網路行銷競價排名方案

要做好上線實施環節需要完成以下三個步驟：


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　　步驟1—提交推廣物料


 


　　步驟2—通過系統審核


 


　　步驟3—帳戶觀察與微調


 


　　其中的每一步驟到底是什麼含義，需要做哪些具體的工作呢？ 我們還是用之前文章中電動車車行做推廣的例子來給大家講解吧！


 


　　步驟1：提交推廣物料


 


　　車行為了推廣自己的產品，已經完成了五步曲的前三步。 明確了推廣目標、做了相應的推廣分析，在「方案製作」環節已經形成了一套完整的方案。 那麼，想要通過關鍵詞定位到潛在客戶並把精心撰寫的創意展現在潛在客戶面前，就必須將這些關鍵字、創意在專業版系統中提交。 只有提交了這些推廣物料，當潛在客戶在百度搜尋引擎上搜索電動自行車相關的關鍵字時，車行的推廣資訊才有機會展現給潛在客戶看到。


 


　　步驟2：通過系統審核


 


　　為了保證物料提交的規範性、有效性，企業提交的關鍵字、創意並不是直接生效並上線的。 系統需要在上線前進行嚴格的審核（如關鍵字是否包含限制詞及無意義符號，創意的形式、內容、URL等）。 當提交的物料順利通過審核才能生效並展現給企業的潛在客戶。


 


　　步驟3：帳戶觀察與微調


 


方案上線後，經過幾天的觀察我們往往會發現需要進行一些細微的調整，來保證達到預期的推廣效果。 那麼，在「上線實施」這個環節中，帳戶的微調就成為最重要的工作。 究竟該觀察什麼？ 如何去微調？ 怎樣調整效果最好？ 其實都是需要企業根據自己的推廣需求進行相關操作的。 在這裡，先介紹三個面的微調來説明大家開拓思路：


 


　　?? 展現方面


 


　　首先，是觀察各推廣地域的展現情況。 我們在之前的「方案製作」環節為這家車行設置的推廣地域是北京、天津、河北三個地區。 當方案上線後，我們就需要及時觀察這三個地域的展現情況。 如何來瞭解推廣地域的展現情況呢？ 其實我們可以借助工具箱中的「推廣實況工具」（如圖2）來觀察，重點關注我的推廣資訊是否有展現？ 如果沒有展現出來，可以與推廣顧問一起排查原因，及時解決。


 


　　百度競價推廣上線實施


 


　　?? 排名方面


 


　　其次，展現的位置是否能夠讓更多的潛在客戶關注到非常重要。


 


　　如果推廣資訊排名很靠後，沒有出現在首屏（需要向後翻幾頁才能看到）或在首屏頁面非常靠下的位置。 這樣可能很多潛在客戶在首屏上方就找到了想要的資訊，點擊後離開搜尋引擎進入內容頁面。 通常多數線民會沒有足夠耐心向後翻閱尋找資訊，使企業會流失掉很多的潛在客戶。 這時就需要通過提高排名使推廣資訊獲得更好的展現位置了。 一般情況，能夠展現在首屏靠上的位置（無論左側還是右側）會説明企業捕捉更多潛在客戶，獲得更好推廣效果。


 


　　百度競價推廣上線實施


 


　　?? 預算方面


 


　　當然，在方案上線後預算也是需要重點關注的。





　　在上線前我們做的預算只是預估值。 經過上線幾天的觀察，我們經常會發現之前預估的預算可能還需要調整。 如果出現撞線過早（指很快因預算消費完而下線）的情況，說明最初預估的預算偏低，可以適當的調高預算。 獲得更長時間的展現，從而捕捉更多潛在客戶。 （如圖4，該「電動車」推廣帳戶如果在紅色時段保持線上，可能會捕捉到更多潛在客戶）


 


　　如果每天的預算都花不完，就需要對推廣方案進行細緻的分析，找到問題所在，通過相應優化方法帶來更大的流量，捕捉更多潛在客戶。


 


　　百度競價推廣上線實施


 


　　今天為大家介紹了搜索推廣行銷五步曲中的「上線實施」。 在這個環節企業將推廣物料提交，通過系統審核後就可以上線推廣了，在上線最初的幾天我們可以隨時觀察帳戶、發現問題進行微調，保證上線後的方案符合我們最初的推廣目標。 那麼這個方案最終的效果如何，還是需要長時間的觀察，通過資料的積累、分析，客觀的進行評估。 搜索推廣做得效果好不好就需要用資料說話了！ 五步曲的最後一步「效果評估」會為大家介紹效果評估的方法，請您繼續關注。


 


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