網路行銷 七種「毒品」不能碰

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今日看到新浪新聞"歌手滿文軍妻子容留他人吸毒被判刑一年"，不禁一番感歎：現在的名人們怎麼就越來越認不清自己和社會呢?不論是名人還是普通人，一旦觸犯了法律的底線，就一樣逃不了懲罰。 出來混，總是要還的。

如今中國的網站數量已經超過300萬，網路行銷已成為這些網站必須面對的事情，許多網路行銷人都在如饑似渴的尋找網路行銷方法和手段。 其實在網路行銷過程中，有很多急功近利的網路行銷手段，就像「毒品」一樣，也是不能碰的。 一旦碰了，就難以自拔，對常規網路行銷不再感興趣，而最終將竹籃打水一場空。

第一種：搜尋引擎作弊。 眾所周知，搜尋引擎是互聯網第一大流量來源。 越來越多的站長開始注重搜尋引擎優化，希望從搜尋引擎帶來更多的流量。 俗話說，過猶不及，優化過度就變成了搜尋引擎作弊(SPAM)。 搜尋引擎作弊可以短時間為網站關鍵字帶來好的排名，但不過是曇花一現，很快整個網站就將遭到搜尋引擎的懲罰。 輕則減少收錄、權重降低，重則被清除所有搜尋結果。 不同的搜尋引擎對搜尋引擎作弊行為的定義大同小異，站長們要加強學習，避免網站出現作弊行為。

第二種：垃圾郵件行銷。 郵件行銷本來是一種傳統而又有效的行銷手段。 正規的郵件行銷需要建立一個許可郵寄清單，向經許可的使用者郵箱定期發送會員郵件廣告或電子雜誌郵件。 然而市場上隨處可見的郵件反射軟體和收集到的郵寄地址，則不是採用許可方式開展行銷，而是發送垃圾廣告郵件。 垃圾郵件行銷雖然能夠短時間低成本為網站帶來一些流量，但長遠來看，其副作用遠大於所得到的。 垃圾郵件行銷對網站品牌/口碑均具有一定程度的傷害，甚至連網站功能變數名稱/IP位址也會遭到反垃圾郵件機構的遮罩，從而影響網站的可持續發展。

第三種：彈窗廣告推廣。 經常看到網路上有推銷彈窗廣告的。 彈窗廣告「價格公道，量又足」，受到一些盲目追求訪問量的站長歡迎。 殊不知，購買彈窗廣告完全是站長自娛自樂的一種行為。 為客戶產生彈窗的網站，大多是下載類/娛樂類網站，網站彈窗漫天飛舞。 雖然彈窗廣告帶來了訪客，但絕大部分不會產生任何流覽，而是直接關閉。 彈窗廣告推廣帶來的流量不能產生任何價值，反而使網站跳出率超高，訪問深度超低。 此外，短時間的彈窗流量甚至會對網站負載造成衝擊，對正常的網站訪問造成影響，有百害而無一利。

第四種：流氓軟體推廣。 流氓軟體推廣由來已久。 從早期的篡改IE瀏覽器標題、強制設為首頁、加入我的最愛，到後來的植入廣告木馬，定期彈出網站廣告，流氓軟體推廣五花八門，形式不一而足。 流氓軟體推廣本質上是對使用者行為進行強制引導，甚至是借助使用者電腦的漏洞入侵使用者電腦。 雖然說流氓軟體推廣能夠為網站帶來可觀的流量和訪客，但這種推廣行為無疑是受到使用者譴責的，也觸及到法律的底線。 隨著各類反流氓推廣的軟體普及和作業系統的不斷升級完善，流氓軟體推廣的路子越來越窄，效果也越來越不穩定，對於那些靠流氓推廣把流量推上去的網站，現在日子也越來越不好過了。

第五種：資訊群發推廣。 互聯網世界進行有效的資訊發佈，本是一種常用且正規的網路行銷推廣方式。 然而站長們總是愛走捷徑，希望一步到位，以逸待勞。 市場上的各種論壇群發、博客群發、B2B網站群發、QQ/MSN群發、留言簿群發等等這樣的資訊群發軟件或小工具，正式迎合了這種需求。 資訊群發讓人想起了街頭上派發的小廣告，電線杆上貼的各種紙片廣告。 這些方式看上去廣告資訊滿天飛，但其真正的效果往往難以有效控制。 習慣于使用資訊群發的站長，就懶得開展手動的資訊發佈工作了。 而隨著各類網站、論壇、博客、IM工具的不斷升級，資訊群發推廣行為也將舉步維艱，我們越來越懶的站長們將何以為繼?

第六種：低俗內容推廣。 不少網站為了留住使用者，也不管與網站的主題和定位有沒有關聯，開始發佈低俗內容，用以吸引使用者的眼球。 低俗內容以文章、圖片、論壇帖子等各種形式，充斥在網站中，而網站原有的內容則黯然失色。 這種利用低俗內容進行推廣的行為，同樣是一種飲鴆止渴的行為。 低俗內容給網站帶來的使用者，不是網站原有的目標使用者，不能產生任何使用者轉化行為，為網站創造價值。 低俗內容佔領了網站，使得網站原有的忠實使用者也對網站失去了信心，最終離開網站。 這種偏離主題的低俗內容推廣，侵蝕了網站應有的定位和特色，其對網站的傷害是非常巨大的。

第七種：Alexa排名作弊。 對於一些新概念的網站，為了把自己包裝的漂亮一點以吸引投資(或者賣個好價錢)，往往希望自己的網站具有更好的排名，從而讓投資商對網站刮目相看，更加順利的進行投資。 目前市場上有大量的提供Alexa排名作弊服務的機構和個人，通過各種技術和人工手段，説明網站進行刷排名工作，使網站的Alexa排名迅速增長，造成網站流量飛漲的假像。 這種Alexa排名作弊的行為，對於急於獲得投資的站長有很大的吸引力，滿足了他們花很少的錢，在短時間內把網站包裝起來的需求。 殊不知金融危機下的互聯網世界，投資商也不是好忽悠的，這一招越來越不靈了。 那些進行刷 Alexa排名的網站，一旦停止了下來，Alexa排名曲線則比不刷還難看，這難看的曲線圖還將伴隨著網站的成長而一直存在。

網路行銷的終極目的不是流量、不是註冊會員、不是世界排名，而是通過開展網路行銷獲得，有多少人真正使用了網站的服務，並產生了價值。 網路行銷是網站運營過程中極為重要的一環，需要有全面的策略、方法和計畫，是急不來的。 站長們切不可病急亂投醫，觸碰「毒品」，否則將付出非常高昂的代價。 (作者：周凱，出處：一比多網路行銷頻道www.ebdoor.com 轉載請保留署名和出處)