立WAP，這些公司在2005年到2008年流量一直在快速的增長，不過目前後續乏力。 」

獨立WAP網站排名變化一覽

中小創業公司的生存環境惡化勢在必然。 在過去兩年，國內WAP網站已經歷多次倒閉浪潮：手機SNS網站萬蝶博客宣告關閉;天下網創始人選擇出走，公司出售給日本財團經營;昔日聞名的邦邦網、小虎線上、摩網均已跌出主流陣營;捉魚網也被互聯網企業擠出十強之外。

為什麼創業者會成批倒下?易觀國際致函向騰訊科技表示，「移動互聯網時代對創業者要求很高，不僅需要充分理解使用者需求、專注產品細節及使用者體驗，充分理解移動終端及網路，還要形成快速反應機制，並有充分耐心根據環境變化控制發展節奏。 」——所謂「環境變化」，顯然就包括9月1日移動新政之類的意外打擊。

「更主要原因是，移動互聯網是以3G為基礎的，但中國還沒有進入3G時代。 」飛象網CEO項立剛則認為，「完備的網路、平臺建設、智慧終端機、業務完善。 目前國內在上述四點上都有欠缺;雖然大家都看到機會看到未來，但太陽真的沒升起。 」

用戶端+繞道國外：並非拯救出路

在出售天下網後，王鵬飛隻身自上海回到北京，低調進行手機用戶端應用方面的二次創業。

在回顧創業挫折時，王反思說：「目前移動互聯網網站發展乏力，一部分是因為傳統的互聯網公司開始在無線上發力，流量更分散了。 另一個原因是網站自身缺乏創新應用吸引更使用者。 」

王鵬飛最近對轉戰國外市場的商業模式表示欣賞。 「業內這方面做的不錯的創業公司，包括易查和網秦，他們比較低調，但是卻找到了一個大膽而創新的道路，那就是在國外市場先發展，有了良好的現金流，再穩固發展國內市場。 」

實際上，國內不少手機開發商一直在依靠蘋果APP Store和谷歌Android平臺生存。 相比國內企業，他們以極低的人工成本，卻能獲得較高的美元收入。 日子相對好過。 而且，他們這種模式完全可以擺脫移動夢網模式，從而告別封閉的產業環境。

「這一現象值得國內的移動互聯網創業者來學習，因為中國的移動互聯網的發展水準已經是國際領先水準，我們也可以從傳統的簡單加工出口轉向高附加值的虛擬產品出口。 」王鵬飛如此解釋說。

不過，也有業內人士表示，對於我國移動互聯網產業而言，簡單的加工出口並不是拯救之道。 未來全球競爭必將從核心領域開始。

諮詢機構貝葉思報告指出，在移動互聯網時代，單一運營方式肯定會淪為行業巨頭下的小卒。 作業系統作為手機的心臟和靈魂，是智慧手機成功的重要因素，也是移動互聯網競爭的其中第三大高地。 因此，構建軟體+硬體+作業系統，進而打造全面產業鏈的模式正成為全球巨頭的共識。

這一說法也獲得項立剛等業內人士的認可。 項立剛認為，從蘋果iPhone和谷歌Android來看，圍繞作業系統展開的佈局將徹底改變整個移動產業。 目前國內企業僅中移動和聯想等在這方面開始動作，但進展遠遠落後。

　　從這個角度看，以夢網為代表的SP模式的全面凋謝，未必不是國內移動互聯網走向開放和全面競爭的開始。