自然排名與競價誰的點擊量高

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您能否有考慮過，當搜索者搜索某一個關鍵字的時，搜尋結果中他會點關鍵字廣告，又為什麼不點關鍵字廣告呢?或者更廣義一些來說，哪些特定的人會點選關鍵字廣告，哪些不會呢?會有這樣的想法寫這篇文章主要是由於曾經有客戶問通知我們， 他們以為假如有商務需求的就會點關鍵字廣告，緣由由於曉得那些都是廠商，但是找報告的，找材料的，才會點選自然搜尋結果。

客戶藉由這樣的論點來質疑SEO的效果? Okay,這樣的論點似乎有它的合理性在，但是忽略掉了一個重要的要素，那就是很多」點選關鍵字廣告的人並沒有激烈認識到那是廣告」。 運用者都不喜歡點選廣告，這是普遍的現象，這也是為什麼就連點閱率起初很高的關鍵字廣告如今也掉到只剩下5%左右的數位。

但是我們再反過來想了好，要找材料的人一定不會點選關鍵字廣告嗎?既然是要找材料或是作報告，地毯式的搜索必定少不了，答案當然也能否定的。 這樣的運用者當然也會點選關鍵字廣告。 另外就是有商務需求的人就不會點選自然搜尋結果?

我們這樣說好了，在有商務需求之前或是構成實踐的購置行為必定有對這商品SURVEY的過程，購置決策的過程不會是找商品，然後購置，那麼簡單，並定也必需理解此商品，再者，假如自然搜尋結果呈現的也是有關于商務需求面的網站， 你說他會不會點?答案是肯定的。 例如想去關島旅遊的人，當他在搜索」關島」這個關鍵字的時分，搜尋結果呈現了」關島旅遊網-XX遊覽社」，你說他點選的意願能否高呢?我們這位客戶的疑慮，除了我們提出的論點之外，他們也被一個現象壓服了。 由於他們自身有購置」沙巴」這個字的關鍵字廣告，結果」沙巴」這個關鍵字忽然呈現在YAHOO首頁的」搶手」，這形成了忽然間被點選的數量暴增，但是來電量沒有相對應的提升。 這代表了什麼樣的現象?」 會點選關鍵字廣告的人不見得就是直接想購置商品的人」。

這樣說對吧!所以總結以上的論點我們能夠歸結出幾個結果：

我們無法分辨哪些運用者會點選關鍵字廣告，哪些會點選自然搜尋結果;會點選關鍵字廣告的人不見得就是曾經決議要購置產品的人;會購置商品的人可能會同時點選關鍵字廣告和自然搜尋結果。 但是，自然搜尋結果的點閱率比關鍵字廣告高上好幾倍，那麼你的選擇呢?

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