網路整合行銷為塗料行銷找到新生

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"我知道廣告費至少有一半被浪費掉了，但問題是我不知道究竟是哪一半。 」約翰•沃納梅克這句名言道出了許多當代企業的無奈。 搜尋引擎優化我有做，競價排名也有做，B2B平臺，行業網站、博客、論壇等等網路的行銷方式我都有嘗試，可是效果還是沒有起死回生。 這或許是現在很多企業老闆對網路行銷的期望與事實很大的差別。 那一半還是照樣的不知道在哪裡。

在廣州誠美做塗料推廣，老闆也很重視網路行銷，優化叫我做，平臺叫我去談，行業網站也要去瞭解.但我發現，無論平臺行業也好，競價也罷，幾乎大同小異，在全國幾千家塗料公司，上萬個品牌裡，我們都是被動。 在一個技術轉折、資訊爆炸和市場急劇變化的時代客戶佔據著主動。 產品向需求的轉換、企業與市場的溝通變得越來越重要。 企業依靠單一被動的行銷，要想在茫茫的人海中準確地尋找到對自己產品有需求的客戶，變得越來越困難;同時客戶和消費者要在浩浩的企業或產品之林中尋找到自己滿意的商品也絕非易事。

在學習推廣當中看到3A環保漆的網路整合行銷，感覺或許這是我們塗料的新生吧。

2009年起，3A環保漆在網路上的推廣可謂鋪天蓋地，引入網路整合行銷(也即全案型網路行銷)，開始邁上打破塗料行銷常規思維的征途。 3A環保漆推出的網路整合行銷計畫涉及到網路新聞行銷、網路活動行銷、網路事件行銷及網路促銷等，廣泛地使用了包括網路媒體、論壇、 博客、郵件、電子刊物、短信等網路工具。

從2009年初起，括3A環保漆品牌廣告、3A「優耐淨」產品廣告及「3A環保星大賽」、「3A魅力寶寶大賽」、「3A環保家裝大講堂」、「千縣萬鎮創富大行動」等活動及「塗料界首場網路新聞發佈會」等新聞事件， 同時網路上充斥著各種關於3A漆的討論，包括「3A環保漆代言人風波」、「環保塗料排行榜爭議」、「3A環保漆借勢29歲市長佈局湖北市場」等。

圍繞3A環保漆的全程環保理念和純淨家居生活主張，同時深挖主推產品的賣點和使用者價值，在2009年上半年的推廣中，3A環保漆各項推廣策略取得了一定的成果，包括品牌知名度地提升、網路上的曝光率和提及率、對終端促銷的拉動， 以及對招商工作的推動、地方轉銷商的成長壯大等。 在下半年中，鄧超明提前透露幾點資訊，3A環保漆預期還將實施幾項重點行銷計畫，將網路行銷策略向深度、高度層面推進，實現地面銷售與網路推廣進一步有效結合，助推3A環保漆品牌實力和盈收規模再上臺階。

網路整合行銷傳播是上個世紀90年代以來在西方風行的行銷理念和方法。 它與傳統行銷「以產品為中心」相比，更強調 「以客戶為中心」;它強調行銷即是傳播，即和客戶多管道溝通，和客戶建立起品牌關係。 簡單地說，就是整合各種網路行銷方法，和客的客觀需求進行有效比配，給客戶提供最佳的一種或者多種網路行銷方法。

網路整合行銷就是以目標客戶需求為出發點，整合企業各方面網路資源進行的低投入、精准化網路行銷活動。

寫的自己都有點模糊了，大家砸雞蛋吧!