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網路行銷戰略制定以後，就要有具體的實施策略，在戰略的實施中，我們要深諳「奇正」的變化，在孫子兵法中，有「凡戰者，以正合，以奇勝，奇正之變，不可勝窮也」。 用在網路行銷上，所謂奇者，即特殊的、變化的策略和方法;所謂正者，則是常規的、成熟的行銷策略和方法。 奇正變化，迴圈無窮，全在於網路行銷人員準確的判斷和運用。
在網路行銷實踐中，何時用正，何時用奇，有一些基本的經驗和策略可以遵循。 正，即常規的、成熟的網路行銷方法，如搜尋引擎行銷、Email行銷、電子商務平臺行銷、論壇行銷等，經過幾十年的發展，已經形成了一套完備的操作方法，正法的應用是一個網路行銷專案成功實施最基礎保證，利用這些成熟的、常規的方法， 能保證基本的行銷效果。
但正如孫子兵法所言，「以正合，以奇勝」，常規的、成熟的網路行銷方法只能保證基本的行銷效果，但如果要出奇制勝，領先競爭對手的話，就一定要用奇法。 奇，體現在創意和方法上，創意的新奇體現在網路行銷的策劃和內容上，方法主要是一些新應用在網路行銷上的嘗試，如RSS、網路機器人、SNS等。
奇正的運用，要根據企業的網路行銷戰略來確定，一味用奇或一味用正都不能保證取得良好的效果，一定要相互結合，奇中有正，正中有奇，才能發揮網路行銷的真正作用。 奇正也不是固定不變的，一定的條件下，奇亦是正，正亦是奇，奇正相生，才是制勝之道。
作者：yuwenhui@盈虎博客分享最新的網路行銷觀點和理念，展示盈虎品牌服務、網路行銷行業解決方案和客戶案例
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