網路行銷 未來企業生存之道

網路行銷概念的同義字包括：網上行銷、互聯網行銷、線上行銷、網路行銷等。 這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以互聯網為主要手段開展的行銷活動。

網路行銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路行銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。 因此，如何定義網路行銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路行銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的行銷環境，利用各種互聯網工具為企業行銷活動提供有效的支援。 這也是為什麼在網路行銷研究必須重視網路行銷實用方法的原因。

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   行銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網路行銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站行銷功能，以銷售為主的企業網站行銷功能，以國際市場開發為主動企業網站行銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心， 從而通過網站這樣的工具來實現其網站行銷的價值。

百度李彥宏曾說過「未來不再會有互聯網公司，因為所有的公司或組織都會有自己的網站，網站只是公司的一部分......」在此，我們姑且不評論他的正確與否，但我們從中不難理解未來企業的網路化進程會越來越快， 網路化行銷這一新的概念自然要提上公司的重要議程。

互聯網正以它獨特的成本優勢和長尾理論模型，為企業開展網路化行銷提供著最有效的平臺。 互聯網的高速發展，更促進商業網路化行銷的完善和開展。 可如今，網路化行銷理論和經驗相當缺失，高素質的網路化行銷人才也嚴重不足，對企業開展工作帶來一定阻礙。 我們處在同一個起點，誰開展好網路化行銷，誰就能獲得未來企業制勝法寶。 就以目前‘王老吉’公司捐款門為例，有效及時的網路化行銷提高了企業的美譽度和銷售量，我們對未來的網路化行銷充滿希望。

近來企業的網路行銷意識已逐漸增強，品牌廣告，關鍵字廣告，以及阿裡巴巴集團所宣導的電子商務模式也逐漸被企業所接受。 但從行銷學角度來講，企業的網路化行銷遠不止這些。 從產品的調研、研發、生產、銷售、及售後服務等企業行為都可以在網路開展。 以下我們共同來探討商業網路化行銷的方法。

1網路化行銷部門的創建：網路行銷部門和傳統行銷部門職能類同。 人員選拔上不僅具有傳統的行銷知識或經驗，更要熟悉互聯網網路產品和極強的應用能力，能夠充分駕馭互聯網來為企業開展行銷活動。 更精准的與消費者進行網路即時溝通，開展調研和回饋。 密切關注網路上對公司的評論，及時的澄清和解釋那些對公司不好的言論。 彌補傳統行銷部門不能做或需要高成本去做行銷的不足。 所有網路化行銷活動做好統一規劃，統一公司形象。

2.熟知網路上能開展行銷工作的產品，並熟練應用。 目前，網路上日益成熟的社交類互動產品：SNS、博客、論壇、問答、視頻、維客、掘客等很多的互動平臺，巧妙的加以利用為企業做行銷。 如：在問答平臺為消費者做相關答疑，提高公司服務品質和知名度;在博客發表專業文章或撰寫軟文來推廣公司在業界知名度;製作搞笑或有趣視頻短片吸引消費者;或創建網路俱樂部方式，以群組方式開展有效活動等。 當然要根據自己公司產品形式來設計具有創意的網路產品。