多品牌共發展森馬服飾加快行銷網路建設

證券時報記者 張霞　　作為高速成長的中國休閒裝及童裝市場領導者，森馬服飾(002563)上市之路備受關注。 根據公司發行公告，森馬服飾確定發行價格為67元/股，對應這一價格，公司市值將高達448.9億元。 成功上市之後，森馬服飾或將成為浙江省市值最大的上市公司。　　森馬服飾董事長邱光和在昨日進行的網上路演中表示，登陸資本市場，是森馬服飾發展史上的里程碑，將推動公司又一次跨越式發展。 森馬服飾將充分發揮資本的力量，進一步鞏固在行業中的競爭地位，努力將森馬服飾打造成為國內第一、世界領先的多品牌服飾集團。　　資料顯示，森馬服飾旗下擁有「森馬」休閒服飾和「巴拉巴拉」兒童服飾兩大知名品牌，分別佔據各自市場區隔的第二名和第一名。 截至2010年12月31 日，森馬共擁有店鋪4007家，巴拉巴拉共擁有店鋪2676家。 兩個品牌的加盟銷售網路均已覆蓋除香港、澳門、臺灣之外的全國31個省、自治區和直轄市。 2008年至2010年，森馬服飾分別實現營業收入33.23億元、42.5億元和62.87億元，實現淨利潤4.43億元、6.86億元和10億元，盈利能力快速提升。　　公告顯示，森馬服飾擬將募集資金全部投入行銷網路建設和資訊化建設專案，拓展行銷網路的同時提高快速反應能力。 據公司董事會秘書鄭洪偉介紹，行銷網路建設專案擬在全國範圍內投資63家店鋪，在森馬和巴拉巴拉品牌現有門店的基礎上，擴大兩大品牌在重點城市核心商圈的旗艦店和形象店數量，覆蓋具有發展潛力地區的網點分佈， 提升兩大品牌的市場形象和佔有率。　　另據記者瞭解，隨著我國城市化進程的推進和居民收入的不斷提高，未來成人休閒裝市場仍將保持穩步增長的態勢。 據預測，2009年-2013年，成人休閒裝市場的年均複合增長率為9.72%，到2013年，我國成人休閒裝市場消費額將達到7472億元。 與此相比，隨著新一輪生育高峰的來臨、城市家庭的增加以及居民消費能力的提升，童裝市場增速更快。 2009 年-2013年，童裝消費額的年複合增長率將達10.06%，2013年市場規模將達到1383億元。　　邱光和表示，未來五年，森馬服飾將繼續專注于休閒服飾和兒童服飾行業，從品牌、產品、市場和供應鏈管理等方面不斷提升公司的核心競爭力。 在提升關鍵能力的基礎上，公司將進一步整合管道和供應鏈核心資源，逐步構建更為豐富和多元化的多品牌運作體系，擴大服飾產品的種類及範圍，保持公司業績的持續、穩定成長。