導航即門戶：導航網站的不簡單 向門戶轉型的改變

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[核心提示] 導航網站已經不在是簡單的網址堆積，內容導航已向門戶網發起挑戰。

導航網站作為結構簡單、面向普通上網群眾的產品，很難進入喜歡新奇酷炫的極客們的法眼。 當在極客公園主辦的「極客公開課•走進360」活動中，主持人問現場觀眾有多少人使用導航產品時，現場舉手的不多，也不知道舉手的是不是誤認為問的是地圖導航。 不過，我們相信在之後的那場來自360導航產品總監吳海生的生動演講後，導航網站也會引起那些曾對其不屑一顧的極客們的關注，發現導航網站的不簡單。

不久前，360 導航和 hao123 都進行了強化內容頻道的改版，大有挑戰傳統門戶網之勢。

向門戶轉型的改變

360 導航的內容頻道

360 導航的這次改變以「一個主頁，整個世界。 」為宣傳語，其目的相當明顯。 新版的360導航以一個統一的巡覽列突出了「七大內容頻道」，分別為「我的首頁(原網址導航)」、「新聞頭條」、「影視大全」、「小說大全」、「小遊戲」、「旅遊度假」、「正品購物」、「手機應用」。 統一的巡覽列一方面解決了之前在 360 導航旗下各產品間導航混亂的問題，另一方面無疑就是使之前的內容頻道更清晰突出。 360 導航的七大內容頻道可謂概括了一般線民網路生活的方方面面，儼然就是上網門戶。

360 導航的這次改版可以強化內容頻道的地位，還在於這些內容頻道本身做的就不錯。 比如 360 影視具備個人化推薦功能使其可以替代相似的影視興趣網站，而 360 旅遊則在視覺設計上能激發使用者旅遊的渴望。

hao123 的內容標籤

hao123 的改版同樣突出內容導航的價值，在原只有網址導航的區域加入了「電視劇」、「電影」、「頭條」、「娛樂」、「軍事」、「小遊戲」以及包括「網址」在內一共七個標籤。 覆蓋的類別沒有 360 導航廣，但這種標籤的方式可以省去使用者跳轉網頁的時間。

hao123 專門針對 iPad 的優化版，同樣有非常方便的切換內容的巡覽列。 hao123 的 iPad 版提供了「網址導航」、「影視」、「新聞美圖」、「購物逛街」、「iPad專區」、「百事通(小工具)」這些內容入口，對於不會使用應用商店、不熟悉平板世界的新手太實用了。 此外，平板雖然是 App 的世界，但內容重組的價值依然在。 內容導航也相當於應用內搜索的作用，比如看視頻的需求，即使你裝了幾乎所有的視頻用戶端，依然需要可以聚合、推薦網路上視頻內容的導航服務對資訊重組，方便選擇。

不管 hao123 和 360 導航採取什麼樣的方式突出內容頻道的導航功能，兩者都反映了導航類網站可以成為真正的網路資源的門戶入口。

成為門戶的價值

導航網站本身就是作為上網主頁而設計，它所做的就是為使用者所需的網路資訊提供訪問路徑。 路徑正確與否和路徑長短是決定導航功能好壞的關鍵。 一個搜索框和常訪問網站的連結是這類產品的基本結構，包括幾乎所有的主流瀏覽器的空白標籤頁也是這樣的格局。 但搜索存在選擇合適關鍵字和篩選結果的成本，網站連結依然不能減少使用者獲取內容的時間。 因此，從網址到內容，直接提供一部分大眾化的內容，或具備基於使用者行為的智慧推薦都可以減少使用者獲取所需內容的路徑。 這種內容門戶，自然成為廣大線民喜聞樂見的形式。

門戶的流量價值對導航網站而言自然不必多說。 頁面廣告、流量分成都是常見的盈利模式。 但基於使用者行為而智慧推薦網站、內容的方式，除了利於使用者獲取內容外，是否又有大資料分析的價值?

導航網站所彙集的網路內容，遠遠大於單純的門戶網。 通過內容導航反映的使用者偏好資料，更有助迎合大眾口味的內容產出。 此外，由於國內在視頻、團購、應用市場等許多領域存在激烈的競爭，導致這些領域都沒有一家網站可以提供足夠的使用者資料分析使用者行為，這也給內容導航網站提供機會。

hao123 和 360 導航都已經開始做基於使用者點擊行為的網站推薦嘗試，簡單的門戶導航，一樣可以成為資料之王。

結語

導航網站已經不在只是簡單的網站連結堆積所能形容的，它實際上和現在的搜尋引擎都在解決同樣的難題，如何説明使用者更快、更准的獲得所需的內容，甚至可以說搜索和導航實為一體。 微軟的必應，在每日背景圖片加入誘發搜索的磁塊以及熱點新聞圖片推薦，不就是融入了導航的元素?

雖然導航的內容主要面對的是主流大眾，很難照顧到長尾群體。 但在還沒有真正能直接猜出你心思的智慧推薦出現前，建立自己的導航網站帳號，按照內容導航提供的內容分門別類的篩選，慢慢培養其推薦系統，也許是最簡單的方式。

你會將內容導航網站設為你上網消遣的門戶嗎?