淨網行動再繼續 SEO陣地繼續淪陷

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雖然標題前半句是說「淨網」，但是我們先放下前半句不談，先說SEO。

在筆者看來，白帽SEO工作，無非是三個要點：內容、管道以及機制。 內容自不必說，外鏈為皇，內容為王，一言以蔽之，內容的重要性也不言自明。 管道也就是平臺，內容發佈到什麼管道，是高權重網站還是低權重網站，是論壇還是新聞源，不同級別的平臺，獲得的SEO效果迥異。 機制，需要稍稍解釋一下。 SEO在中國經過十幾年的發展，已經形成了產業鏈，在這條產業鏈中，有人專門負責內容創造，有人負責內容(外鏈)發佈，有人負責評估，有人負責網站代碼優化，有人負責平臺建設，甚至有人在做產業鏈的仲介和節點， 這條產業鏈如何能夠連接起來的?這就是機制的作用。 簡單來說，就是利益。

解釋清楚了SEO的三個要點，我們再來說淨網。

淨網路線圖

這一輪的淨網始于3721.html">2014年4月，根據官方的報導，將在今年11月結束。 此輪的淨網行動與過去無數次淨網不同的是，我們能夠從此次淨網中發現一條路線圖。 這一條路線圖恰好與SEO工作的三大要點重合。 最早是打擊網路謠言，包括秦火火、薛蠻子等一批意見領袖中標，這些人無疑是內容創造者，當然在整治內容源頭上，順帶的一批謠言網站以及違法網站被關閉和要求整改。 隨後，淨網開始將矛頭指向了平臺，其中影響較大的事件如百度影音的轉型，快播的覺罰款等，這就是最為平臺的治理。 斬斷內容源頭，關閉違法平臺，固然能夠起到「淨網」的效果，但是只要淨網力度一減弱，新的內容和平臺還是會「春風吹又生」，於是淨網行動專項了機制，要斬斷互聯網從虛假內容生產到傳播到投遞這樣一條產業鏈。 這也就是最近打擊「有償新聞報導」的基本邏輯，央視二套一干人等，由此被捕。

通過以上梳理，明眼人一眼就能看出來，淨網行動幾乎招招指向SEO的核心陣地。 雖然，其中有一定的偏差，例如打擊網路謠言主要是在微博中開展，但是SEO幾乎就是商業造謠的發源地;再例如整治平臺主要針對的是視頻平臺，但是文字平臺也有整治之必要，而這些平臺是SEO的主要管道;還例如斬斷產業鏈， 主要針對的是電視臺，但是高權重新聞網站幾乎已經和電視臺成為一體。 所以，淨網進行對於SEO的影響是不容忽視的，特別是後續影響。

淨網對SEO的影響

雖然淨網的行動面較大，而SEO的範圍較小，主要圍繞著百度搜索「轉悠」，也主要集中于商業領域，但是由於百度需要配合淨網行動，所以對於SEO工作的是傳導式影響。

第一，淨網行動迫使百度進行演算法調整。 這一點非常好理解，百度早前已經加大了對於違法內容網站和內容的清楚，這是對內容純淨的回應。 在整治平臺的時候，百度演算法也對沒有版權的視頻內容進行了清楚。 目前在斬斷產業鏈的時候，百度也開始調整新聞平臺的權重，加大了新聞源網站的清理力度，一些低品質新聞源以及商業色彩濃厚的新聞源被清理。

第二，淨網行動打掉了SEO的陣地。 內容、平臺以及機制是SEO的三大陣地。 經過淨網行動，進行虛假內容創造的寫手減少了，能夠發佈原創內容的平臺，或是權重降低了，或是被關閉，或是審核嚴格了，這些陣地的淪陷，增加了SEO的難度，也增加了SEO的成本。

第三，淨網行動或許對SEO更致命。 SEO能夠發展到今天的規模，最重要的一點，筆者以為是產業鏈，形成了內容創造、發佈、監測的產業鏈條，但是現在原本的產業鏈受到各方面打擊，例如有了原創，未必就能發佈，能夠發佈，未必就能登上重要位置。 在舊產業鏈隱退的同時，新的產業鏈也在形成，這就是自媒體行銷產業鏈、微信行銷產業鏈。 新產業鏈是否比就產業鏈更健康，還有待觀察。

此時，SEO正在自我革命——被迫的。

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