移動支付增長潛力大,ApplePay助力NFC推廣

2014年12月12日，支付寶大幅補貼線下支付，本次線下行銷被看作阿裡推廣移動支付的重要手段。 此前，2014年9月份蘋果公司推出的ApplePay更是有效強化了使用者遠端支付習慣，加速線上交易資金從PC端向移動端轉移。

在上述兩個「催化劑」影響下，借助國內通信技術多年的建設，智慧手機大量普及，產業互聯網中的移動支付領域大規模應用時代已經開啟！

移動支付增長潛力大

近年來，受益于我國廉價智慧手機產業的發展，智慧手機迅速普及，手機上網使用者快速增加。 根據CNNIC統計，截至2014年6月底，我國智慧手機線民規模達4.8億，比2013年2月增長了1.5億，在手機線民中占比達91.1%，智慧手機已成為我國移動互聯網發展的重要載體。

在行業軟硬體基礎趨向完善的背景下，我國移動支付使用者數和交易量維持高速增長。 根據艾瑞諮詢發佈的資料，2014年第二季度，我國協力廠商移動支付市場交易規模達13834.6億元。

另一方面，隨著民眾購買力增強，支付需求也存在多樣化，其中國內年輕使用者對於移動支付表現出較高的使用黏性。

艾瑞諮詢最新資料顯示，2013年中國線民使用移動支付的頻率差異度較大，28.3%的線民每月使用1到2次，占比最大；每月使用3～5次的使用者占比達到24.5%；每月使用10次以上移動支付的使用者有23.4%。 從年齡結構看，年齡越低使用移動支付的頻率越高，在18歲以下的線民中，每月使用10次以上移動支付的使用者比例達40.91%。

ApplePay助力NFC推廣

移動支付主要包括遠端支付和近場支付。 遠端支付指使用者通過手機網路進行支付、帳戶操作等；近場支付則是手機通過射頻、紅外、藍牙等通道，實現與自動售貨機、POS機等終端設備之間的近距離通信技術（NFC）。

國內二維碼支付與NFC比較受歡迎，不過出於安全性考慮，央行自2014年3月份警示二維碼支付業務風險，儘管如此，目前兩大主要平臺微信錢包與支付寶錢包均支援二維碼、條碼支付，實際應用未受影響。 移動支付的核心問題是安全屬性，由於NFC安全屬性高於二維碼支付，因此被市場寄予厚望。

近場支付管道包括NFC手機、SWP-SIM卡、NFC-POS終端和TSM平臺。 其中，NFC手機和NFC-POS機涉及硬體設備更新，構成最重要的管道建設成本。 前期由於成本太高的原因，NFC市場推廣飽受詬病，不過目前近場支付迎來轉機，首先是遠端支付管道建設完畢，如今投資重點轉向近場支付；其次，外部因素驅動NFC-POS機和NFC手機推廣加快，致使管道建設成本顯著下滑。

NFC手機方面，蘋果公司在2014年9月正式推出其革命性移動支付系統ApplePay，主要基於NFC這一移動支付標準展開。 此外，華為Mate7、魅族MX4Pro都支援NFC功能，這些機型的持續熱銷將刺激其他廠商跟進推出NFC手機，NFC有望成為新一代智慧手機的標配。

有券商行業分析師指出，蘋果公司入場，一方面將為運營商、銀行以及銀聯推廣NFC提振信心，另一方面也會迫使阿裡、騰訊加速二維碼支付的拓展和生態建設，因此2015年移動支付產業有望爆發式增長。