搜索行銷者必備的教育條件

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我曾讀過Rhea Drysdale寫的關於網站審查的一篇優秀文章。 在描述她的大學教育和SEM時，Rhea Drysdale指出，互聯網行銷是我的廣告原理課裡的一個簡單句子。 互聯網行銷太新了，對於廣告公司來說有很大的風險。 我們還善長於報紙廣告和直郵廣告。

我相信，對於許多SEM專家來說，也是如此。

對許多人來說，在大學裡針對學習SEO或是SEM的相關問題討論都沒有太多的實際意義。 因為，只有一種選擇的機會。

現在，在絕大多數的學校，都有正式的SEM教育。 我是否應對潛在的受雇人員設置一個數位行銷的先決條件?我看不必要。 我是自由藝術教育的支援者，在我第一次安裝NCSA Mosaic時，曾在SEO中使用過多種應用程式。 對於SEO和SEM來說，以下是一些十分相似的技術之路。

——化學。 搜尋引擎演算法類似于化學合成物諸如水。 一般來說，合成物有可預測的行為，除非他們的環境是不穩定的。 改變氣壓或是溫度，水會由液態成為固態。 加入氧原子，水就會成為過氧化氫。 同理，搜尋引擎可改變用於使用者搜索、資料分析和垃圾處理的演算法。 只有不斷地測試和研究，你的半可靠地預測環境的改變。

——歷史。 有時，格言也會發生改變。 對歷史無知者可能會形成一種新的搜索。 這些年，我對包括谷歌在內的新創企業的行為進行跟蹤，嘗試找到成功或是失敗的具體環境。 但是，目前為止我一直不走運。

——心理學。 除了對統計資料有了解外，掌握一定的心理學背景知識對於評估你的定向使用者十分有益。 理解你的客戶需求只是成熟的實用性研究的一個方面。 你需要準確地分析什麼樣的廣告平臺、關鍵字對你的網站最有效果。

——生物學。 有的歷史知識，然後有生物學知識，這是目前市場適者生存進化論的有益準備。 每一個SEO顧問都知道不可能很快地改變或是心灰意冷，那些改變太快的使用者不會期待他們的環境來適應他們。 同樣，SEO企業經過多年的努力才能找到他們成長的沃土。

許多人接受正式教育前，互聯網沒有出現。 這些人發現很難理解大學課程如何能準確地適應業界的快速變化。 我還記得Patricia Galea和Mike Margolin，這兩位同事在加州大學教授數位時代的廣告這一課程。 這是一個全面的線上行銷課程，包括有良好的SEO和SEM案例。

這些年，SEO和SEM的許多內容並未發生根本性變化。 關鍵字研究、分析、網站架構以及實用性研究的目的與10年前的目的十分類似。 當我們使用的工具和技術手段發生變化時，其概念仍保持不變。

我們雇用的大量員工對業界經驗知之不多，這些經驗水準對長久的成功沒有積極的關聯性。 相反，我更喜歡那些愛學習、有出色的溝通技巧和廣博的知識面的員工。

(原文首發于：2009年11月11日;編譯：靳生喜)