網路行銷公司推廣付費微博客服務

導讀：《紐約時報》網路版週一刊文稱，隨著Twitter的發展，付費Twitter消息正在興起。 一家名為Izea的公司近日推出了付費Twitter消息服務「贊助商Tweets」。 以下為文章全文：　　Izea是一家提供按文章付費服務的行銷公司，該公司的服務使企業可以邀請博客為產品或服務撰寫宣傳文章，並為每一篇文章付費。 Izea正在將這一理念推廣至Twitter。 該公司上周推出了「贊助商Tweets」服務，針對Twitter使用者向關注者(follower)發佈每一條商業廣告或付費消息向他們付費。　　Twitter和Facebook等社交媒體網路的商業應用正越來越多。 美國「脫口秀女王」奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)今年5月談到肯德基免費發放炸雞，相關的網路連結隨後通過Twitter等網站被迅速下載和分享，導致肯德基的免費炸雞供不應求。 這一事件證明了社交媒體在商業廣告領域的威力。　　根據研究公司PQ Media的資料，2008年口碑行銷市場同比增長14.2%，達15.4億美元。 「贊助商Tweets」有望從這一市場分一杯羹。 隨著Twitter的發展，如果使用者選擇關注某人的帳號，那麼很難將商業消息從普通消息中過濾出來。　　包括Magpie &Friends在內的其他公司正在為Twitter打造專門的廣告網路，而另一個名為PayMeTweets的服務正在測試中。 由於公然將Twitter用於商業用途，Magpie吸引了大量關注，同時也招來許多批評。　　區分廣告和普通消息　　Izea創始人及首席執行官泰德·墨菲(Ted Murphy)表示，Izea的平臺更容易控制。 此外，Izea進行了很多努力，制訂了清晰的披露策略。 使用「贊助商Tweets」服務，使用者需加入一個名為「#ad」的標籤，相關商業消息的格式也會有所不同。　　墨菲表示，Izea最初計畫使用「#spon」(意為「贊助商消息」)標籤，但最終改用「#ad」，這主要是由於「#spon」對使用者來說並不明確。 由於Twitter對消息存在140個字元的限制，因此Izea需要在遵循廣告規則的同時很好的傳達商業資訊。　　向好友和關注者發送廣告的Twitter使用者將根據不同的衡量標準獲得付費，包括使用者在Twitter上的受關注程度，好友與關注者的比例，使用Twitter的時間，以及關注者人數。 墨菲表示，一名擁有1萬關注者的活動Twitter使用者每條商業廣告將可以獲得25至35美元的付費。　　Izea的平臺允許廣告主決定是否使用統一的廣告消息，或是由Twitter使用者自己撰寫消息。 Twitter使用者可選擇參加不同的廣告行銷活動。 墨菲表示，通過「贊助商Tweets」發出的廣告機會中，只有約60%被接受。　　墨菲拒絕透露哪些公司正使用「贊助商Tweets」服務。 上週四發出的這類廣告消息中包括美國折扣零售商Kmart針對露臺傢俱發起的「藍色燈光特別推介」廣告。 墨菲表示：「我們看見許多新廣告主使用我們的服務。 儘管相關Twitter消息被明確標明為廣告，但仍然迅速傳播。 」　　遭遇不同評價　　在Twitter的討論中，Izea的服務得到了不同評價。 一些使用者認為這是一種賺錢的好方式，另一些使用者則批評這種理念。 「贊助商Tweets」也使一些博客感到失望，包括諮詢公司GasPedal負責人、「口碑行銷協會」前總裁安迪·賽諾維茨(Andy Sernovitz)。　　賽諾維茨表示：「這被認為是垃圾消息，必將引起使用者的不滿。 」他認為，行銷者應謹慎使用該服務，「在博客和社交媒體中，有很多能夠被接受的廣告方式」。　　一名參與Kmart在Twitter上行銷的使用者斯科特·邁克丹尼爾(Scott McDaniel)表示：「我認為Twitter廣告與互聯網廣告一樣，都是網路商業的正常一部分。 Twitter的‘取消關注’按鈕，及一些Twitter用戶端軟體提供的按標籤過濾的功能類似瀏覽器的廣告篩檢程式。 」(維金)