樂視網：編織充滿想像力的多屏行銷藍圖

多屏時代，對媒體、廣告代理公司、廣告主等等圈裡圈外的眾多角色來說，仿佛一枚硬幣的兩面。 一邊是打開新盈利模式機遇、充滿美好夢想的伊甸園；另一邊，則是無限的挑戰和思考，究竟該如何進行多屏行銷？ 曾經打開了無數人幻想空間的互聯網多屏生活，已經實實在在地發生並改變著的億萬線民的生活形態。 多屏的蓬勃發展改變了商業社會的各個組成部分，包括飲食、醫療、衛生、教育、公共系統等。 其中影響最明顯的莫過於人們已經習慣了從「第一屏」——傳統電視屏中解脫出來，從手機、Pad、甚至互聯網智慧電視上獲得新聞、電視劇、電影和自己喜愛的電視節目。 事實上，現在仍然「堅守」看電視的人群中，他們也在領受來自多屏的衝擊。 2013年伊始，一種代號為「Screensplay」的多屏合一介面技術用一種充滿未來科技感的炫目形式，首次向世界揭開了它的神秘面紗。 該技術採用了國內首個多屏合一的回應式佈局及柵格系統，它革命性的出現，填補了目前基於PC、Phone、PAD、TV大屏等多個螢幕終端進行視頻跨屏一致體驗的空白。 而這一足以顛覆現有視頻行業固有使用模式和行銷模式的創舉締造者，正是近日因樂視TV·超級電視的火爆而成為行業焦點的樂視網。 多屏聯動360度覆蓋，實現品牌深度傳播從傳統媒體的「內容為王」、網路媒體的「終端為王」到如今多屏互動時代的「發現為王」，人們進入一個資訊「泛在」時代。 由於多屏時代的「多屏互動」、「多屏轉移」、「多屏共用」等特質，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂性和分享性。 同時在「讀屏時代」下，人們在技術的驅動下改變了資訊的接收和傳遞方式，不同螢幕之間的資訊傳播管道界限日益模糊，受眾的行為也隨之發生改變。 在大資料行銷領域浸淫多年的樂視網行銷副總裁劉剛表示，在多屏互動時代中，由於資訊的傳播能夠實現互動共用，而且集多媒體于一身，因而受眾的注意力從表面的碎片化轉為實質性的聚合化。 面對多屏時代下受眾尋找、接收和分享資訊行為的變化，廣告主需要面對的現實問題，是如何能夠讓品牌傳遞的資訊精准覆蓋目標受眾，並與之產生互動行為，從而獲取更為精准的第一手資料，及時調整市場傳播策略。 而樂視網基於全新樂視生態基礎上提出的四大傳播亮點，打開了一扇通往多屏互動行銷的大門。 全新一雲多屏戰略佈局，奠定多屏互動基礎；全新樂視網改版，ScreensPlay多終端跨屏一致體驗；全新移動創意廣告，開創品牌傳播新思路；全新樂視TV·超級電視，大屏終端承載完整體驗。 在樂視網雲平臺的大資料體系下，PC、Pad、Phone和樂視TV·超級電視四大終端平臺都能夠通過統一的帳號，實現即時轉換和互動，滿足使用者在不同場景下的視頻需求，最終實現多屏聯動的效果。 而ScreensPlay多屏合一介面技術的應用，讓多終端跨屏一致體驗成為現實。 在四大終端平臺上，用富於創意和互動性的廣告吸引使用者，用舒適的視覺效果取悅使用者，用大屏衝擊力十足的視覺效果營造強烈品牌印象。 而樂視網獨有的BEAT娛樂整合行銷策略，將視頻網站獨有的內容優勢與多屏傳播手段完美結合，在優化使用者體驗的基礎上達成預期品牌行銷效果。 目前，樂視網的這一行銷策略已經得到了包括大眾、雅士利、紅牛、貝因美等多家廣告主的青睞。 羅盤精准行銷系統落地，評估跨屏廣告投放效果從行銷策略落實到真正執行，無疑是至關重要的步驟。 而樂視網行銷副總裁譚靖穎，對樂視多屏行銷的未來盈利前景充滿信心。 她的信心，或許和樂視今年在行銷產品層面開發的秘密武器有關——構建于一雲多屏戰略基礎上的「樂視羅盤精准行銷系統」。 這套系統由一針七盤構成，精准指向客戶行銷需求，實現廣告的精准化投放。 由於它整體結構與中國古代的羅盤造型極為相似，故此得名。 譚靖穎簡單解釋了羅盤精准行銷系統的運作原理。 它以羅盤廣告發布系統為驅動核心，涵蓋受眾人群、時間狀態、內容資源、地域分佈、行業客戶以及媒介產品共六大維度。 通過對廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂視平臺上匹配的內容資源，在覆蓋全國地域和主流受眾人群中作出定向選擇，結合使用者在辦公室、路上、客廳、臥室四種時間狀態的不同收視行為習慣，採用多屏轟炸、地網聯動、首位獨佔、 鎖定強化、漏斗篩選、追蹤定投、組合頻控、IGRP優化、創意組合共九大媒介產品，説明廣告主實現多屏立體化廣告投放、定向貼片連投、核心段位獨家曝光、固定位置強化曝光、投放頻次靈活組合以及電視投放補充優化的傳播效果。 「樂視羅盤精准行銷系統的最大價值，就是實現視頻行銷產品精准化應用，全面滿足多屏時代下，廣告主對跨多屏優化時的準確量化評估，説明廣告主有效提升媒介投資回報率，科學準確完成跨多屏媒體效果評估和計畫優化。 」譚靖穎總結道。 6月19日，樂視TV·超級電視全球同步預約正式開啟，12小時內預約超3萬人。 從這一數位聯想到TV大屏在廣告展現形式和盈利模式上的無盡遐想空間，以及廣告品牌在多維度跨屏上的機遇和挑戰，你的血液沒有燃燒起來嗎？