手機發送表情成潮流 品牌商看准行銷機會

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8月19日CNBC消息，當提到"emojis"的時候，大多數人都認為這一款從日本開始流行到世界各地的表情文字非常可愛。 如今，越來越多的品牌行銷商正在思考如何通過這些表情來賺錢。

廣告商正不斷地在手機通訊應用上加入他們的表情符號。 電影工作室、體育團隊和其他的品牌都把目光放在了那些會花大量時間在Facebook的Messenger、WhatsApp、微信和Viber的年輕人身上，推出一些適用于以上手機通訊應用的專屬表情。

Facebook的應用Messenger最近推出了一系列"敢死隊3"的精選表情，這些表情的版權歸獅門影業公司所有。 迪士尼和皮克斯公司也推出了一系列專屬品牌的表情，包括電影《海底總動員》中的尼莫和《玩具總動員》的伍迪。

據瞭解，Facebook的代表沒有就這些合作細節披露更多資訊。

據數位市場研究公司 eMarketer資料顯示，通訊應用是全球使用智慧手機的使用者最受歡迎的應用，其使用量去年增長超過300%。

行銷商正在努力尋求進入手機通訊的市場的方法。

Swyft Media公司與一些品牌行銷商達成合作，把他們的專屬表情和貼紙加入到一些流行的通訊系統裡。 Evan Wray是該公司的CEO，他告訴CNBC："現在你除了可以發送一個笑臉或哭臉，還可以選擇發送下一個電影大片的表情和貼圖。 這對於品牌、使用者和我們公司來說是都是雙贏。 "

Swyft Media稱，與常規的短信使用者不一樣，使用有網路功能的通訊應用的活躍使用者每天平均發送96個表情和貼圖。 其中絕大部分是年輕人，而亞洲是表情應用的最大市場。

Wray表示，他的公司能成功追蹤使用者的使用方式，包括使用者所處的地點、年齡、使用頻率和最喜歡發送的表情，這些資料有利於説明一些品牌瞭解他們正在接觸的使用者和潛在客戶的需求。

目前廣告商做表情的方法有兩種。 第一種是授權圖像提供給使用者付費使用，通過讓使用者適應和加入品牌後獲取收益。 另一種方法是行銷內容。 一個品牌可以把專屬表情加入到一個應用裡，鼓勵使用者免費自由使用。

Wray還表示， Swyft Media正在和一個亞洲的大型電影工作室合作。 後者希望電影能受到年輕人的喜愛，他們給Swyft付錢來幫他們把專屬表情加入到一些應用上，以此推動電影的收入。

紐約一家風險投資公司 Greycroft Partners的負責人Ellie Wheele認為，全部包括Facebook等在內的主要通訊平臺正在嘗試尋求讓品牌和客戶直接接觸的方法。

她說："這類型行銷方法的好處在於你不用中斷或改變使用者已有的行為習慣。 如果是一些好的內容，使用者將會樂意使用並喜愛上它們。 "

新的應用在不斷推陳出新，使用者通常也習慣使用多種不同的通訊應用，Wheeler 認為Swyft Media將面臨如何繼續擴大市場份額的挑戰。 她還認為："如果大型的平臺希望尋求直接的品牌關係去獲取更多的利潤，可能會減少對Swyft Media這種服務的需要，這也是一項風險。 "(Ammie)