樂視創建大屏行銷平臺 鎖定NBA獨家互聯網電視版權

【TechWeb報導】2月27日消息，樂視TV聚變發佈會今日在京舉行，樂視TV發佈了1月份超級電視研究報告，並首次披露智慧電視大屏運營戰略。 在此次發佈會上，樂視TV宣佈成為NBA中國官方互聯網電視播出合作夥伴，鎖定NBA未來三年的獨家互聯網電視版權，在超級電視和樂視盒子獨家播出NBA賽事，特別是週六周日每天兩場NBA賽事的超級週末， 為使用者打造完整的NBA大屏觀賽體驗；樂視TV與MINI中國、英菲尼迪等結成戰略合作夥伴，通過超級電視提供大屏行銷支援，並建立智慧電視大屏運營體系。 同時，樂視TV高級副總裁彭鋼宣佈，全球招募樂視生態首席體驗官，共同打造極致體驗的樂視生態。 這些進一步表明平臺+內容+終端+應用的樂視生態正在發揮聚變效應。 在發佈會上，樂視TV研究院發佈了1月超級電視研究報告。 報告顯示，超級電視的使用者粘性不斷增高，其運營價值正在呈高速增長態勢。 在超過30萬使用者中，超級電視日均開機率達到67.54%，每台電視日均開機時長達到5.88小時，超過90%的使用者更新過LetvUI。 彭鋼指出，互聯網產品的終極目標是向使用者開放擁有權、向客戶開放擁有權，最終實現使用者、客戶與我們的共贏。 超級電視是唯一一款知道使用者在看什麼，喜歡什麼的電視產品，擁有一大批具有互聯網思維和旺盛消費能力的忠實使用者，作為新的行銷平臺，超級電視比傳統行銷管道更為精准和有效。 樂視TV披露，超級電視的廣告價值獲得越來越多廣告主的認可，目前已有三星、飛利浦、中國電信等20余家國內外知名品牌試水大屏品牌行銷。 彭鋼表示，2014年，樂視TV將繼續發揮樂視生態的聚變效應，聯合更多的合作夥伴，通過雲技術、大資料等，進一步開發大屏端的行銷價值。 據悉，超級電視不僅受到普通消費者的歡迎，更受到了眾多名人明星，高端人士的青睞，已經成為明星們都在用的電視，使用者幾乎涵蓋中國名人排行榜。 3月4日，樂視TV又將開始新一輪的週二現貨日活動，共準備X60、S50、S40總計2萬台現貨。 預約活動從2月25日14點開始。 超級電視是一台可運營的電視隨著超級電視的熱賣和忠實使用者的積累，超級電視的行銷價值逐步凸顯。 一方面，超級電視銷量超過30萬。 中怡康資料顯示，樂視TV現有的3款超級電視，多個月份佔據同尺寸品牌和機型銷量冠軍，成為最受消費者歡迎的智慧電視。 另一方面，樂視構建起覆蓋PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏行銷體系，全屏覆蓋人群14億，以電視大屏為主導的五屏聯動行銷平臺正在形成。 樂視TV研究院最新發佈的研究報告顯示，超級電視的可運營價值進一步彰顯。 報告顯示，超級電視日均開機率67.54%，周均開機率83.90%，月均開機率94.37%。 每台電視日均開機時長5.88小時，月均開機時長達102.63小時。 同時，Letv Store中應用類別的豐富，為使用者在自由時間的溝通方式上提供了更多的選擇，持續超過90%的LetvUI更新率也顯示使用者對大屏生態系統的信心。 彭鋼認為，超級電視是真正具備互聯網基因的產品，終極目標是向使用者開放擁有權、向客戶開放擁有權，最終實現使用者、客戶與我們的共贏。 可以說，超級電視是唯一知道使用者在看什麼和喜歡看什麼的電視，未來會支援更加個人化的服務，比如根據某個使用者個人的流覽記錄，做精准匹配，精准推薦。 與傳統行銷平臺相比，超級電視具有內容更豐富、使用者參與度和粘度更高、擁有龐大的使用者行為資料庫等優勢。 不僅僅能夠精准的按地域、按人群投放，更能夠比PC、移動端，更精准的瞭解使用者行為習慣，突出運營價值。 鎖定未來三年NBA獨家互聯網電視版權，擴充內容資源27日，NBA中國與樂視宣佈結成長期合作夥伴，樂視TV成為NBA中國官方互聯網電視播出合作夥伴， 鎖定NBA未來三年的獨家互聯網電視版權，向會員使用者播出豐富的NBA賽事， 其中包括：常規賽至季後賽第二輪每週五場的比賽、週六日還轉播額外20場賽事、東部或者西部總決賽的比賽、以及NBA全明星週末的內容。 除了賽事外，整個賽季還會為球迷帶來濃縮比賽、賽事集錦以及資料分析等內容。 這意味著，未來三年，互聯網電視使用者只能通過樂視TV超級電視或者樂視盒子來觀看NBA相關賽事。 NBA中國首席執行官舒德偉說，樂視是一個非常好的合作夥伴，他們在智慧電視及OTT領域的領導地位將增進NBA品牌在中國的推廣。 樂視先進的產品及應用程式會讓中國的球迷通過一系列的數碼平臺感受到NBA賽事的激情與快樂。 彭鋼指出，內容是平臺+內容+終端+應用的樂視生態的重要一環，也是超級電視區別于傳統品牌電視的重要優勢。 NBA的引入，滿足了超級電視使用者苛求高端體育賽事的需求，也為超級電視帶來許多喜愛NBA的高端使用者。 超級電視向使用者開放擁有權，包括不斷為使用者提供包括NBA在內的專屬內容和服務，讓使用者成為合夥人，一起定制真正屬於使用者，契合使用者需求的產品與品牌。 創建大屏行銷平臺，與MINI中國等客戶戰略合作樂視TV超級電視基於穩居行業第一的銷售量、使用者量、高開機率、開機時長，以及全產業生態鏈等，行銷價值日益凸顯。 2月27日，樂視TV與MINI中國、英菲尼迪達成長期合作夥伴，在品牌聯合推廣、共同成長方面，達成互助計畫。 MINI中國是第一個在超級電視進行品牌推廣的廣告主。 2013年，MINI中國跨界概念SUV車型MINIPACEMAN2013年正式登陸中國市場。 樂視TV·超級電視的首批使用者，與MINI中國新產品MINI PACEMAN的目標消費者高度匹配，對廣告主來說是最具有價值的精准目標。 為了推廣MINI PACEMAN，樂視TV為其量身定制超級電視1080P超清開機廣告，同時植入《PACEMAN城市微旅行》APP，並同步在樂視網、Phone和Pad等四屏進行跨屏廣告投放。 借助樂視平臺+內容+終端+應用的生態佈局，進行四屏聯動廣告精准投放。 這也是全球第一個在超級電視媒體投放平臺投放的廣告，全球第一個真正意義上的四屏聯動行銷案例。 獲得第五屆中國創意傳播國際大獎微傳播類金獎等眾多獎項。 此後，樂視TV珍視明《小時代》五屏遞進式整合行銷案例，也獲得了第二屆中國娛樂行銷實效獎最佳電影類大獎等7個獎項。 隨後，MINI中國之外的眾多廣告主也開始重視超級電視的廣告價值，並與樂視展開合作，包括投放開機廣告，品牌植入，主題活動等。 目前，除了寶馬MINI，已有英菲尼迪、三星、中國電信、飛利浦、英菲尼迪、珍視明等20余家品牌廣告主成為樂視合作夥伴，大屏端的廣告價值獲得更多認可。 艾瑞諮詢進入大屏資料研究領域隨著超級電視的熱賣及其廣告價值的提升，艾瑞等許多協力廠商研究機構將智慧電視端的資料研究和行銷價值挖掘作為重點業務方向。 國內協力廠商資料調研機構艾瑞諮詢正在構建大屏端的運營資料監測、廣告效果評估體系等。 艾瑞諮詢聯合總裁阮京文指出，在未來一段時間內，隨著智慧電視使用者量的急劇攀升，產品和服務的不斷完善，客廳智慧電視將成為引領品牌行銷的重要陣地。 阮京文說，傳統電視廣告監測難、交互性弱、投放較粗放，而智慧電視廣告可以做到精准投放，包括區域定向、時段定向、行為定向、內容定向及終端定向等。 傳統電視的監測資料維度單一，而智慧電視使用者資料豐富，行為路徑（如觀看偏好、電商行為、遊戲活動等）帶來潛在發展機會。 在樣本採集方面，艾瑞諮詢將採取傳統電視的樣本調研和互聯網加碼的方式相結合，將自主開發的使用者行為收集系統植入智能電視的安桌系統進程中，採集使用者使用行為。 智慧電視可監測指標包括月度開機家庭數、開機率、開機時長、使用時長、智慧端應用使用行為、iGRP等十余項指標，還包括終端及系統屬性等資訊。 通過對資料的監測，全方位展現線民智慧生活，並挖掘大屏端的廣告價值。