網路廣告將成WEB2.0主要的行銷模式

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WEB2.0--新一代互聯網的代名詞--是全球互聯網業最炙手可熱的話題。 今年10月，太平洋兩岸分別進行的兩場會議，更是讓WEB2.0成了全球互聯網開發商、資本運營商和傳媒人士關注的焦點。

據《華盛頓觀察》週刊報導，在10月17日，第四屆國際WEB2.0峰會在美國三藩市召開，傳媒大鱷默多克(RupertMurdoch)、微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(SteveBallmer)、eBay CEO梅格·惠特曼( MegWhitman)等重磅人物紛紛現身。

8天后，2007艾瑞WEB2.0暨互聯網投資年會在北京舉行，同樣聚集了該領域的領軍人物，包括艾瑞諮詢集團總裁楊偉慶、百度商業運營副總裁沈皓瑜、Myspace中國總裁羅川、Google(谷歌)中國戰略官郭去疾、 優酷網總裁兼首席執行官古永鏘在內的一大批中國互聯網精英。

網路廣告將成為WEB2.0的主要行銷模式

艾瑞諮詢集團的楊偉慶表示如今的WEB2.0和前兩年相比，已經大為不同。 隨著博客、社區、播客、搜索、遊戲、視頻分享、手機、電子商務、TAG、RSS、SNS等分類資訊服務的全面開花，WEB2.0已經成為很多網路公司的重要發展戰略。

在盈利模式方面，互聯網廣告仍將是主要支柱。 使用者參與度和使用者體驗感的提升不但使很多WEB2.0網站享有高人氣，也大幅度增強了使用者粘性，這是吸引廣告商在WEB2.0網站投放廣告的一個重要原因。 同時，新技術的應用讓網路廣告的形式更加多樣，互動性更強。 相比之下，視頻網站比WEB2.0的先驅博客網站更具優勢，盈利模式也更加清晰。

「像PPLive這種P2P的企業，目前的營收已經過了千萬級的規模。 視頻類的分享網站現在也開始吸引廣告，並小有斬獲，到了營收階段。 在整個成本體系當中，收入在不停增長，可見互聯網廣告的市場還是很大的，」楊偉慶說。

另一方面，視頻網站的進入壁壘正在提高，目前已經形成了第一集團和第二集團這樣不同的陣營。 第一集團的一些視頻網站已經擁有了固定的使用者群，開始在視頻中插入廣告。 今年中國的網路視頻廣告市場規模將達到4.1億，到2010年會超過26億。

隨著WEB2.0的進一步發展，盈利模式還將更加多元化。 與此同時，互聯網與傳統企業的合作會更加頻繁。 一些新的趨勢也會隨之出現。 比如以前都是傳統企業並購互聯網，現在已經出現了互聯網去整合傳統企業的現象。 在今後幾年，尤其是在線民廣泛使用的互聯網服務體系中，基本上會形成幾大巨頭競爭的場面，小公司要有突破，則需要在細節領域提供特色服務。