網路行銷策劃方案須滿足4個基本原則

隨著資訊基礎設施的快速發展，通訊技術及相應軟體的不斷升級，電子交易與支付手段的日益成熟，人類將步人嶄新的電子商業時代。 國際互聯網(Intemet)和電子資料交換(EDl)更大範圍的擴展，使傳統行銷面臨著一次革命，網路行銷應運而生。

網路行銷即為實現行銷目標，借助連線網路、電腦通信和數位互動式媒體進行的行銷活動。 網路行銷是對傳統行銷在觀念、戰略、手段上的挑戰與革新。

1． 提高行銷效率

在網路上，伺服器的存儲成本低，資訊內容大，傳送速度快，網上資訊不斷更新且易於搜尋。 利用這一交流管道，企業的市場訊息、銷售資訊的獲取處理能力將大幅度提高。 企業可聯通全球展示產品資制訂出生產計畫和付款計畫，將庫存商品和在途資本的佔用壓縮至最 低限度；根據顧客類別定制資訊，便捷地同顧客交換意見；顧客可在網路終端自行檢索所需資訊，減少傳統式的諮詢。

2． 降低蕾銷預算

網路行銷的初建成本較高，但維護費用的減少和有效的開發利用可以把它抵消掉。 企業有關產品製造、存儲、分銷的資訊收集、處理、存儲、檢索的成本將隨行銷效率提高而降低。 文字材料電子化之後，行銷擺脫了紙張限制，材料直接進網，省去了印刷、存儲、郵寄等層層工序，通訊、工作力成本大幅度節省。

3． 延伸行銷市場

網路廣泛的涉及面創造了一個便利的即時全球社區，使企業用最少的投入拓展最廣闊的市場，區域市場可迅速延伸至全球。 它消除了國際行銷的諸多壁壘，使先前由於空間、時間、消費習慣等障礙無法涉及的市場觸手可及。 傳真機在這方面已卓有建樹，電子郵件更借助其標準化的位址系統，徹底鋪平此道路。

4． 改進行銷環境

在網路空間裡，年齡、種族、宗教信仰、企業規模等對行銷的制約大大減少，企業可以充分加入到自由市場體系中。 在某種意義上，連線世界是個了不起的平等世界。

5． 創新行銷方式

客戶的需求在增多，對欲購產品需要更多分析資料，對產品本身要求更多的發言權和售後服務。 行銷人員可以借助連線通信固有的互動功能，鼓勵客戶參與產品決策，如讓他們選擇顏色、裝運方式、自己下定單等，在定制銷售過程中，顧客參與越多，售出產品的機會就
越大。

通過參加網路行銷學院培訓和實際參與的實訓專案，我瞭解到，原來網路行銷策劃是一項複雜的系統工程，它屬於思維活動，但它是以謀略、計策、計畫等理性形式表現出來的思維運動，是直接用於指導商業網路行銷實踐的。 它包括對網站頁面設計的修改和完善，以及搜尋引擎優化(seo)，搜尋引擎的付費排名(sem)，與客戶的互動等諸多方面的整合，是網路技術和市場行銷經驗的協調作用的結果。

根據不同的網路行銷活動以及要解決的問題，網路行銷方案也會有很大區別。 我們應根據目前國際流行的電子商務和網路行銷觀念制定行之有效的以及符合企業自身的網路行銷方案。 但從網路行銷策劃活動的一般規律來看,有些基本內容和編制格式具有共同性或相似性。