網購大資料勾勒「中國消費習慣」

數億人參與的「網購狂歡」以HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/33725.html">350億元落幕,「新經濟」的活力毋庸置疑。 值得關注的是,傳統商業時代難以一一記錄的購買、運輸行為,甚至需求預測,通過網路技術都輕鬆抓取、勾勒。 「雙11」的勁爆資料透露諸多資訊需要解讀。

有觀點認為,電商造節只是將線下銷售額搬至線上,但事實並非如此。 通過大資料的分析,中國消費者一些出人意料的行為方式和心理圖譜浮出水面。

——「像買衣服一樣上網理財」漸漸成為習慣。 令人意想不到的是,以最短時間銷售額破億元的,不是家電,也不是女裝,而是首次參加「雙11」的互聯網金融產品。

開賣僅10分鐘,淘寶理財「雙11」產品國華人壽華瑞2號成交金額1億元。 今年以來大熱的互聯網金融,在「雙11」舞臺上表現搶眼。 「雙11」網購狂歡時間過半,有8家店鋪進入「億元俱樂部」,而剛剛獲准在網上發售的金融產品中就有3家互聯網金融店鋪銷售過億元,超越服裝、電子產品成為電商「新寵」。

——服裝仍是網購主力軍。 「雙11」賣出了約50億元的服裝,女裝銷量是男裝的6倍,行業規模與格局也可以管窺一二。

——狂歡盛宴影響蔓延至海外。

首次開啟的「雙11」網購海外專場上,港澳臺及海外的總交易金額約2.2億元人民幣,國際轉運平臺處理5.4萬筆訂單。 其中,臺灣地區的成交金額同比上升189%,新加坡加馬來西亞增長率為215%。 「國際版淘寶」為中國低迷的外貿出口打開另一種思路。

在電商行業流傳的一個分析是,資料不等於數位,它不僅僅是每個月有多少訂單、多少商品或二維碼。 假如你是線上下開實體店,你可以計算出一共有多少人逛過你的店,但卻很難知道這些人從哪裡來到哪裡去,他們會不會再來,而在電商世界裡,資料分析甚至可以告訴你,他會不會再來、為什麼沒有來。

「我們更關注數位背後的東西,通過數位我們怎麼樣去真正的理解市場的力量。 」阿裡巴巴集團執行主席馬雲在11日傍晚的媒體見面會上說。