尼爾森：中國移動互聯網比美國更流行

北京時間8月5日早間消息，據國外媒體報導，美國市場研究公司尼爾森週三發佈報告稱，移動互聯網在中國比在美國更加流行。　　以下為報告概要：　　在廣州、哈爾濱和上海的街頭，手機已經無處不在。 儘管手機曾經是富人的專利，但現在卻幾乎人手一部。 手機在中國的廣泛普及是近幾年才發生的事情，但中國消費者已經完全接受了這一技術。 從某種意義上講，中國使用者使用手機的熱情甚至高於美國和歐洲使用者。　　對於很多中國人而言，移動互聯網是他們唯一需要的東西。 當他們談起互聯網時，不會想到桌上型電腦以及滑鼠、鍵盤、滑鼠墊、印表機和顯示器等配件。 中國很多家庭不僅沒有(或不需要)固定電話，甚至不需要有線網路。 有了手機，他們所需要的一切都可以「盡在掌握」。　　中國手機使用者使用移動互聯網的比例在很短時間內便超越了美國手機使用者，二者分別為38%和27%。 兒童會用移動互聯網下載手機遊戲，成年人則會借此獲得即時股市資訊，無論如何，移動互聯網已經成為中國人生活中不可或缺的一部分。　　為了更好地瞭解這一重要的市場——零售商、設備製造商、服務提供者和內容生產商的潛在機遇所在——尼爾森剛剛發佈了《中國手機市場透視報告》(Mobile Insights Report on China)。 以下為報告要點：　　誰在使用手機以及他們在尋找什麼？　　中國手機使用者目前為7.55億人，超過該國人口的一半。 這使得中國成為全球最大的手機市場。 當然，隨著人們越來越富裕，這一數位只會繼續增加。 尼爾森發現，中國手機使用者的男女比例相當，女性占49%，男性占51%。 具體到各個年齡層，25至34歲以及35至44歲的使用者占比最大，均為23%。 中國手機使用者構成　　多數使用者(54%)使用手機的高級資料功能，包括電子郵件、遊戲和音樂，36%的使用者只使用文本短信和語音功能，只使用語音功能的使用者為10%。　　隨著中國電信市場過去一年的整合，目前佔據主導的有三大運營商。 中國移動是市場領頭羊，份額高達70%，其次則是中國聯通和中國電信。　　具體到手機品牌，諾基亞佔據主導，其次是三星和摩托羅拉。 但現實情況是，頂級跨國品牌的市場份額正在逐漸被本土品牌侵蝕，後者設計的手機售價低廉，功能也更能吸引中國消費者，例如超大音量、時尚的外形和超長待機時間。 由於中國移動使用的TD-SCDMA技術為中國獨有，迫使國際品牌在是否基於這一標準開發設備時面臨艱難的選擇，因此上述趨勢還會進一步加強。　　儘管價格是消費者購買手機時最重要的考慮因素，但我們發現，手機樣式、功能以及可觀的品牌忠誠度的重要性也越來越高。　　中國手機使用者平均每月的服務費用略高於10美元(在較發達的城市地區，每月500美元對於中國藍領工人而言是一份不錯的薪水)。 男性花費高於女性，而主要用手機做生意的人花費最高。 24至35歲年齡段使用者的資料使用量最高，這部分使用者的開支也是最大的。　　中國人如何使用手機中國預付費使用者各類應用使用比例　　無論是預付費使用者還是後付費使用者，短信的使用比例都很高，二者分別為87%和80%。 遊戲則位居第二，然後是移動互聯網。 在後付費使用者中，遊戲的受歡迎程度也越來越高。 移動電視、短信和視頻通話等視頻服務的使用者比例很小，主要是因為網速問題。 一旦3G普及開來，這些服務也將開始流行。　　青少年使用移動互聯網的比例高於成年人，他們是伴隨著互聯網成長起來的。 同樣，城市居民使用移動互聯網的比例也高於農村居民，前者的網路覆蓋狀況更好。　　市場機遇　　儘管約有40%中國手機使用者使用移動互聯網，但他們並不使用移動視頻和內容上傳等耗費大量資料的應用。 之所以出現這種情況，源于以下幾個原因：3G去年剛剛推出；iPhone和Android等智慧手機的普及率仍然很低；移動應用生態系統仍然比較分化，而且社交網路平臺發達程度較低。 然而，隨著手機普及率超過50%，中國的固定電話使用量也在降低，通過電腦上網的流行度要低於美國。 因此中國行動裝置和資料的需求將繼續擴大，從而為服務提供者、設備生產商、零售商和內容提供者帶來許多機遇。　　中國過去10年的增長非常迅猛，而且短期內沒有放緩的跡象。 如此看來，中國消費者自然會全面開始使用能夠實現移動辦公和移動上網的技術和產品。　　中美差異　　中國絕大多數手機使用者(87%)使用預付費套餐。 美國的這一比例則不足20%，美國人更傾向于使用後付費套餐。 儘管中國的3G覆蓋率較低，智慧手機普及率也不高，但他們使用移動互聯網的比例更高(38% vs. 27%)。 中國使用者使用短信(86% vs. 64%)和即時通訊(23% vs. 16%)的比例也高於美國使用者。 與此同時，美國使用者使用電子郵件(25% vs. 8%)和圖片資訊(37% vs. 22%)的比率則高於中國使用者。 中(黃)美(藍)兩國手機使用者過去30天各類移動服務的使用比例對比　　由於3G在美國得到了廣泛的普及，美國使用者使用內容上傳、視頻資訊和移動視頻等頻寬要求較高的服務的比例高於中國使用者。 美國使用者訪問的網站類別更為多樣化，而健康、教育、招聘和汽車等網站在中國更受歡迎。 中(黃)美(藍)兩國手機使用者過去30天訪問的網站類別對比　　尼爾森的報告是根據對中國19個城市的4946名15歲以上使用者的面對面調查編制的，採訪時間為2010年3月。 (書聿)