網路廣告對垂直網站關注度提高 女性網站可借勢發展

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2008年底興起的經濟危機，無論對於廣告主還是網路媒體都是重大的考驗，實體經濟受到的影響不可避免地波及至網路經濟，而其中網路廣告行業在眾多互聯網細分行業中，受到最為直接的衝擊。 2009年，儘管金融危機影響繼續縱深化，但在經歷了年初第一季度GDP增速下降的狀況後，中國宏觀經濟回暖復蘇信號明顯，中國的網路廣告市場也開始觸底反彈。

2010年1月相關報告顯示得益于中國經濟恢復增長，2009年中國網路廣告市場規模相比2008年增長21.2%，達206.1億元;預計2010年，在世博會、世界盃等大型活動的刺激下，網路廣告整體收入規模將達300億元。 網路廣告在持續增長的同時，最值得關注的是由於搜尋引擎，視頻網站，SNS社交網站，垂直行業網站等新興網路媒體的集體爆發，傳統門戶的廣告份額在下滑，儘管四大門戶09年的廣告收入仍在上升，但受到其他新興網媒的衝擊， 四大門戶的品牌網路廣告份額卻有所下降，網路廣告的的市場格局正在「蓄謀」著一場大的洗牌。

根據網路廣告監測系統iAdTracker的最新資料研究，09年進行網路廣告投放的廣告主對於各類垂直類網站的關注度在不斷提升。 其中視頻網站增速最快，垂直女性網站則後勁十足，垂直女性網站投放費用份額也同比上升1.1個百分點至2.2%。 沖進熱門行業品牌網路廣告投放媒體類別的前十名，名列第九名。 中國時尚與女性網路媒體價值持續快速增長，時尚與女性網路媒體使用者覆蓋範圍超6400萬，垂直時尚女性網站周使用者覆蓋超1200萬領先垂直時尚媒體周使用者超500萬， 周頁面流覽量超2.6億，周使用者停留時間超140萬小時隨著女性線民隊伍的日益不斷壯大，女性網路使用者對時尚生活和資訊的渴求也日漸凸顯，有關時尚和女性資訊的網路內容亦逐步受到越來越多的女性網路使用者的青睞。 而垂直女性網站的發展自然也受到網路廣告主的格外關注，女性網站可借勢發展。

同時，女性線民逐漸成為網路購物的活躍人群。 2008年女性占網購線民比例為50.8%;2009年這一比例提升到61.5%，明顯高於男性。 2010年資料仍將進一步增長，女性顧客已成網購主力軍。 女性網購的增長刺激眾商家發掘女性網購市場。 女性網購使用者的增加，隨即帶動了化妝品、服裝、家居用品等產品走俏。 眾多商家開始挖掘女性網購市場潛力，力爭搶佔市場先機，比如以男士襯衣起家的凡客誠品在今年就陸續推出多款標準化女裝。 不少網站的網購平臺因為定位於女性時尚購物而迅速崛起成為網購中的黑馬。

女性網購使用者消費需求增長迅速也使得對時尚生活和資訊渴求也日漸凸顯和有所提升，有關時尚、生活、購物、女性交流資訊內容受到越來越多的女性使用者青睞。 這也就推動了中國時尚與女性網路媒體價值持續快速增長，女性網路媒體使用者覆蓋範圍超6400萬，垂直時尚女性網站周使用者覆蓋超1200萬，領先垂直時尚媒體周使用者超500萬，周頁面流覽量超2.6億，周使用者停留時間超140萬小時。 進而促進了時尚裝扮、護膚美容、美體健康、潮流資訊、休閒生活、線上購物、奢侈產品等與女性相關聯的各行業廣告在網站的投放率。

垂直女性網站使用者的不斷增長，使得這類網站得以將更多的使用者注意力轉賣給廣告商進而獲得豐厚的廣告收入。 這是近幾年來垂直女性網站迅速崛起的主要原因。 垂直女性網站前景廣闊，市場潛力巨大，借助網路廣告行業的回暖增長帶來的對垂直網站持續關注度的提高，女性網站可以獲得更多的廣告收入，並依靠自身創新模式提高競爭力，從而提升自身的行銷價值吸引更多的廣告業務。 特別是對於七夕女性網(HTTP://www.7y7.com)等新興的女性網站，要想在垂直女性網站巨大的市場中分一杯羹，除了尋找一條與電子商務緊密結合的創新發展模式，提高使用者體驗積累使用者外，借助網路廣告增長之力， 積累更多發展資金也是關鍵所在，趕超YOKA時尚網，妝點網，瑞麗網等知名女性網站對於新興女性網站也不再是神話。