導航類網站加速搶佔移動端入口

各導航類網站對移動互聯網入口的爭奪戰開始升級，手機端的UI設計更個人化，APP產品線的豐富度也在提升。

關健

移動互聯網時代，具有濃厚PC基因的「網址導航」們也在謀求移動端的突破，但道路似乎並不那麼平坦。

近日，隨著海隆軟體（002195. SZ）以26.5億元收購上海二三四五網路科技股份有限公司（2345網址導航的母公司）的100%股權，讓幾乎快被業內遺忘的網址導航類網站強勢回歸公眾視野。

上週末，上海二三四五網路科技股份有限公司董事長兼CEO龐升東在接受《第一財經日報》記者採訪時稱，在移動互聯網領域的佈局將是公司上市後戰略上的一個主要著力點，目的是通過一系列產品群組搶佔移動互聯網的入口。

目前，國內市場份額較大的導航類網站包括360導航、hao123、2345網址導航、搜狗網址導航等。 網址導航是PC時代上網的重要入口之一。

《第一財經日報》記者向業內人士瞭解到，導航類網站的傳統盈利模式是廣告和搜索分成，包括首頁推薦、品牌廣告、CPA（按效果付費）廣告、與電商合租的CPS（按銷量付費）廣告等。 排名靠前的幾家導航類網站擁有可觀的日流量，這是其廣告價值的保障。 但隨著PC在移動互聯網時代的下滑趨勢，導航類網站在PC端管控上網入口的地位受到了挑戰，手機螢幕的入口被一個個APP分散掉。

以2345網址導航為例，其2013年的營收將近5億元人民幣，廣告收入占比超過七成，但相比之下，移動端的營收幾乎可以忽略不計，移動端的「開源」方式仍在摸索中。

眼下，各導航類網站對移動互聯網入口的爭奪戰開始升級，手機端的UI設計更個人化，APP產品線的豐富度也在提升。

據龐升東介紹，在移動端的產品佈局主要依靠2345手機瀏覽器和手機助手，以及2345閱讀王、2345影視大全等入口類APP。 其中，其手機瀏覽器目前擁有30萬日活躍使用者，除了對網址的導航外，還在試水通過對一些輕遊戲的聯運模式，以增加使用者黏性。

值得一提的是，2345在手機端的推廣移植了其在PC端的「地推」模式。 與hao123和360導航依靠導流、軟體捆綁等推廣模式不同，2345網址導航通過論壇在全國聚集了一支號稱百萬級的線下技術員隊伍，在賣場、維修店等場所拓展其PC端產品的裝機量，而其在移動端也在嘗試通過預裝、 賣場銷售員推薦等方式進行推廣。

但一位業內人士對此認為，儘管強大的地推團隊能夠較迅速地提升裝機量，但這些應用最終能否留住使用者，還是要看移動端產品的體驗效果。