網路時代，網路媒體在行銷中扮演重要角色

進入網路時代，網路媒體宣傳是企業不可或缺的推廣方式之一。 網路新聞是突破傳統的新聞傳播概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗。 它將無序化的新聞進行有序的整合，並且大大壓縮了資訊的厚度，讓人們在最短的時間內獲得最有效的新聞資訊。 不僅如此，未來的網路新聞將不再受傳統新聞發行者的限制，受眾可以發佈自己的新聞，並在短時間內獲得更快的傳播，而且新聞將成為人們互動交流的介質。 網路新聞將隨著人們認識的提高向著更深的層次發展，這將完全顛覆新聞資訊的傳統概念。

網路新聞在挑戰傳統新聞的同時，也給競爭在資訊時代的企業一個提醒，那就是要想讓自己的產品服務資訊準確地傳達給市場大眾，傳統媒體新聞傳播已經風光不再，而做為後起之秀，網路新聞媒體宣傳已經成為資訊傳播的主流方式， 它的優勢也是傳統媒體新聞傳播所不能及的。

網路新聞PK傳統新聞，影響受眾範圍更廣

2010年4月工業和資訊化部發佈的資料顯示，2010年一季度，中國互聯網線民新增2000萬人，線民總數達到4.04億人。 統計顯示，目前互聯網已成為人們生活、工作、學習不可或缺的工具，正對社會生活的方方面面產生深刻影響。

每天各大新聞入口網站的訪問人次都達到上千萬以上，相比之下，國內的電視媒體除了央視外，沒有幾家能夠達到如此的規模，更不要提報紙雜誌。 而且閱讀網路新聞的人年齡大多都集中在20——40歲之間，他們正是創造社會財富的主力軍，這個群體思想最活躍，也最具有購買消費能力，也最容易接受品牌影響力。

電視新聞、報紙新聞等傳統新聞的傳播時間相對比較固定，比如每天的黃金播出時間、出報時間等都已經成形。 錯過了這個時間民眾就很難再瞭解，而網路則不同，每天每時在網路上都有大量的線民線上。 更為重要的是，網路新聞一旦發佈，就可以持續性地保留在網頁上，線民可以通過查詢、搜尋引擎等隨時查看，而傳統新聞傳播方式根本不可能提供這種反復播出刊登的服務。

網路宣傳成本為線下宣傳的十分之一

刊登過電視或者報紙廣告的人都知道，在電視黃金時段發佈一條不到30秒的廣告往往花費在幾十萬甚至上百萬的價格，報紙的整版廣告價格也相差無幾。 高昂的成本讓很多企業望而卻步，很多好的產品因為宣傳不到位致使胎死腹中，令人惋惜。 而現在互聯網技術的普及應用，網路新聞的低成本高效率傳播讓企業看到了希望。

相比起傳統媒體動輒幾十萬上百萬的價格，網路新聞傳播只是傳統媒體的十分之一甚至更低，但是效果卻非常明顯，在網路上做宣傳，其重點就在於網路媒體的豐富資源及針對性強的定點投放上。 輕翼網路技術（上海）有限公司CEO、資深電子商務行銷人方偉丞介紹說，比如某知名網上B2C商城的一篇企業動態資訊稿，通過他們投放在如新浪、搜狐、騰訊、新華網、和訊網等網路媒體上面，獲得比較好的曝光位置， 再經過其他媒體的轉載傳播，可以很快覆蓋國內幾十家網路媒體，使之出現在公眾認可的媒體平臺、搜尋引擎上，向公眾傳達企業的文化、價值觀、產品理念、創新技術等。 而傳統媒體則選擇面狹小，企業投放在A電視臺要花一次錢，再去B電視臺，還要再花一次錢。 網路資訊傳播則可以一次搞定、持續傳播、長期影響，這種靈活的方式非常適合中大型的B2C平臺或初入電子商務行業的B2C網站、企業。 「據國外的研究資料顯示，在歐美等發達國家，傳統媒體及網路媒體上的新聞資訊，有40%是跟企業相關或企業主動提供的，有品質的新聞傳播也是大企業首選的宣傳方式。 」方偉丞介紹說。

網路技術創新，推動媒體改革

新聞的發佈、推廣過程，也是一個傳播過程。 在傳統媒體時代，新聞傳播往往是一個單向的過程。 受眾只能充當一個被動的接收者。 看什麼新聞、什麼時間看新聞等等，都是由傳播者決定的。 這既是因為傳統媒介傳播技術的限制，也是由於傳播成本的制約。

但是，網路技術使傳播者與受眾之間的關係發生了一次革命性的變化。 由於技術上的可行性以及成本的大大降低，受眾參與傳播，已經變成了一件極為平常的事。 表現在網路上，就是傳播——互動——口碑推薦——品牌價值影響。 網路新聞的資源整合優勢，包括新聞評論、博客發佈、論壇討論、微博轉發、SNS分享等完整的互動傳播鏈條，傳統媒體則根本不具備這些功能。

對於現代企業來說，口碑是品牌和產品價值的靈魂。 網路資訊既可以説明口碑價值持續健康地傳播影響，壯大忠誠客戶，培養潛在市場，同時也能夠預防對手惡意競爭，進行網路危機公關，樹立正面良好的企業形象。 網路資訊傳播並不像傳統媒體那樣簡單，它既包含了各種網路應用技術，又囊括了網路傳播技巧和投放管道方式，它必須由專業的人士和機構來進行操作，才能真正傳遞企業文化與價值觀，激發受眾消費需求， 最終讓客戶成為企業的擁護者與口碑傳播員，促進企業的成長與發展。

來源：艾瑞新聞