網路廣告≠網路行銷

每每遇到朋友談及網路廣告，而不顧及網路行銷時，總是很固執地把自己對於網路行銷的理解強行灌注。 說多了，就想寫下來，供他們批判，或改變他們的看法。

網路行銷是通過互聯網販賣產品和（或）服務的策略和執行行為的統稱。 和其它通稱名詞一樣，網路行銷對於不同人的意義不盡相同。

網路行銷包括搜尋引擎優化和搜尋引擎內容提交、吸引和鼓勵網站的訪問者採取行動的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9342.html">文案撰寫、網站設計、視覺創意設計、 創意發佈安排、交換連結和郵件行銷等的策略和執行行為。

網路行銷者不斷地設計出新的網路行銷策略，希望驅動更多的流量到他們的網站上，實現更多的銷售，正如我們現在可以看到的日漸流行的基於web2.0應用的行銷策略。

對於剛剛嘗試網路行銷的企業，從網站建設和搜尋引擎優化開始不失為一個捷徑，畢竟沒有一個體驗良好的網站終究不能形成固定的訪問人群。 而在企業沒有大規模的廣告推廣活動時，網站的流量仍然大量來自搜尋引擎。

在網路行銷的策略制定和執行過程中，行銷者、行銷代理商和傳播介質（網站）擁有者是三大顯而易見的主體，但為了保證策略制定的準確性、策略執行的可靠性和行銷結果的可評估和可優化性，協力廠商機構的參與不可或缺。 互聯網的高技術背景要求參與網路行銷的協力廠商機構熟練運用互聯網技術，因而出現網路行銷技術解決方案供應商的協力廠商機構。 從策略發展的角度看，協力廠商機構在網路行銷中的作用可以簡單地概括為：研究消費者的網路行為和對於網路行銷種種策略的態度和反應、進行網路行銷的品牌的行銷表現，為決策提供充分的依據。

也許我們可以用這樣一個模型來解釋網路行銷。 通過協力廠商機構提供的服務瞭解目標受眾的網路行為，跟蹤消費者對於網路行銷活動的態度和反應，一方面可以制定和優化以品牌傳播為目的的網路廣告、網路公關和品牌網站策略，另一方面可以制定以直接行銷為目的的效果行銷、 搜索行銷和郵件行銷，最終使網路行銷者可以建立起基於互聯網的客戶關係管理體系，即互聯網整合行銷傳播體系。

在這個傳播體系中，網路廣告只是諸多網路行銷策略中的一個。