網路行銷策略

SEM（Search Engine Marketing）HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8485.html">搜尋引擎行銷,指以搜尋引擎為平臺,調整網頁在搜尋結果頁上排， 小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。   名從而帶來訪問量,針對搜尋引擎使用者而展開的行銷活動。   SEM行銷主要有競價付費廣告、搜尋引擎優化（SEO）、購買關鍵字廣告等三種內容，大家比較熟知的是付費廣告(SEM)和搜尋引擎優化（SEO）。 其實SEO是屬於SEM的一部分，是實現SEM搜尋引擎整合行銷的一種手段。   眾所周知，網頁排名前10名的網站佔據了72%的點擊率，排名第10-20之間的網站擁有17.9%，而排名20以後的所有網站只有10%的點擊率。 SEM行銷方式因為會直接影響網站在搜索上的收錄排名，對網網站擊率有決定性的影響，故被越來越多的人開始重視起來，都希望自己的網站可以排在各大搜索的首頁，為網站產生直接的價值轉化。   有人談到SEM，就會想到比較燒錢，特別是百度SEM。 其實不然，對於很多產品來說，只要產品的利益大於投資成本時，就基本上可以開展了，這樣既能提高產品知名度又能增加效益，但是對於SEM來說該如何去控制成本，這就需要一個執行策略，如何執行這個策略？ 今天就由小糖和各位網友分享一下。   一、SEM目標   行銷目的和策略因為受到行業差異化、市場的自身地位、競爭力度、產品的週期、消費人群特性等因素的影響，在行銷目的和策略差異都很大，並且對後續工作有著較大影響。 所以在推廣流程的開始，就應該清楚明確以下資訊：   1、推廣定位（提升品牌知名度、提升線上轉化、或業務諮詢量等等）；   2、目標受眾（白領、老闆、學生等）；   3、推廣策略（獲取流量、或是註冊、 還是帶來更多的訂單）等多個方面。   二、SEM計畫   首要的是通過目標制定後落實關鍵字表。 詞表與網站的結合，並制定合理的投放費用、時間、區域等因素，在基於行銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關鍵字表。   關鍵字資料和歷史資料分析根據目標受眾確定關鍵字範圍，分類整理，並估算不同類型關鍵字的搜索量，從而洞察消費者在搜尋引擎上的特性並判定行銷機會。   1、根據對關鍵字的分類確定連結的目標網址。   （1）關鍵字的海選環節   a、基礎大規模排列組合：產品詞、品牌詞、通用詞、屬性詞、長尾詞、競品詞的充分組合；   b、追蹤工具獲取同行所投放關鍵字;   c、百度、google關鍵字工具分析;   d、網站統計系統獲取。