移動搜索巨頭佈局：商業化限於競價排名 需多條腿快走

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移動搜索巨頭佈局：商業化限於競價排名 需多條腿快走(圖片來自互聯網)

近日，360完成移動搜索的最後佈局，推出獨立移動搜索APP，這也預示著互聯網移動搜索領域的戰爭正式打響。

進入2014年，UC聯手阿裡強推神馬搜索，而在昨天，阿裡宣佈與UC合併，UC將成為阿裡旗下的事業部，對於整個阿裡來說將UC當做移動的先鋒隊，將不單在移動搜索上進行發展。 俞永福昨天在接受TechWeb採訪時表示，未來移動搜索是技術創新加資料的能力。

在整個移動搜索領域，巨頭百度卻相對低調，相反在百度最新財報上移動營收占比不斷提升，移動戰略對於百度來說既關鍵又有挑戰。

反觀，搜狗有了騰訊，在移動搜索上有了騰訊的資源扶持，底氣就更足了。 近日，搜狗推出微信搜索，進一步加強與騰訊的整合，搜狗副總裁茹立雲透露微信搜索現階段只是初步開放了公眾號的內容，但是對於使用者來說能更好的找到好的內容。

移動搜索不是搜內容而是搜需求

區別于PC端，移動端對於搜索的依賴性並不迫切，使用者可以通過獨立的APP完成所需要的服務，每個垂直細分領域的產品比移動搜索更加能解決使用者需求。

互聯網分析師郭靜表示PC端使用者的搜索習慣迅速轉移到移動端上來，當然區別于PC端搜尋引擎的是，移動端地域性的搜索需求量增加，即會和O2O相關。

在不久之前的百度聯盟峰會上，百度移動搜索技術總監王京傲透露百度移動搜索量在過去四年間增長了30倍。 王京傲進一步表示，移動搜索不是一個簡單的產品，而是一個共贏共生的生態。

過去移動搜索難以破解的內容壁壘被漸漸打開，行業人士透露，對於移動開發者來說，推個移動APP的成本遞增，如果產品並不具備很好的商業前景，依靠在巨頭的樹蔭下並不是壞事。

百度在移動端為解決開發者提供的方案基本是HTMAL5建站、輕應用等，而360近日也發展「Open In App」。

搜狗近日推出微信搜索，茹立雲透露「通過微信的內容接入，打造一個更好的具有使用者體驗的產品」。 搜狗嘗鮮微信，被很多人認為是其拓展搜索內容的第一步。

根據艾瑞諮詢《2014年移動搜尋引擎市場競爭報告》顯示，移動搜索將會與PC形成很好的互補，移動搜索主要完成即時需求。 筆者進一步瞭解到，移動搜索對於傳統搜索不存在顛覆與被顛覆的關係，而是使用者需求的延伸所帶來的變化。

對於移動端滿足需求成為使用者搜索的關鍵，不論是哪一種方式，如何解決使用者需求將成為未來的關鍵。

移動搜索商業化需多條腿快走

谷歌將搜尋引擎使用廣告排名盈利的方式推向高潮，國內搜尋引擎紛紛效仿，並開發出自有的使用廣告排名獲利的系統，直到移動搜索，這一方式仍被廣泛運用。

俞永福在之前炮轟百度時，稱百度在移動搜索上只關注商業化，忽視了使用者體驗。 過度競價排名在移動上效果甚微，對於使用者體驗傷害很大。

行業人士表達了不同的觀點，移動搜索在完成需求的同時，完成商業變現是必須實踐和完成的步驟。 茹立雲稱移動搜索商業化是很成熟的一個體系了，百度移動收入占整體收入的20%，搜狗也是移動收入占到10%幾了，這都是移動搜索帶來的變化。

在360推出獨立搜索APP伊始，360董事長周鴻禕表示，360移動搜索會通過幾個管道平行往前走，形成多入口的聯合作戰。

在移動端過去大家都在應用商店上下功夫，特別是安卓市場混亂的狀況，讓幾大巨頭爭的你死我活，但是在移動上拓展新的服務內容，滿足需求之後變現其實並不是難題。

郭靜表示了自己的擔憂，流量變現的道路可能是短時間內移動搜尋引擎的主旋律，但是未來移動搜索形態的發展，必須要求在更多變現途徑上拓展。 (小紅)