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網路行銷不單純是網路技術，而是市場行銷;網路行銷不單純是網上銷售，是企業現有行銷體系的有利補充;網路行銷是4C(整合行銷)行銷理論的必然產物。
網路行銷以現代行銷理論為基礎，通過Internet行銷替代了傳統的報刊、郵件、電話、電視等仲介媒體，利用Internet對產品的售前、售中、售後各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿在企業經營全過程，尋找新客戶、服務老客戶， 最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。 它是直接市場行銷的最新形式。
網路行銷只是開展電子商務的基礎。 電子商務是利用Internet進行各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。 而這些問題中的有些在中國成為了發展的瓶頸問題，而網路行銷則對之要求不高，因此發展網路行銷不存在障礙。 國際上實施網路行銷有許多成功的範例，一些知名的企業都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的網站結構和功能特點、鮮明的主體立意和網頁創意開展網路行銷活動，給這些企業帶來了巨大的財富。
在網路經濟與電子商務迅猛發展的今天，很多企業都認識到了建立企業網站的必要性。 但是企業網站建好以後，如果不進行推廣，那麼企業的產品與服務在網上就仍然不為人所知，起不到建立網站的作用，所以企業在建立網站後即應著手利用各種手段推廣自己的網站。
通過搜尋引擎加注、分類廣告發布等手段進行網站推廣以後，可以使網站在較短時間內吸引更多的關注，大大提高訪問量，快速擴大知名度，使企業的產品與服務得到廣泛的傳播，最終提高企業的業務量。
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