網路行銷2.0時代呼之欲出

網路行銷在國內已經走過近十年的路程，但是部分行業企業的不誠信行為卻讓網路行銷產業陷入迷途，筆者以為未來網路行銷將進入以效果行銷為主導的新網路行銷時代，或說網路行銷2.0時代。

誠信缺失讓網路行銷產業陷入迷途

最近幾年來，關於網路行銷行業的負面新聞不絕於耳，如前不久Donews曝光總部在北京的某公司員工唱雙簧騙取客戶高額行銷費用的事情。 筆者也經常接到不少廈門打來的推銷中文功能變數名稱、通用網址的電話，每次都告訴我有其他企業準備提交和我網站相關的功能變數名稱產品，要我儘快搶注。 再遠點我們可以看到不少客戶起訴一些強勢搜尋引擎公司涉嫌點擊欺詐的負面報導。

一些網路行銷機構的不誠信行為，導致部分企業聽到網路行銷就杯弓蛇影，以為網路行銷就忽悠，甚至將網路行銷企業與騙子企業劃上等號，不少企業對網路行銷是又愛又恨，無所適從。 網路行銷曾經的一些重要手段如包括論壇行銷、博客行銷、留言板行銷、郵件行銷等，這些以群發的方式在這個世紀初期曾經十分盛行的網路行銷手段，現在都已經淪為垃圾行銷方式，搜尋引擎都對開展論壇群發、留言板群發的網站降低權值， 甚至遮罩網站搜尋結果作為懲罰。 傳統的網路行銷作為一種簡單的服務提供模式已經陷入迷途。

網路行銷將進入以效果為王的新時代

對於企業來說最關心的並不是網路行銷的具體方式，而是網路行銷能給自己帶來的實際效果。 效果行銷是未來網路行銷的必然趨勢，現在已經有不少網路行銷公司開始轉向效果行銷。 如北京億瑪公司推出的億告聯盟和天才少女阿裡媽媽都推出了基於效果的廣告服務。 最近看到上海火速總經理董應群領導的網路行銷研究小組提出了一個網路行銷2.0的概念頗具新意，該小組認為「網路行銷產業將進入2.0時代，網路行銷2.0時代是基於效果導向為目的，並整合多種行銷手段的網路行銷新時代。 網路行銷2.0是一種大網路行銷的時代，網路行銷的從業者應該跳出傳統的網路行銷視野來考慮網路行銷，要著力解決客戶最關注的行銷效果問題。 」

據悉，上海火速還以其自主研發的產品中國平臺在國內推行網路效果行銷服務，採用「建網站、助推廣、促轉化」的服務模式，在網站開通過5個月內就獲得註冊使用者近10萬家，其中收費客戶1000多家，並且行銷效果都非常理想。 在如此短的時間內能夠獲得這麼多的客戶認可，這對於一般的網路行銷平臺來說是難以想像的。

很喜歡錫恩管理諮詢有限公司姜汝祥先生曾經寫過叫做《請給我結果》的書。 其實，作網路行銷也是如此，誰能給客戶帶來效果，誰就能夠獲得客戶的最終認可。 不管是傳統行銷方式也好，還是網路行銷模式也罷，核心都是要能為客戶創造價值。

（文章首發《I方略》雜誌第六期）

歡迎訪問電子商務研究社區：HTTP://www.b2b8.net.cn