企業如何用好微博這個行銷工具之我見

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近年來，微信的橫空出世大有取代新浪微博的趨勢，在很多線民的世界中，張口閉口都是微信，似乎這又是另外一種時髦的玩法，不會玩就意味著OUT了。 但事實上，新浪微博在2009年推出後，就以迅猛的發展之勢贏得了廣大線民的青睞，據相關資料統計顯示，目前新浪微博的會員已經達到了5億人，而阿裡巴巴在以5.86億美元收購18%的股份後， 預示著新浪微博不會輕易將老大的位置拱手讓出，而是將借助于阿裡巴巴這個強大的合作夥伴，快速的走出一條商業化之路，更好的鞏固自己的即時通訊工具的盟主地位。

對於企業而言，尤其是通過互聯網做推廣的中小企業，用好新浪微博這個即時通訊工具做好精准行銷是非常有必要的。 首先從這個微博的時效性來說是非常快速的，2月22日11點34分河源發生地震的時候，當時我們在21樓上班的同事都感覺到了有晃動感，但不確定是否地震導致的。 結果上百度一搜索，關於地震的資訊就通過微博傳播出來了，前後還不到2分鐘的時間。 而地震局最新公佈了這個資訊也是通過微博進行發佈的，當時搜索到的所有的資訊都是來源於新浪微博，可想而知這個傳播的速度是非常快的。 因此，利用好這個特性就可以順勢而為給企業達到宣傳推廣的效果。

那麼在實際操作的過程中又應該如何推進才能發揮最大的效果呢?

第一點就是要定位要明確

但凡一件事情想要做好，獲得成功必須要做精做透才有可能達成。 做微博推廣道理也是一樣的，如果三天打魚兩天曬網，有促銷活動的時候才想起來要發微博，或者是有空的時候發幾條微博，顯然就是在浪費時間，不會有太大收益的。 在做微博推廣的時候應該要清楚的認識到這個是一個系統的工程，如果是短期的行為倒不如不做。

第二點要有專人負責推廣

杜蕾斯之所以通過北京的一場大雨策劃了一次非常成功的微博推廣的行銷案例，原因就是負責微博推廣的團隊就有3人，專業化是他們可以取得成功的基礎。 所以，企業一旦決定要做微博推廣，就要招聘相應的人員來負責。 而做這個事情的人一定要喜歡玩微博，並且有一定的文字功底，就可以為企業所用。

第三點是申請企業認證

目前的新浪微博是分為企業會員和個人會員，申請企業會員的微博認證自然是更有權威性。 至於怎麼來取名，可以選擇和企業名稱所相關的為宜。 這個在做品牌推廣的時候更為重要，可以起到讓消費者更加信服的效果，所以沒有必要的話，最好不要另外起一個和企業名稱完成不相關的名字。

第四點是要做好微博裝修

所謂的微博裝修其實分為幾個地方，第一個就是在首頁在三個輪播的視窗圖一定要用好。 因為這個是展示公司資訊最為重要的位置，3張圖片可以這樣來規劃，一張是企業最新活動的海報促銷圖，一張是展示企業實力最令人信服的圖片，最後一張是關於企業文化活動的圖片。 通過這三張圖片的輪播，就可以讓粉絲或者消費者在最短的時間內瞭解到企業的相關資訊。 另外要做的就是在左右兩邊的位置可以做個背景圖，如果是做女裝的就可以放模特拍攝的熱銷寶貝圖，假如是做網站的就可以放和企業相關的海報圖。 最後要做的就是企業的簡介，比如這個公司是做什麼產品的，連絡人是誰，網站連結等資訊放上去是為了讓有心的粉絲可以快速找到想要的內容，最後達到下單的效果。

第五點是要堅持不懈的去互粉

微博這個工具最大的特點就是通過互動才能產生很好的傳播效果，因此，先從關注粉絲開始。 可以根據條件進行搜索相應的粉絲，只有找到高品質的粉絲才能為後期的行銷推廣打下好的基礎。 比如是做女裝的，就可以搜索關鍵字是：網購，性別是女等，通過篩選出來的粉絲就可以主動去關注了。 因為每天關注的粉絲超過了一定數量後，就需要輸入驗證碼了，是比較麻煩的事情，這個時候更加需要有耐心和韌性了。 等到別人加你為粉絲的時候，一定要分門別類的進行管理，比如可供選擇的有明星、朋友、同事、買家等等，一次性最好歸類後，在後期的管理就不會淩亂了。 就好比很多企業都在做7S管理，就是為了提高效率的道理是一樣的。

第六點是一定要注意發微博的技巧

微博的內容最好是堅持原創性，因為原創性的東西才會更加容易受到轉發，達到好的傳播效果。 這就需要在平時不斷深入研究，不斷去提煉才有好的內容提煉出來。 而發佈的微博內容一定是要有價值的，否則在這個秒殺的時代就不會有人為這個微博而把目光停留下來。 其次是要有趣味性，這就好比是寫軟文的時候，有價值，有趣味性的文章才能勾起讀者的興趣，繼續讓下看道理是一樣的。 另外，微博雖然限制的字數是140個字，但是往往沒有幾個人會願意花費1到2分鐘的時間把所有的內容看完的，因此，微博的內容一定要精簡，如果50個字就可以說清楚的內容，一定不要用80個字來闡述。 發佈的內容一定是粉絲們比較感興趣的，比如關於衣服的搭配技巧，或者是美白的心得等等。 據不完全統計，很多做微博比較成功的企業，發佈產品的資訊基本都控制在30%左右。 所以，這個度的把握也是很重要的。

第七點是如果無法做到全部原創，可以選擇使用皮皮時光機這個軟體來完成。

皮皮時光機的功能是非常強大的，裡面可以選擇的功能有：幽默搞笑、生活百科、時尚女性、汽車之家等幾十個版塊，企業可以根據粉絲的分類進行針對性的選擇以上的內容發佈。 此外，這個發佈的時間可以選擇定時，插入的圖片和視頻是為了達到更好的傳播效果。 因此，用好這個強大的工具就可以達到事半功倍的效果了。

第八點就是要持之以恆去做

羅馬不是一天建成的，做微博推廣同樣如此。 想要有好的收益，一定要從零開始，慢慢積累，把基礎打好以後，培養出高品質的粉絲，才能在後期為企業的宣傳推廣，達到精准行銷的效果。

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